走出“霸總”舒適區：短劇新規出臺，一線短劇人怎麼看｜短劇帝國的微言大觀⑪

21世紀經濟報道記者 吳佳霖 深圳報道

高速行駛的“霸總”套路短劇，碰到了紅燈，踩下了急剎。

近日，國家廣電總局的網絡視聽司發佈一則管理提示，針對“霸總”微短劇提出了管理要求。具體內容有三條，一爲堅持現實主義原則創作表現企業家羣體的微短劇，二爲主動設置議題講好歷史上和當代的中國企業家故事；三爲加強對“霸總”微短劇的管理，壓縮數量、提升質量，不以“霸總”之類的字眼作爲片名吸睛引流。

管理提示認爲，以企業家羣體作爲故事主角的微短劇數量不斷攀升，一些作品播出後受到網民喜歡。近來有一種被網民貼上“霸總”標籤的微短劇，持續霸屏，代表成功、權力、財富的“霸道總裁”角色設定以及“愛上我”的浪漫劇情設定，娛樂性強，情緒價值高，吸引許多網民一邊吐槽一邊繼續追劇。但是，由於市場的追捧和同質化內容的競爭，爲追逐流量，一些製作機構爭相編排嚴重脫離生活實際和現實邏輯的情節，正在將此類微短劇推向過度娛樂化的泥潭。

捕捉到了消息的風向，一線短劇平臺方、關聯方、內容方等都迅速做出了反應。

接受21世紀經濟報道記者採訪時，九州文化表示， “本次管理提示充分亮明瞭管理部門的態度和內容創作方向。作爲始終將自身定位爲‘內容供應商’的我們，深知內容質量與價值導向的重要性，因此，我們一貫堅持以人民羣衆的關注點和現實生活爲創作源泉。”“ 我們會更加深入地研究和挖掘企業家羣體的真實生活故事，以期爲觀衆呈現出更多富有深度、真實感人的作品。”

作爲平臺和大流量主，紅果短劇表示“我們暫時沒有回覆”。不過，11月12日，抖音安全中心發佈《打擊違規微短劇的公告》，抖音明確表示將進一步加強微短劇內容的管理與整治，致力於打造一個積極、開放和友好的社區環境。10月，抖音平臺累計下架違規微短劇240部。

除了頭部平臺方的高度重視，一些主要致力於精品短劇的關聯方也認爲合理的監管有助於更優質的內容呈現。

“這是市場優化的選擇。”光盒動力的監製Heidi認爲，“我在今年7月就覺得，女頻短劇要走向接地氣、精品化，迴歸現實競爭。目前的管理提示也是市場規律與發展進化的體現，是一種內核的優化。”

“不管控的話，單純‘霸總’也會慢慢審美疲倦，也會迴歸內容本質。哪怕是‘爽文’的基底最後也得是迴歸到內容，優勝劣汰。” 達瓦科技的高巖對21記者表示，精品短劇時代，內容爲王。

“微短劇的題材一定是可以多元化的，但是製作成本和週期就會提高，政策引導會提高行業門檻，從精品化、影視化的角度來講是有益的。”一位業內人士認爲，短劇是內容的新消費，未來短劇也可以“以情動人”。

除了橫屏精品短劇，豎屏小程序短劇如今也有着一定的市場。

一位多年從事短劇業務的業內人士認爲：“現實的總裁很少像短劇裡的一樣。短劇其實對企業家是美化。（不過），現實中的總裁大部分沒有做形象管理。”

“霸總短劇是以市場爲導向的創作類型，現在多元化發展，市場體現的是觀衆的需求。當然，可以規範一下，要更精品化、影視化一些。各大平臺都在降本增效，放棄了很多下沉市場。這部分的用戶如果沒有被短劇承接，讓他們保持看劇看故事的習慣，怕是都刷短視頻去了，娛樂方式也會更少。”一位業內人士表露出自己對於下沉市場流量變換的隱憂。

爲了解用戶對短劇的需求，21世紀經濟報道記者也詢問了一些平時不太觸達得到的短劇用戶。

“我有時候也會刷這些短劇。我知道這裡面的人物行爲可能是不太合邏輯的，是爲了挑起我的情緒、讓我付費。但是我有一種代入的感覺，我可以和裡面的人物一起經歷一些情節，有類似的感受。”一位退休短劇用戶如此回答自己看短劇的感受，她每個月會在短劇上有一定金額的消費，“不過確實需要整改。有一些情節實在是太離譜了。”

微短劇一路疾馳的路上，紅燈不止一個。此前，一則有關中老年題材微短劇的管理提示也引發了大量討論。管理要求具體爲，要鼓勵塑造善良慈愛、智慧豁達、勇敢自立、老當益壯的中老年人物形象，鼓勵立足孝老愛親、鄰里互助、社會和諧的主題，鼓勵創作表現新時代中老年人老有所爲，爲家庭文明、社會發展、國家進步貢獻“銀髮力量”的故事。

“我媽在洗菜做飯的時候會喜歡刷一刷短視頻和短劇，老年人平時的娛樂方式確實比較少，我還是挺高興她能找到自己喜歡的事兒。但有一些引導消費、天價充值的問題，確實需要關注。”北京一位短劇的相關從業者呼籲，要有更多符合老年人喜好的短劇內容，要有更多優質的、符合老年人口味的內容出現。

有流量、有需求就有市場，精品短劇的老年賽道，也早有從業者在關注。

“中老年短劇現在是公司一個獨立的產品線。”聽花島接受21世紀經濟報道採訪時透露，“我們想做老年的迪士尼，爲其造夢。我們會主動了解他們的情感需求，打牢痛點，呈現他們想要的內容。”