Nike、愛迪達陸線上銷量暴跌

3月份因新疆棉花爭議，大陸爆發大規模消費者抵制運動，民衆拒買曾聲明不使用新疆棉花的國際品牌。抵制潮所造成的規模效應近日於統計數字顯現，重點品牌耐吉（Nike）和愛迪達（adidas）4月份在天貓平臺的銷量雙雙暴跌。

綜合陸媒報導，國際評級機構晨星（Morningstar）公佈數據顯示，天貓平臺4月份運動服裝鞋類銷售額年減11％，其中，Nike和adidas分別年減78％和59％，同樣受新疆棉風暴影響的Uniqlo（優衣庫）銷售額則年減20％。

大陸做爲許多國際品牌的重要市場，面對抵制潮衝擊，adidas執行長羅斯德（Kasper Rorsted）樂觀表示，集團早先曾因抵制運動市場需求急劇下跌，但其後銷售緩慢而穩定地恢復增長，因此仍非常有信心在大陸市場渡過美好的一年。

adidas財報顯示，公司2021年第一季大中華區銷售額年增1.56倍，綜合評估地緣政治狀況以及大型體育賽事的舉行，集團上修業基預測，估計2021年全年的銷售額有望年增逾10％。

Nike數據則指出，於2019年6月至2020年5月財年中，共有將近20％的收入是自大中華地區。2021財年第三財季數據指出，中國區營收達22.79億美元，年增51％，顯示大陸消費力對品牌影響力逐年擴大。

另一方面，大陸國貨潮則乘勢崛起，數據顯示，李寧旗下的時尚品牌「中國李寧」4月份在天貓平臺的銷售額翻數倍，年增逾800％，安踏體育旗下各品牌的總體銷售額則年增59％，成爲抵制浪潮下的受益者。