謝東霖／越過天條有藍海─陳文成對廣告界的啓發
▲日前全聯中元節廣告接連引爆話題。（圖／翻攝自YouTube／pxmartchannel）
有部分廣告從業人員對全聯廣告不以爲然，認爲在廣告中埋藏個人意念，是對客戶的背叛，對專業的褻瀆。
講得無敵清高，廣告人明明就很愛在作品中置入個人的存在，有的人會偷偷放自己喜歡的人的名字，有的人會在場景中放進自己的收藏癖好，有的人不讓人家知道他會畫畫就渾身不對勁。
廣告人也是創作人，創作人當然也是從自己的生活經驗價值觀提取想法來完成創意，如果你總是提出毫無個人意念的創意，想必你的創意也很無聊，而且你會早早離開這個行業。
我待在廣告界的日子，各個廣告大師，都在他們的廣告作品中反映他們的生活、想法與態度。
我看到的部分廣告從業人員繼續說：埋藏的訊息反客爲主，淹沒了原本客戶想傳達的事。這就更好笑了，單看全聯中元節那三支片子，對臺灣歷史沒有多一點了解的人根本看不出來藏了什麼。
換句話說，導演在片子里根本極度節制，只留下蛛絲馬跡，讓大部分人看到「至少」會理解到先人感謝我們的普渡、準備普渡用品來全聯。
片子不但沒有失職，傳達了該傳達的事，還做到了更進一步的驚喜，引起更多人的觀看與討論。
然後我看到的部份廣告從業人員放大絕招了：不要談政治啦！商業客戶談政治是大忌！
的確，入行以來這點就是天條，但這個天條是多久以前訂下來的？時代有沒有在改變？
不說別的，太陽花運動正熱的時候，就有眼藥水廣告跟機車廣告也呼應熱潮打了擦邊球，結果反應就跟現在這三支全聯廣告一樣超好的。
大環境是與時俱進的，而且也會因不一樣的衝擊而調整，我認爲這次的嘗試很棒，我也相信聰明的廣告人會從這次的經驗中汲取拿捏。
有的人把天條當底線，但也有人看得見天條後面仍無人企及的藍海，這就是學習，這就是成長，這就是進步。
就算這次全聯廣告的落幕不完美，我仍相信這爲整體廣告界的認知又拓展了疆界。
原來廣告也可以這樣做。
延伸閱讀
臺灣回憶探險團／廣告不能提的陳文成，是怎麼死的？
林艾德／全聯廣告的僞善
●謝東霖，廣告文案出身，現爲全職插畫、漫畫創作者，知名作品包括《失控的設計師》、《公主的詛咒》、《西遊面紙》等。本文轉載自謝東霖臉書粉專，以上言論不代表本網立場，88 論壇歡迎更多聲音與討論，來稿請寄editor88@ettoday.net