國產手機齊發新品致iPhone雙11銷量兩位數下滑

國內手機市場的低迷需求未能因大促而提振。

日前，研究諮詢機構Counterpoint的一份報告指出，今年雙11期間（2024年第44-45周，10月28日至11月10日），智能手機銷量較去年同期下降9%。

報告顯示，雙11期間，各手機廠商中，華爲表現最爲亮眼，同比增長7%。這一增長主要得益於Pura 70系列、Mate 60系列以及新發布的搭載5G麒麟SoC的Nova 13系列的大幅降價。vivo銷量同比增長5%，主要歸功於價格實惠的Y系列，以及新發布的X200系列和iQOO的銷量激增。

相比之下，蘋果與榮耀均出現同比兩位數百分比的下滑。儘管新上市的X60系列表現強勁，但在激烈的市場競爭下，榮耀整體銷量仍同比下滑15%。而由於上市時間較晚，新上市的Magic 7系列在第45周纔開始拉動銷量。

上述機構指出，爲了搶佔雙11市場份額，除華爲外，中國各大手機廠商都在雙11前推出了最新旗艦產品。而在去年，只有小米提前推出了旗艦產品。雖然這種“趕場”舉動會在一定程度上影響舊機型的銷量，但中國廠商推出的旗艦機型數量之多，也給蘋果iPhone 16系列的銷售帶來不小壓力。

不過，iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max仍是雙11期間最暢銷的機型。根據淘寶方面數據，10月21日20時，2024年天貓雙11開賣僅5分鐘，蘋果成交金額超10億元。華爲、小米、vivo等品牌僅迅速破億元。

小米的手機銷量也出現了下滑，同比下降6%。該機構指出，儘管小米手機總銷量有所下滑，但新發布的小米15系列在雙11期間取得了良好的開局，小米在國內中高端市場的品牌知名度正在提升。

需要注意的是，今年的雙11開啓時間提早到10月14日，持續了近一個月。不同的計算口徑下，得到的數據差異較大。

另一家分析機構TechInsights追蹤了從10月14日至11月11日期間的中國智能手機銷售情況，該機構亦認爲，排除銷售週期延長這一因素後，雙11期間中國智能手機的銷量反而呈現年度下滑趨勢。

據TechInsights估算，雙11期間線上銷量前三大品牌分別是蘋果、小米、vivo，銷售額前三的品牌是蘋果、小米、華爲。

就廠商表現而言，蘋果在高端市場（6000元以上）仍佔據主導地位。小米在入門級至中端市場的增長推動下，與蘋果的差距有所縮小。vivo銷量超越榮耀，位居第三；華爲則擁有中國廠商中最高的ASP（平均售價）。