中國品牌轉型期，廣東賦能本土企業抓牢升級紅利

南方財經全媒體記者 吳立洋 上海報道

近年來，隨着國內市場消費趨勢的轉變與中國企業出海規模質量的提升，中國品牌升級轉型的步伐進一步加快，這既是“中國製造”到“中國技術”再到“中國品牌”的轉變，亦蘊藏着進一步提升企業品牌價值，拓展品牌影響力的發展機遇。

作爲製造業大省，廣東省既是諸多著名中國品牌的發源地，亦是引領消費潮流的重要市場，推動本土企業打響中國品牌，既有利於促進企業自身的革新與發展，也有利於加強上下游產業鏈聯繫，形成整體性的品牌效應，最終提升地方經濟活力與創新力。

5月10日，“廣東省招商洽談暨消費新場景對接會”（以下簡稱對接會）在上海世博展覽館順利召開。這是廣東以中國品牌日活動爲交流合作平臺，向來自全國的投資者遞上的又一個“廣東新名片”。

本次對接會以“消費新場景”爲亮點，以場景推介帶動新產品消費、新技術應用，廣州、深圳、珠江口西岸三大都市圈共同招商推介，更邀請廣東11家消費領域品牌企業代表現場分享其在各自領域的消費新場景和全套解決方案，助力廣東招商引資，打造廣東經濟高質量發展的新動力源、新增長極。

廣東品牌覆蓋新消費場景

場景化，是當前消費領域的關鍵詞。一個新消費場景的誕生，往往會牽引出新的商業模式、新的配套設施、新的產業需求，品牌與消費場景的連接也有助於進一步強化消費者認知，在場景中豐富品牌的內涵。

以當前“Z世代”年輕人的消費情況爲例，個性化、實用性、顏值偏好是其顯著的消費偏好，他們的消費習慣和需求正創造新的消費場景。

作爲本次對接會的廣東代表企業之一，小熊電器就聚焦於各類新場景下對電器產品的需求變化，並在此過程中建立自身實用、高顏值的品牌特徵。

“我們的願景是做出年輕人喜歡的小家電。”小熊電器線下渠道營銷經理樑健庭在對接會上介紹道。“近年來我們加大研發力度、創新場景模式，推出廚房智能和麪機、智能寵物投喂機等產品，希望能爲小家電行業提供創新範本。”

去年12月，廣東省市場監督管理局、省發改委等部門聯合印發《廣東省全面提升製造業質量品牌水平的若干政策措施》，其中提到支持企業打造卓越質量品牌，建設粵商品牌建設服務平臺，舉辦廣東質量品牌博覽會系列活動，交流廣東企業品牌建設經驗，宣傳企業品牌價值理念，講好廣東企業質量品牌故事。

今年，據本屆中國品牌日廣東展館相關人員介紹，展館最大的特點就是突出“新質生產力”，好看又好玩。廣東展館通過向空天探索、向深海挺進、向數字拓展、向前沿進軍、向綠色前行等五大展區，展示廣東商業航天、低空經濟、深海開發、生命科學、人工智能等領域培育的知名品牌企業和核心產品，產品也是聚焦未來產業和新興產業領域，多數是廣東工業端的高科技型產品及民用端的高附加值產品。

“消費的對接，就是推動企業創新各種新產品、新技術、新業態和新模式，這需要應用場景的開放和遷移。”廣東省發改委黨組成員、副主任郭躍華在對接會致辭中表示，將通過一系列信息技術、低碳技術、綠色發展技術，賦能廣大中小企業，形成對中國產業園區品牌的牽引。

圍繞場景打通產業鏈

在當前各類新興的消費場景中，能夠獲得市場和消費者認可的產品不僅需要自身的品牌塑造，也離不開產業鏈上下游的共同支撐。

例如近期收到廣泛關注的低空經濟領域，其產業鏈涵蓋消費類設備、工業作業設備、基礎設施建設、運輸工具等多個種類，產業鏈的凝聚有助於激發集羣效應，進一步加強生產效率和創新能力。

廣東很早便開始佈局低空賽道，省內集聚全國30%以上的無人機企業，並逐步完善產業鏈上下游佈局，打造低空經濟產業集羣。

例如億航智能作爲國內eVTOL頭部企業，也是本次對接會的受邀企業之一。“低空經濟需要產業鏈協同，規模化經濟的帶動，以經濟增長作爲產業發展的核心引擎，既有天上的飛行產品，也需要地面的技術設施建設等支撐。” 億航智能技術有限公司副總裁賀天星在對接會發言中表示。

近年來，廣東持續開展應用場景供需對接等工作，通過需求來牽引、應用促迭代、迭代成示範，推動應用場景創新工作落實見效。2023年，面向民間資本重點推介101個示範項目，總投資2394億元。同時聚焦智能製造、新型消費、智慧能源等13個領域推介56個應用場景機會，通過需求牽引、場景開放、示範帶動，加快新技術新產品新模式推廣應用。

據悉，接下來廣東還將圍繞北斗規模應用、氫能和新型儲能等新興產業舉行相應的場景對接會，不斷拓展品牌發展新空間。

廣東豐富的消費新場景不僅吸引衆多本土企業，更有上海、江蘇、浙江、安徽等其他省市企業慕名而來，參加對接會的外省企業達39家，佔比近七成。

“之前我們在廣東做過多次調研，今天的對接會又給了我們新啓發。”前來參加對接會的朗新科技集團股份有限公司副總裁周世江在接受記者採訪時表示，“很多企業與我們的產業有極大黏合度，希望之後能與他們共同攜手融合發展。”