樂高宣戰高仿品牌：對任何侵權行爲都將採取行動
隨着昨日上海市法院對於“樂拼”案對宣判，樂高在中國市場的“打假”行爲取得了階段性的勝利，對於上述案件的判決結果，樂高方面向本站財經表示，對於相關部門和法院在保護知識產權和執法方面的持續關注，我們深表感謝。“對於任何侵犯我們的知識產權並企圖誤導我們的消費者的行爲，我們都將採取行動”。
值得注意的是，本站財經發現，雖然樂高在華的最大仿冒品牌“樂拼”被查處，但目前在淘寶、拼多多，特別是二手閒置物品平臺“閒魚”上仍有大量的樂高仿製品和“兼容”品牌產品在售。
樂拼主犯被判刑6年罰9000萬
上海市第三中級人民法院昨日對涉案超3億元的“樂高”侵犯著作權案進行了一審宣判，9人的犯罪團伙中，“主犯”李某某爲被判有期徒刑六年，並處罰金九千萬元，違法所得予以追繳；其餘8名被告人分別被判處有期徒刑四年六個月至三年不等，並處相應罰金。
判決顯示，自2015年至2019年4月間，在未經樂高公司許可的情況下，美致公司（樂拼）的法定代表人李某某作爲主犯指使杜某豪、閆某某、李某某等8人，購買新款樂高系列玩具，並通過拆解研究，專門1:1複製樂高公司（（LEGO A/S））創作的美術作品“Great Wall of China”拼裝玩具等47個系列663款拼裝積木玩具產品，並冠以“樂拼”品牌通過線上、線下等方式銷售。經中國版權保護中心版權鑑定委員會鑑定，樂拼售賣的多款拼裝玩具與樂高公司售賣產品包括圖冊在內基本相同，構成複製關係。
本站財經瞭解到，爲了完全高仿樂高，2015年李某某在以個人名義註冊的玩具廠（利豪玩具廠，後於2016年7月註銷）進行了對樂高玩具的1:1復刻、開模與生產，隨後將成品運往名爲智麗包裝廠的廠商進行包裝處理，最後存放於小巨蛋玩具廠。期間，其餘被指使人分別負責玩具的生產經營、製作物料清單、對外銷售等。一個不足10人的犯罪團伙在李某某的計劃安排下有條不紊地實現了“產、供、銷”的完善系統，從而形成系統化犯罪鏈條。
經司法會計鑑定，2017年9月11日至2019年4月23日，李某某等人生產銷售侵權產品數量爲4,249,255盒，涉及634種型號，合計超3億元。2019年4月23日在智麗廠和小巨蛋倉庫扣押待銷售侵權產品數量爲603,875盒，涉及344種型號，合計金額超3000萬元。
其中，上述犯罪團伙中有三人在自己的淘寶網店銷售經營了樂拼僞造的樂高玩具產品。杜某某、餘某某、王某乙經營所得的銷售金額分別爲6,215,989.43元、3,560.28元、11,747,427.79元。
對於上述法院判決，樂高中國今日也向本站財經表示，對於相關部門和法院在保護知識產權和執法方面的持續關注，我們深表感謝。進一步優化的營商環境對於所有企業來說，都非常重要。“對於任何侵犯我們的知識產權並企圖誤導我們的消費者的行爲，我們都將採取行動”。
雖然此次樂拼案宣判，但本站財經發現，目前在淘寶、拼多多，特別是二手閒置物品平臺“閒魚”上仍有大量的樂高仿製品和“兼容”品牌產品在售。
上述仿冒品牌和兼容品牌衆多，包括仿冒度較高的王牌、獅王、將牌、宇星等十多個品牌，仿冒的產品幾乎覆蓋了樂高目前在售的機械組、城市、朋友、幻影忍者、德寶等所有暢銷系列。
分析指出，由於樂高產品的價格偏高，無法滿足中國所有階層的消費者需求，從而衍生出上述品牌各異的低價“樂拼”們。
據本站財經瞭解，一般來說，這些仿冒品牌均是仿照樂高生產1:1玩具，但價格只有正品的1/10，並再版了此前樂高已經絕版的多款產品，因此在很多玩家中大受歡迎。以樂高旗下極具代表性但拼裝玩具“布加迪威龍”爲例，其正品在官方旗艦店售價高達3199元，即使在考拉海購、蘇寧京東的等平臺在“雙11”、“618”打折促銷時，“布加迪威龍”但售價也不會低於2000元，即使是樂高的經銷商從樂高官方進貨，其一批拿貨價也不會低於樂高官方指導價的5.6折（約1750元）左右，而此前樂拼所銷售的仿品在網上僅售130餘元。
從目前來看，對樂高而言，其在中國市場的知識產權訴訟維權之路未來仍然會非常漫長。比如在此次上海市法院判決前，樂高公司曾在2016年起訴樂拼侵權，並在2018年11月勝訴。廣州越秀區人民法院裁定：樂拼的18款積木抄襲了樂高產品，被判決賠償450萬元。在另一起訴訟中，樂高起訴樂拼侵權獲勝，獲賠1500萬元。但直到今年樂拼案主犯才正式宣判。
此外，據本站財經瞭解，除仿冒樂高外，類似“樂拼”這樣的玩具著作權案還有很多， 2018年，全國首例涉“小豬佩奇”著作權侵權糾紛案宣判，嘉樂公司、聚凡公司未經許可在其電商渠道銷售小豬佩奇盜版玩具，宣判後盜版玩具下架被告賠償艾斯利貝克戴維斯有限公司、娛樂壹英國有限公司經濟損失及合理費用共計15萬元。
2019年7月，上海環球影業舉報市場上發現大量“小黃人”品牌玩具，靜安警方查獲侵犯小黃人、美國隊長、蜘蛛俠、超人等形象著作權玩具產品100餘款，繳獲半成品、成品玩具500餘萬件，涉案金額逾2億元。
2020年6月，美國孩之寶公司舉報其公司生產的變形金剛模型玩具被人復刻仿製，並通過電商平臺大量銷售從而非法獲利，此行爲嚴重影響孩之寶公司的產品銷售涉嫌侵權。上海警方隨後偵破中國首例侵犯變形金剛玩具品牌著作權案，涉案銷售金額上億元人民幣。
但慶幸的是，近兩年我國正在加大玩具行業相關假冒、仿冒已經知識產權侵權案件的打擊力度。國內多家業界“知名”的侵權廠商被查封，如仿照日本萬代BANDAI製作高達模型的大班、龍桃子已在市場上已經絕跡，仿照變形金剛的威將也在近兩年被查處。（陳俊宏 鄭皓元）