Steam打出組合拳整治二道販子：G胖也缺錢？
5月4日，Steam搞了個大新聞，宣佈了禮物系統的新規則，即日執行。
翻譯過來就是“我們要打擊二道販子！”
總的來說，這幾百字透露了以下四點信息：1.舊禮物系統下線，遊戲作爲禮物購買時不再進入庫存。以後送禮物送的時候就要選擇受贈者；2.新系統中如果禮物被拒收，將會直接退錢；3.跨區域送禮物如果價格相差太大，禮物系統將直接不可用；4.以上規則即刻生效，已在庫存的禮物不受影響。
STEAM：我一拳下去，你肯定會死
Steam打着“我們都是爲玩家好”的旗號，但實際上卻殺氣騰騰：“今後的禮物系統將會是贈送者對受贈者的的直接給予”，就是說如果你以後再想買禮物，買的時候你就要選好要送給誰。這意味着從此之後，趁着打折大促買一大堆遊戲囤着慢慢賣的好事沒了。“價格差太多不能贈送”，這條則封死了低價區向高價區送禮物的途徑。
消息一出，國外網友的留言都是“這是你們做的最蠢的決定”、“回到以前的規則吧，求你們了”或是直接開始素質三連；國內的遊戲論壇卻相反，有不少玩家力挺Steam。無論如何，Steam已經掀棋盤了，誰會哭誰會笑？
G胖這手可是掀桌子了
這套組合拳打向的是誰？
Steam的送禮新規就是衝着在各種電商平臺倒賣遊戲的遊戲賣家去的。Steam商人的遊戲收入來源主要如下：
1.折扣時期囤貨，理論上玩家交易遊戲違反了用戶協議，但是程序上是合法的。爲了打擊二次販賣，STEAM加了諸多限制，最開始是限購，之後凡是有VAC的遊戲都不能作爲禮物購買，比如CSGO。但二道販子的行爲還是屢禁不止；
通常大促時，電商都會暴買囤貨
2.低價區域遊戲禮物贈送，有的商家會肉身跨區，用黑科技在低價區買全球版禮物，這種屬於灰色地帶。比較作死的是VPN跨區買低價區遊戲/禮物，以後想玩都得開VPN，這種被查到直接咔嚓不商量；
3.拆大包，雙人包、四人包。以前買四人包可以把四份都當禮物贈出去。現在購買者直接激活一份，不管你庫裡有沒有，不過還是可以贈送三份出去。但團購的折扣通常不高，八折就頂天了。有的慈善包也能拆，但大多數慈善包都是捆在一起的，要激活就只能激活全套。
此拆包非彼拆包
4.賣CDKEY，CDKEY一般比禮物要貴，CDKEY通常都是贈品或乾脆就是正品，比較貴，但也比較安全。
5.還有就是現金購買遊戲皮膚，再到STEAM市場上賣掉。皮膚套現的價格比Steam市場裡的價格低很多，這給了中間商盈利的空間。這種手段俗稱掛刀，掛刀和打折囤貨會形成1+1>2的效果。現金回購充值卡同理。
6.更黑的方法：盜刷他人信用卡買遊戲，這種被稱爲黑貨。別說是黑禮物和黑CDKEY了，就是黑飾品一旦被V社查實，不管購買者是否知情，也是一律咔嚓。而V社又是出了名的喜歡秋後算賬，所以這種黑遊戲被戲稱爲通往天國的鑰匙。
黑貨俗稱通往天堂的鑰匙，買了被查實就等死吧
通過上述方法，遊戲賣家們在最低價時期囤積遊戲，等打折結束後，再加價賣出去。正也因爲如此，玩家才能在非打折的時間段，低價買到遊戲。有了淘寶，天天都是打折。
但毫無疑問，這是對Steam利益的損害。打折只是促銷手段，如果放任這種行爲，那豈不是成了全年打折，那打折還有什麼意義，乾脆低價賣算了。所以，遊戲賣家們遭遇Steam重拳制裁也不奇怪。
Gabe怒了，後果很嚴重
