先探投資週刊／蘋果新機志在吃「軟」不吃「硬」

【文／黃俊超】

蘋果兩款新iPhone正式發表，不過市場給予硬體或價格評價都不高。隨着智慧手機逐步進入紅海市場，軟體將成爲未來世界的王道。

千呼萬喚始出來！卻也是在意料中的兩款新機種，庫克與蘋果，再次未能帶給市場驚喜，兩款新智慧手機高階的iPhone 5S，與所謂中階的iPhone 5C，雖然死忠果粉依舊買帳，不過市場所給予的評價並不是太高。

就連所謂的亮點，包含指紋辨識器、粉色機殼也都僅是如預期般推出，蘋果股價自然應聲下跌，臺廠傳統概念股反應不佳，不過新供應鏈在衝量下，仍將頗具商機。

iPhone 5S搭載指紋辨識系統

iPhone 5S延續iPhone 5的外型設計，外觀與尺寸都沒有任何變化，然而處理器升級爲六四位元Ａ７晶片，速度較Ａ６快兩倍，ＣＰＵ性能大幅提升，處理圖形能力、速度更爲流暢。此外，Ａ７不僅速度快且更省電，官方數據顯示，待機時間從iPhone 5的二二五提升至二五○小時。

５Ｓ的最大爆點是Home鍵質感與功能提升，導入觸摸式指紋辨識，只要輕觸位置即可解鎖，而下載ＡＰＰ也可直接透過指紋辨識來進行授權，完成程式購買與下載，可同時設定一○組，另也提供拍照快門鍵功能。Home鍵導入了藍寶石的材質，硬度高能防止表面遭刮傷，也確保下方指紋感應器正常運作。

相機部分並未明顯升級，不過同樣是八○○萬像素，畫質卻超越許多號稱更高像素的手機，可看到蘋果在鏡片、光圈及軟體方面強化上，不僅讓拍攝效果更優異，也還可讓照片容量不至於大幅增加，再搭配支援f2.2光圈設定，讓夜拍效果獲得更佳呈現。

５Ｃ規格與iPhone 5大致相近，取代以舊款投入中階銷售的作法。

不過在香港空機價格分別：十六ＧＢ爲四六八八港幣（摺合臺幣近一．八萬元），三十二ＧＢ要價港幣五五八八元（摺合臺幣二．一萬元）；中國起售價格爲四四八八人民幣（摺合臺幣二．一八萬元），如此一來，真能有效打入中低階市場？仍有待商榷。

價格是市場唯一預料外的事

原本一般預料iPhone 5C將走向中階價位，目標是朝新興市場邁進，不過看來Ｃ所代表的是「colorful」而非是「cheap」，因此，換個角度來看，蘋果打破的藩籬並非是價格，而是在外觀的顏色上，傳聞下一代的手機將會走向大尺寸熒幕，看來，蘋果雖想要迎合消費者胃口，卻也還有着一定的堅持。

根據Business Insider研究報告指出，蘋果售價三○○美元以上機種，佔營收比高達九八％，以舊機款轉戰中低階市場則佔營收比重僅有二％，相較於當今龍頭廠三星，高階市場佔營收比重已降至四○％，而中低階手機營收佔比達到六○％。不論中低階市場蘋果成長幅度有多大，在果粉與換機需求下，新機種將可帶動蘋果市佔率止跌回升。

智慧手機的外型陷入框架，與以往的功能性手機相比，更難看到令人驚豔的創意，就連蘋果也是如此。５Ｃ雖然打破蘋果以往的黑白色調，走向五種粉彩色系，而強調質感的５Ｓ，也果如傳聞中發表了金色系，但是，並沒有得到好評，尤其是新推出的保護殼售價二九美元，卻被評論爲塑膠感十足。

保護殼是「洞洞裝」設計，換來的卻是網路上批評聲浪四起，然而，對於許多行家來說，最不可置信的是在原廠保護殼之下，居然未避開或特殊設計，反露出意味不明的「hon」字樣，而不是完整的「iPhone」，或許這樣的設計，意味着蘋果更加強調機能，至於市場反應就等待消費者是否埋單。

近一年多來，國際大廠包含三星、蘋果等所發表的智慧手機，幾乎都是雷聲大雨點小，高階市場成長已明顯趨緩，因此，廠商紛紛將重點放到中低階市場，其中又以中國廠商崛起最爲明顯。簡單來說，就是智慧手機的滲透率將會持續提高，但是對硬體廠商來說，毛利率將會低於過往，必須要靠衝量來提升總獲利。

也就是說，３Ｃ產品終將進入價格戰，尤其是取代性的商品問世之後更爲明顯，近年來ＮＢ就是最佳範例，對於專注的品牌和代工廠來說，只要轉型不及，就將會被市場遠遠甩在後頭。然而，軟體廠商卻不一樣，只要能持續提供「服務」，則收入來源仍將不會斷炊，甚至隨網路發展而更加蓬勃。

作業系統爲寡佔市場

隨着行動裝置滲透率的迅速成長，加入的品牌廠商也越來越多，不過，能上得了檯面的作業系統依舊只有三種。根據Gartner數據顯示，今年第二季Google的Android市佔率居首，已經高達七九％，而第二名是封閉型的蘋果iOS，市佔率爲一四．二％，第三則是首次超越Blackberry的Windows Phone，市佔率爲三．三％。

從第二季全球手機廠市佔率排名來看，前五強包含三星、蘋果、ＬＧ、聯想與ＺＴＥ（中國中興），共佔六成市場，除了蘋果之外都是Google的天下，這就是Android能夠持續迅速成長的重要原因，而微軟雖然達到前三名的目標，不過距離前兩名依舊有相當大的距離。

再從ＡＰＰ下載的角度來看，蘋果的APP Store於今年五月達成五○○億次的下載，同一天Google在舊金山舉行的Google I/O開發者大會上公佈，Google Play下載量也達到四八○億次。

從TechCrunch的圖表可以看到，Google雖然起步相對較晚，但是在開放式平臺與機海戰術圍攻之下，成長幅度相對較爲陡峭。

根據TechCrunch的報告來看，APP Store與Google Play的下載量在今年第二季進入肉搏戰，而從APP Annie最新統計數據顯示，今年八月Google Play在日、韓、俄與印度加持下，已經正式超越APP Store。然而營收之間差距，仍是APP Store大幅高於Google Play一三○％，中間仍有不小的距離。(全文未完)

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