平均每部1116.3元創歷史最高！小米手機終於貴起來了

作者 | 靜靜

出品 | 本站科技《態℃》欄目組（公衆號：tech_163）

小米今天（8月26日）雙豐收：股票大漲5.74%，報19.16港元，創下近兩年新高；Q2財報逆勢增長，超市場預期。

此外，小米主營業務智能手機銷量雖然同比下滑，但小米智能手機ASP（平均售價）卻實現了同比大增11.8%的成績，平均每部1116.3元，歷史最高，小米稱是站穩了智能手機高端市場。

網友不禁感慨，小米手機終於貴起來了。

關鍵信息：

1、2020年Q2小米集團收入535億元，同比增長3.1%，經調整淨利潤達到到34億元；2、智能手機業務Q2收入爲316億元，同比下滑1.2%，手機銷量爲2830萬部；

3、小米智能手機的ASP爲每部1116.3元，平均單價同比提高11.8%；

4、小米的IoT以及生活消費產品收入爲153億元，同比增長2.1%；

5、互聯網服務收入59億元，同比增長29%；

6、海外業務收入240億元，同比增長10.0%，佔總收入的44.9%。

手機APS給力：創歷史最高

2020年第二季度小米智能手機銷量2830萬部，同比下滑了11.8%，但是從智能手機的收入來看，僅下滑了1.2%，爲316億元。這意味着智能手機的收入下滑幅度遠遠小於銷量的下滑幅度。

這主要得益於小米中高端手機銷量佔比的上升。財報顯示，2020年第二季度，小米全球智能手機平均售價（ASP）爲1116.3元，而2019年第二季度爲998.7元，ASP同比上漲了11.8%，網友戲稱“小米手機終於貴起來了。”

據瞭解，今年（2020年）第一季度，小米智能手機ASP首次突破千元，達到了1038.0元。二季度ASP實現了持續上升，環比增長7.5%。

小米雙品牌策略成效明顯。爲了擺脫“價格的束縛”，2019年年初，小米啓動了雙品牌策略：紅米品牌獨立，扮演了主打高性價比的小米角色；而小米品牌，開始按照雷軍的想法逐漸拋開價格的束縛向高端市場靠攏。

今年（2020年）年初，小米發佈了正式衝擊高端市場的第一款產品：小米10系列。小米方面透露，在京東618購物節期間，小米10獲得3500元-4500元價位段銷量冠軍。

另外，在海外市場小米定價在300歐元以及以上的高端手機出貨量在二季度同比增長了99.2%，大大拉昇了手機單價。

互聯網服務收入大增：29%

從各個業務收入增長情況來看，雖然小米的智能手機業務收入出現了些許下滑，但小米的IoT與生活消費產品以及互聯網服務實現了不同程度的增長，並且在總收入的佔比有所提升。

財報顯示，2020年Q2，小米IoT以及生活消費產品收入爲153億元，同比增長2.1%。

小米在IoT方面是入局較早的廠商。數據顯示，截至2020年6月30日，IoT平臺已連接的IoT設備（不包括智能手機及筆記本電腦）數量達到2.71億臺，同比增長38.3%。“小愛同學”月活躍用戶數達7840萬，同比增長57.1%。

2019年初，雷軍宣佈“手機+AIoT”的雙引擎戰略；今年，雷軍將小米的核心戰略將升級爲“手機×AIoT”。

雷軍稱手機業務和AIoT生態佈局，不是簡單加法，也不是簡單並列關係，而是能引起質能轉化的方程式。AIoT業務要成爲手機業務的催化劑、助燃劑。

相比於IoT業務的增長，互聯網服務收入此次實現了兩位數的增長，對小米整體收入的增長做了不小的貢獻。

小米互聯網服務收入實現了29%的同比增長，達到59億元人民幣。除了互聯網廣告業務的增長之外，小米的電視互聯網、有品電商、金融科技和境外互聯網等新型業務實現了39.5%的同比增長。

意外：海外逆勢增長

按照區域劃分，小米此次海外業務收入佔比從此前的50%，下降到了44.9%。但在收入上實現了逆勢增長10%，爲240億元。

從疫情發展進程上來說，今年的第二季度是全球疫情較爲嚴重的季度，尤其是海外市場，影響更爲嚴重。

外界認爲，2020年Q2季度，小米海外市場尤其是印度市場將會受到重創。小米財報顯示，2020年第二季度，隨着印度的逐步解除封鎖，消費需求實現了反彈，但由於產能尚未恢復到正常水平，整體銷售仍然受到了很大的限制。

雖然印度市場受到了影響，但小米在歐洲市場卻實現了高速增長。

Canalys數據顯示，2020年第二季度，小米在歐洲市場的智能手機出貨量逆勢上升，同比增長64.9%，市場佔有率達到16.8%，首次成爲歐洲前三大智能手機廠商。

小米在西歐市場的智能手機出貨量同比增長115.9%，在主要廠商中增速第一，其中在西班牙智能手機市場佔有率連續兩個季度保持第一，增速150.6%，市場佔有率達到36.8%。

而這些歐洲市場曾經是華爲手機高速增長的市場。但由於不能使用GMS，華爲今年無論是在東歐還是西歐都是呈現出下滑的趨勢，在西歐市場市場份額佔比下滑達到了40%，東歐下滑29%。

除此之外，小米海外市場在進一步擴展，2020年第二季度，小米在拉美、中東和非洲地區，小米智能手機出貨量同比增長分別達到99.4%，66.3%，和113%，市佔率在非洲位列前五，在中東和拉美地區均位列前四。

總之，小米2020年Q2的財報表現高於了預期。不僅如此，小米股價自從今年5月份以來也在不斷上漲，自從雷軍十週年演講之後，小米股價在短短10個交易日裡狂飆超過20%，今天（8月26日）收盤漲5.74%報19.16港元，股價近2年新高。

今年是小米成立的十週年，小米核心戰略從“手機+AIoT”升級爲“手機XAIoT”，強調乘法效應，並且強調永不更改技術爲本、性價比爲綱、做最酷的產的“三塔鐵律”。雷軍稱接下來小米要一切歸零，重新創業。

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