從此後禮物不進入庫存，變成了直接贈送，囤低價遊戲的口子被徹底堵上了。跨區域贈送可允許的最大差異尚不清楚，不過最高也不會超過10%，但非鎖區遊戲高價區還是可以贈給低價區。這一套動作下來，好消息是，國區和俄區的次元壁似乎被打通了；壞消息是有些鎖區遊戲再也不能被贈送了，就是說沒有登錄國區的遊戲，以後也不能通過跨區贈送的方式獲取。
總結起來就是，淘寶商人以後的日子不會舒服，最主要的打折囤貨的方式被切斷了。雖然還有掛刀的方法，但利潤會微薄很多。如果你是走淘寶的Steam用戶，你也會受到影響，以後全年打折的事情就不要想啦；如果你是自己在Steam商店買的用戶，那這件事對你的影響只有鎖區遊戲買不到了，其他反而都是利好消息。
這件事傷害最深的還是JS
表面上來看，原因顯而易見，二道販子們動了G胖的蛋糕。打折只是一種促銷手段，而不是這件商品天生就該打折，那樣爲何什麼不乾脆定低價呢？二道販子們這種行爲無異於在薅Steam的羊毛。
大商這種囤貨倒賣的行爲算是薅STEAM羊毛
有人認爲二道販子的行爲不僅沒有損害Steam的利益，反而促進了Steam的銷量。準確的說，是有利有弊。Steam既然如此做了，就是判定弊大於利。既然Steam認爲被大商薅走的羊毛比大商貢獻的羊毛還多，那麼打出這套組合拳就不奇怪。
更不要說跨區域購買遊戲了，如果說在打折大促時囤貨是薅羊毛，跨區域買遊戲就是在剃羊毛。Steam設置低價區是爲了更好的推廣Steam這個平臺，而不是讓有些人鑽空子牟利的。不過國區對此感受不深，因爲我們本來就是低價區。
跨區贈送遊戲就不是薅羊毛的級別了
打折時囤貨還助長了CS:GO等遊戲的作弊行爲，在低位大量買入CS:GO大大降低了作弊成本。VAC封禁我我也不怕，建個小號再發一份就好了。所以去年Steam就禁止所有VAC遊戲作爲禮物購買，但如果你去淘寶看，就會發現仍然有很多低價CSGO在出售，存貨到現在都沒出清。
人是一種有捷徑就回去走的生物，這是漫長的進化中演變出的天性。留下捷徑卻不讓人走，無疑等於是釣魚執法。與其禁止別人走捷徑，不如最開始就不留捷徑給人走。
舉個例子，國外也有很嚴重的隨地小便問題，BBC甚至驚呼“世界最高的教堂烏爾姆大教堂就快被德國人尿倒了。”德國政府想了無數辦法，高額罰款，增派巡邏人手，都沒用。最後，忍無可忍的德國人引進一種防尿牆，這種牆上塗有疏水塗層，尿到牆上的尿會被彈到上廁所的人褲子上，從此解決了這個問題。
防尿牆
筆者在青藏線的時候也聽貨車師傅說過，青藏線318公路看似平坦，實際上有着微小的起伏，車開的太快就會劇烈顛簸，強迫司機不能開快車。
與其三令五申禁止私自買賣遊戲，用各種複雜算法判斷一個賬號是否有囤貨嫌疑，不如從最根源讓二道販子沒法買賣遊戲。而且STEAM還算手下留情，新規出臺之前的禮物不受影響。
STEAM還算手下留情，既往不咎
其次，被Steam一同糾正的，還有跨區遊戲贈送帶來的政策風險。新規出臺後，不光是低價區向高價區贈送禮品的行爲被徹底禁絕，一些遊戲即使是高價區也不可以贈給低價區，這些遊戲無一例外是沒有在該區域發售的遊戲。
全世界各國對電子遊戲的審查評級體系都有區別，混亂的全球亂通的體系給Steam帶來了很多政策風險。比如德國對色情暴力元素審查十分嚴格，德國區的遊戲很多都是特製的“低暴力版”。
和諧這種事情，其實全世界都有
但是如果玩家可以通過跨區贈送購買等方式突破這層限制，會給Steam帶來意料之外的麻煩，甚至有可能被起訴。一旦攤上一起集體訴訟，無論結果如何都是一場公關噩夢。不要小瞧這點，很多遊戲公司都在這上栽了跟頭。雖然Steam只是平臺方，但不代表就可以抽身事外。
