商業週刊／庫克造反！賈伯斯不屑的他全做
文／顏瓊玉
「去年有1億3千萬用戶購買了他們人生中第一支iPhone，其中不少人是從Android陣營投奔來的⋯⋯，」蘋果執行長庫克在今年蘋果開發者大會（WWDC）以嘲弄Google爲首的對手陣營開場。緊接着，他和其他蘋果主管端上大菜，宣告蘋果將徹底解放，從創辦人賈伯斯固守的封閉走向開放。
造反一：輸入法隨你更動
雖然開發者大會沒有iPhone 6也沒有iWtach，但徹夜守着電腦觀看直播的蘋果達人、汪達數位出版創辦人董福興仍很振奮。因爲蘋果宣佈開放4千多種應用程式介面（API）供開發者應用，還推出連業餘者都能上手的全新程式語言Swift，「這意味着大開放，全民都可以改造iPhone。」連向來不允許別人更動的輸入法，都對外開放了。臺灣用戶未來有機會可以在iPhone上使用嘸蝦米或是新酷音等輸入法。
蘋果這場盛會，沒有任何硬體產品露出早在外界預料之中，iPhone 6的原型機照片早已滿天飛，但也顯示庫克不依循「賈伯斯模式」的決心，越來越堅定。尤其是保密這件事，庫克的寬鬆程度，讓董福興直呼不可思議。
臺灣蘋果開發界，參與開發者大會六年的周可思創辦人胡晉豪很有同感，他認爲庫克和賈伯斯對保密的態度截然不同，「開發者大會不到最後一刻賈伯斯上臺，沒有人說得準會發表什麼。」庫克的保密功夫雖不到位，但放點風聲，也能提前測試新產品的市場水溫。
爲什麼外界確信蘋果今年將推出更大尺寸的iPhone呢？是蘋果自己告訴大家的。獨立科技網站Re/code日前揭露一份蘋果內部文件，報告顯示，消費者想要低價且大熒幕的手機，這份文件透露一項更重要的訊息：原來蘋果也會做市調。「我們就是決定這產品偉不偉大的那羣人。我們不會走進人羣做市場調查，」賈伯斯過去對此是如此不屑一顧。
造反四：願分紅給股東
此外庫克也宣佈，將把450億美元（約合新臺幣1兆3300億元）用於分紅給股東以及回購股票，這是蘋果自1995五年來首次分紅，而賈伯斯拒絕分紅，他認爲，對股東更負責任的做法是「善用錢」，而非把錢用於分紅。
「賈伯斯是神，無所不能；庫克是佛，慈悲爲懷。」做爲蘋果官方2009年唯一邀請參訪開發者大會的媒體人，董福興對此感受很深，「以前的開發者大會是賈伯斯個人秀，現在庫克會對着臺下五千多名全球開發者致謝：『我們是一起的，沒有你們，我們沒有今天。』」庫克讓開發者大會迴歸本質，就是和來自全球的第三方開發者分享、技術交流。
庫克曾對友人說，「每天起牀，他提醒自己，是在做正確的事，而不是去想賈伯斯會怎樣做。」「他終於在他老闆的影子中找到自己。」早在4月初傳出新iPhone將有重大改變，《華爾街日報》便如此肯定他。
但，造反是要付出代價的。庫克帶領的蘋果，創新步伐正在放緩，蘋果只有改版卻沒有全新的產品，開發者大會甚至沒有「One more thing」（還有一件事）的硬體驚喜。不只如此，蘋果全球品牌價值也在今年丟了寶座，以新臺幣3300億元之差，讓給了Google。
今年8月，將是庫克接任蘋果執行長滿三年。屆時全球投資人、輿論，以及數億蘋果用戶，都將拿放大鏡檢視他。
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