20天內4家車企換標 “轉型”是主要動因
從2019年的豐田、大衆，到2020年的寶馬、日產、勞斯萊斯。近兩年，以扁平化設計爲風向，汽車圈內掀起了一股“換標”的熱潮，而且這股熱潮當下還在繼續。進入2021年之後，在短短的20天內，有四家車企先後發佈了全新的品牌Logo。這些新Logo除了在設計上可以找到一些共性之外，其背後的動因也出奇地一致，要麼是爲了進一步提升品牌形象，要麼是關係到企業的一次關鍵轉型，而後者所佔的比重顯然要更多一些。
▼比亞迪汽車
2021年開年第一天，比亞迪汽車發佈了全新品牌Logo。這是比亞迪在2007年將“藍天白雲”標換成字母標之後的又一次調整，間隔長達14年之久。不過，新Logo只應用於國內乘用車市場，集團其他業務維持原Logo不變。實際上，早在2018年的北京車展上，比亞迪展示的一款E-SEED概念車就採用與新Logo設計十分接近的標識。
新Logo與比亞迪集團的Logo以及“Build Your Dreams”寓意一脈相承。視覺上，金屬質感的線條賦予新Logo極強的設計感和科技感。設計上，新Logo取消了此前的橢圓型邊界，並通過字母變形打開了BYD三個字母封閉空間，寓意品牌將變得更加開放。新Logo不僅更加符合當下年輕人的審美，對於企業走向國際化也將起到非常積極的作用。
一直以來，比亞迪的英文Logo都無法逃脫網友們的調侃。近幾年，隨着比亞迪在技術上的不斷突破，並且請來了原奧迪設計負責人沃爾夫岡·艾格擔任設計總監，消費者對於比亞迪的認知發生了很大改變。去年，比亞迪的股價增幅超過400%，市值一舉突破7000億大關。作爲中國車企的“市值一哥”，比亞迪顯然需要提升自己的品牌形象。
2020年，比亞迪先後發佈了刀片電池、DiLink3.0智能網聯繫統、DM-i插電混動技術，又與豐田成立了合資公司。從鋰電池、電子模組，到功率半導體、整車製造，比亞迪已經成爲一家集整條產業鏈於一身的車企。有分析認爲，比亞迪的市值很快會達到萬億規模。如此看來，此時正是比亞迪提升企業形象的絕佳時機。
▼起亞
1月6日，起亞通過一場打破吉尼斯世界紀錄的無人機煙花秀活動，發佈了全新Logo和品牌標語，展示了全新的品牌形象。不僅如此，在隨後公佈的未來發展戰略中，起亞宣佈變更公司名稱，去掉“汽車（Motor）”二字（原名爲“起亞汽車公司”）。起亞官方表示，此舉意味着公司將跨越汽車製造行業的領域範疇，通過開發創新出行產品和服務，拓展全新業務領域。
起亞汽車總裁及首席執行官宋虎聲（HoSung Song）表示：“全球汽車產業正處於快速變革期，起亞正在主動影響和適應這場變革。我們的願景是爲全球消費者、國家和社會提供可持續的移動出行解決方案。公司名稱和標識的改變不僅僅是表面形象的改變，它更代表了我們將不斷拓展視野，打造新興業務，滿足全球客戶的多樣化需求。”
2020年1月份，起亞公佈了“Plan S”中長期戰略。不久前，起亞對該戰略進行了更新，明確了3大核心業務方向：推動向電動化轉型，加強個性化定製車型（PBV）業務，拓展未來移動出行服務。起亞計劃在2030年成爲全球領先的電動汽車品牌，實現純電動汽車、混合動力汽車、插電混合動力汽車等環保車型年銷量160萬輛的目標，佔起亞汽車總銷量的40%。