至於國區就更不要提了，Steam在中國本身就處於夾縫地帶，它已經有了國區，卻沒正式進入中國。基於WTO協議的它可以向中國賣東西，但不意味着天朝政府就對付不了它。
一旦出現惡性事件，就是一場公關噩夢，參考R星
最近海淘買書的讀者朋友可能已經開始感受到審查口徑的收緊，很多書都過不了海關了。此階段，Steam要做的就是儘量避免踩雷，尤其要避免引發直接對抗。所以一些被點名禁掉的遊戲，就更不能讓玩家通過規則漏洞輕易獲取。
目前來看使命召喚是買不成了，後續是否還有新遊戲加入禁售大餐還不得而知
更深層的原因：Steam面臨的收入增長停滯
聽起來似乎很可笑，什麼？Steam面臨着增長停滯？怎麼可能？
過去的一年裡，我們聽到了無數的好消息。TI獎金突破2000萬美元，史上第一高。全球玩家數量從1.4億暴漲到2億，漲幅高達64%。中國用戶從600萬增長到1150萬，漲幅達到了驚人的91.7%。Steam平臺2016發行遊戲等於之前發行的所有遊戲數量的2/3。
但是你知道Steam的銷售額增長了多少嗎？只有5%。2015年Steam銷售額爲32.8億美元，2016年，Steam的銷售額爲34.7億美元。而2016財年索尼光是數字版遊戲和PSN會員的銷售額就有61億美元。
姨夫露出了神秘的微笑
換句話說，這6千萬的用戶增長並沒有帶來收入的增長。Steam有2億用戶，是PS4裝機量的4倍，但2016財年索尼遊戲及網絡服務的銷售額卻是Steam的5倍。也即是說按照現在的比例，如果想和索尼掰手腕，Steam的用戶要達到10億，如果要和整個主機產業對抗，Steam的用戶要達到22億。Steam平均從每個用戶身上賺錢的能力太低了。
全世界四分之一的人口，你覺得可能嗎？
Steam用打折的方式吸引玩家的購買，這有好處也有壞處，當購買者來到這個平臺就是抱着“打折”的預期的時候，如果不是打折的遊戲，就會讓購買者產生一種“買虧了”的感覺。Steam把打折作爲促銷手段，但打折的次數太多，那就和直接低價賣沒區別了，購買者就會認爲折後價格纔是真實價值，而這已經是很多購買者的心態了。
當購買者開始認爲STEAM=打折的時候，打折的意義就不存在了
人心就是往低處流的，這很正常。鬥米恩，擔米仇。這種事情其實我們剛見過一次了，那就是最近的《尼爾2》。很多人噴《尼爾2》的理由不是憑空漲價耍了一通玩家，而是“在低價區賣原價遊戲”，還有人憤怒的表示“謝謝SE給了我一個玩盜版的理由”。
當低價區的玩家習慣了腰斬的價格後，再想讓他們回到原始價格區域就會遭到強烈的反彈。正如很多人開始認爲在Steam買東西打折纔是正常的，不打折就是買虧了，大商的存在更是加深了這種觀念。
無打折，不STEAM未來也許會成爲一句口號
對Steam而言，這並不是一個好消息。從經營策略來說，頻繁地打折賣東西就像練邪門武功，短期成效極快，但一旦讓購買者養成了這種付費習慣，傷害的是自己未來的潛力。
Steam如果真的想成爲能和主機平臺掰手腕的存在，他就將不得不面對自己養出的這隻名爲人性的怪獸。所以在接下來的時間裡，如果看到Steam開始慢慢嘗試改變玩家付費習慣，別奇怪，這只是爲了更遠大目標不得不做的微小工作。
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