"全球最小的經銷商門店"在大衆汽車誕生

大衆汽車近期在澳大利亞建立了一家“全球最小的經銷商門店”，以期在那裡推廣其全新的小型SUV。

事實上，這家“門店”只有28釐米高，是真實經銷商門店的精確3D複製品，並裝有二維碼，可帶領觀衆進行虛擬的繞車講解。

進行這一創新是爲了利用今年市場所發生的、向在線購物廣泛轉變的趨勢。今年以來，新冠肺炎疫情令消費行爲逐漸向線上轉移，其中也涉及大宗商品，例如汽車。

除了光顧這個迷你經銷店之外，消費者還可以在大衆汽車網站上，通過掃描二維碼以啓動增強現實體驗，後者可幫助購車者瞭解T-Roc及T-Cross車型的功能、確定塗裝顏色，甚至還可以查看車輛停在自家的車道上的外觀。

“儘管很多人不認爲澳大利亞人願意在線購買汽車，但在線商店的成功證明，在購買必需品和大件物品的過程中，他們正在擁抱在線購物的方式 。”大衆汽車首席客戶和營銷官傑森·布拉德肖（Jason Bradshaw）表示。

“推出大衆汽車公司最小的經銷商門店和AR體驗，就是使在線購買汽車變得更加容易和便捷，以便使客戶能夠找到、測試以及爲自己定製完美的汽車。”

這一創新項目的創作團隊DDB Sydney以大衆汽車在悉尼的一家經銷商門店爲參考，進行了完美還原。“T-Roc和T-Cross，這兩款小型SUV的發佈對於大衆汽車來說是個重大新聞，”DDB創意總監大衛·傑克遜（David Jackson）表示，“因此，我們必須儘可能發揮創意。”

“即使疫情緩解後門店逐步重新開放，人們通常也不願意去經銷店，所以最小經銷店成了一種不可或缺的營銷手段，可以擴大銷售範圍，並讓人們輕鬆體驗它。”傑森·布拉德肖說。