爲了加快推進向電動化轉型，起亞將電動汽車產品推出計劃提前1年，在今年下半年推出首款電動車型。並以此爲開端，全面拓展電動專用車型陣容。截至2026年，起亞計劃將電動車型擴充至11款，其中7款專用電動車型基於現代汽車集團全新電動汽車專用平臺E-GMP打造，另外4款則是基於傳統燃油車平臺的電動化衍生車型。
▼通用汽車
1月9日，通用汽車發佈全新Logo。新Logo由公司12名不同領域的設計師共同完成，新的設計爲品牌形象注入全新的活力。值得一提的是，這是通用汽車在過去113年間第5次更換Logo，同時也是自1964年以來最具顛覆性的品牌形象煥新。通用汽車希望新的logo既能致敬公司的歷史，也能展現未來發展的新方向。
從設計上看，新Logo採用醒目的藍色調，這與通用汽車的悠久歷史產生聯結，同時代表了純淨天空的意象，展現了“零排放”未來的美好願景水平方向延展的顏色漸變與Ultium平臺帶來的能量和電力相呼應，象徵着全速邁向純電動未來。圓形邊緣的小寫字體更具親和力和現代感，字母“m”下方的橫線承襲自現有Logo，上方通過留白被設計成了電源插頭的形象。
2020年3月，通用汽車正式發佈搭載Ultium專屬電池的第三代全球電動車平臺。該平臺具有高度的靈活性，能夠全面覆蓋各級別車型，包括皮卡及性能車。2021-2025年，通用汽車計劃在電動車和自動駕駛領域投資270億美元。2025年底前，公司將在全球推出30款純電動車型。顯然，通用汽車的新logo將賦予Ultium等核心技術平臺一致的品牌調性。
1月20日，吉利控股集團發佈全新Logo。與舊版Logo相比，新Logo最主要的變化在於採用了“吉利星空灰”。而之所以由“藍”到“灰”，吉利控股官方的解釋是，灰色具有包容、謙遜、中立的態度，是企業長久發展的品質。同時，灰色也是永恆的流行色，蘊含對高精尖、科技、宇宙、探索的聯想，更具包容性、前瞻性。
在圖形設計上，新Logo的視覺感受上更加輕量，也更具科技感，外圓內方的轉折處理，讓字形更加簡潔、現代。字母轉角處的弧度變化呼應“向上”主題，帶來更多想象力。此外，新版Logo的細節優化呈現出90°視覺修正，代表着吉利將以更加專業的姿態迎接未來。
2021年是吉利控股集團創建的第35個年頭，也是公司邁進科技轉型和可持續發展的關鍵之年。吉利正逐步實現從汽車製造公司，向智能電動出行科技公司轉型。隨着全新純電SEA浩瀚智能進化架構的推出，吉利已經進入4.0全面架構體系造車時代。在聚焦汽車業務的同時，吉利還在公共出行、空中出行、衛星航天等領域積極佈局，爲未來發展積蓄力量。
更換品牌Logo對任何一家車企來說，都不是一件常見的事情。所以每一次調整的背後，都涉及到戰略層面的思考，屬於公司的頂層設計。隨着數字化技術的快速發展，此前長期依賴線下場景生存的汽車行業正逐漸向線上遷移，尤其是經過疫情的“洗禮”之後，這種變化被進一步放大。車企的品牌Logo以往更多的是展示在汽車上，所以偏立體化。如今，各種社交平臺已經成爲品牌宣傳的第一“陣地”，這就要求品牌的Logo要更加符合平面傳播的特點。
其次，Logo不僅僅是品牌形象的直觀體現，還折射出一家企業的歷史、文化、願景、價值觀等等。目前，以特斯拉、蔚來爲代表的一批具有科創屬性的新造車企業，在資本市場上獲得了巨大的認可，迫使傳統汽車巨頭不得不加速向電氣化、智能化、數字化轉型。新Logo和新戰略的發佈，代表了他們向科技出行服務公司轉型的決心。而對於自主車企來說，目前Logo煥新的目的更多還是集中在品牌向上，但同時也是鞭策自身加快轉型的好時機。
圖片來源：標誌情報局