支付機構助力消費券全國“開花” 槓桿撬動作用或達5倍

21世紀經濟報道 記者 葉麥穗 廣州報道激發消費市場活力，拉動經濟增長，全國多地加大對消費領域的支持力度。支付企業對消費券發放到消費者手中，起到至關重要的作用，有分析表示，消費券對消費的撬動作用比直接發放現金更強，可以產生槓桿效應，短期內有望釋放消費潛力，促進消費持續恢復。

開源證券分析師黃澤鵬表示，2024年以來，北京市、四川省、湖北省等多地政府先後出臺促消費政策，其中以消費券最爲直接，政府牽頭、政企聯動。縱覽各地消費券相關政策，我們看到消費行業多個領域均涉及其中，爲居民消費整體注入一劑強心針，直接有效的資金補助有望在短期內提振消費者消費信心與動力，推動消費復甦。而大型渠道商有望通過承接消費券政策，實現客流、客單的增長。

其中金額較大的有：上海、四川、黑龍江等地。9月25日上海市政府審議通過《我市服務消費券發放方案》，決定面向餐飲、住宿、電影、體育等四個領域發放消費券。投入市級財政資金5億元，分配爲：餐飲3.6億元、住宿9000萬元、電影3000萬元、體育2000萬元；9月中下旬起，四川省將投入超4億元財政資金用於2024“蜀裡安逸”消費券發放，其中3億元爲家居家裝消費券，1億元爲川酒、川茶、川菜等四川特色產品消費券；黑龍江劃於9月15日至10月15日開展爲期一個月的主題促消費活動。全省計劃發放促消費資金約5430萬元，精準聚焦汽車、家電、百貨、餐飲等領域。其中，計劃發放政府消費券約4530萬元，企業支持讓利補貼資金約900萬元。

此外，9月26日，農業農村部等七部門聯合印發通知“鼓勵有條件的地方通過發放消費券等方式，拉動牛奶消費”。過往經驗看，發放消費券已發揮一定撬動消費的槓桿作用。

第一輪“食在廣州”餐飲消費券也於12月4日上午10:00正式開搶。本輪消費券分四個週期進行發放，每逢週三開放領券。11月28日，16屆86次廣州市政府常務會議審議通過了“食在廣州”政府消費券有關實施方案，計劃發放1億元“食在廣州”政府消費券，擬於近期至2025年上半年開展。

發放消費券的過程中，支付企業起到了關鍵的橋樑作用。中國電信股份有限公司安徽分公司總經理李新穎近日在2024數字科技生態大會上表示， 其在安徽馬鞍山市簽約了全國首個翼支付政府消費券項目，在今年累計承接了安徽省11個批次的政府消費券，直接拉動消費2.4億元以上；此外在翼支付商城上線了“一縣一品”助農專區，打造出像“羊角雲青”茶、太湖芝麻糖等多款單品銷量過萬的爆款產品，通過平臺助力鄉村振興，幫助涉農企業，促進農戶增收。

中國電信天翼電子商務有限公司總經理寧檬表示，目前中國電信翼支付已累計對接合作央國企122家，成立移動支付產業聯盟，匯聚上、中、下游300餘家重點企業。

除了翼支付之外，近日，支付寶聯合各地政府和商家啓動“碰一下消費節”，持續開展促消費活動。包括了支付免單、集卡換禮，並在上海、廣州、重慶、成都、杭州、青島等13個城市發放“碰一下消費券”。

據悉，“碰一下消費券”將在連續4個星期的週六發放，首輪於11月23日週六上午10點開啓。13城用戶上支付寶App搜“某某市消費券”。

美團月付推出的月付活動也正在如火如荼地進行中，此次活動展現美團月付作爲便捷支付方式的廣泛應用場景，並以豐厚的紅包獎勵激發用戶的參與熱情。

海通證券分析師李宏科表示，通過支付企業的助力，消費券的關聯消費倍數可以達到3.5-5倍。“以上海本輪消費券爲例，根據北京大學國家發展研究院《我國消費券發放的現狀、效果和展望研究》報告，我們假設覈銷率在70%-95%之間，並給予3.5-5倍的關聯消費倍數，預計本輪5億元消費券可能拉動約12-24億元消費額。我們認爲，消費券對消費的撬動作用比直接發放現金更強，可以產生槓桿效應，短期內有望釋放消費潛力，促進消費持續恢復。”