缺少AI的“痛”？今年“雙11”iPhone銷量據統計兩位數下滑

新近機構數據現實，缺少了被蘋果寄予厚望的先進人工智能（AI）系統Apple Intelligence，今年“雙11”大促期間，iPhone未能打動中國消費者。

證券時報援引市場研究公司Counterpoint Research本週發佈的報告稱，今年“雙11”購物節期間，蘋果的iPhone在中國銷量同比兩位數下降，主要是多家競爭對手趕在“雙11”前發佈了新機。

Counterpoint的報告指出，旗艦機型提前推出一定程度上影響了老機型的銷量。2024年第44至45周的“雙11”期間，除了華爲，中國國內的各大原始設備生產商（OEM）都在“雙11”到來前推出了各自最新的旗艦產品。而去年“雙11”，只有小米提前推出了旗艦手機。

換句話說，榮耀、iQOO、OPPO、一加、vivo和小米這些中國的智能手機廠商10月推出了多款旗艦機型，和今年9月蘋果發佈的iPhone 16系列“撞檔”，進一步加劇了高端手機的競爭，一定程度上衝擊了蘋果在高端市場的地位。

報告並未透露iPhone“雙11”期間的銷量具體下滑了多少百分點，只是說，銷量下滑源於在購物節到來前和促銷期間，蘋果的對手推出了異常多的旗艦手機機型。令蘋果面臨壓力。同時報告指出，蘋果新一代iPhone的兩個高端版機型iPhone 16 Pro 和 iPhone 16 Pro Max仍位於“雙11”期間最暢銷機型之列。

相比之下，蘋果在中國的主要競爭對手華爲今年“雙11”表現最爲亮眼。報告稱，通過Pura 70和Mate 60系列的降價促銷，華爲手機“雙11”實現了7%的同比銷量增長。而且，這是華爲在智能手機市場整體下滑的形勢下取得的好成績。報告顯示，今年“雙11”期間中國智能手機的總體銷量同比下降9%。

如果報告的統計數據準確，蘋果在中國的促銷戰略看來也沒能奏效。今年“雙11”，蘋果的線上官方旗艦店還罕見地降價，並且覆蓋了僅發佈一個月的iPhone 16全系，成爲新機發布以來官方渠道首次降價。Apple Store官方旗艦店10月20日公佈天貓雙11優惠，10月21日晚間現貨開賣，該店鋪iPhone 16系列最高優惠1600元。

市場研究機構Canalys分析師周樂軒此前表示，缺乏AI服務、消費者支出減少、競爭加劇等都是蘋果在國內市場面臨的挑戰。

華爾街見聞此前提到，蘋果在中國面臨的競爭壓力越來越大，最新系列iPhone 16和華爲的首款三摺疊手機 Mate Xt同在9月20日開售，競爭激烈程度可見一斑。華爲終端BG的董事長餘承東本月初還發微博，預告本月將迎來“史上最強大的”Mate手機。

iPhone 16是全系支持Apple Intelligence的新機，該AI系統賦予手機的一系列新AI功能是iPhone 16的主要亮點，被寄予了提振銷售的厚望。不過，蘋果直到上月末纔開始向iPhone的用戶推出首批Apple Intelligence功能，且只在美國上線。

上月訪華期間，蘋果CEO庫克的迴應未明確新的AI功能何時登陸中國。庫克說，蘋果在努力推進走完具體的監管流程，希望儘快將Apple Intelligence帶給中國消費者。