《甄嬛傳》IP賦能樂視，跨界聯名創年度GMV新高

在內容爲王的時代，優質IP的商業價值日益凸顯。近日，在“LE在一起 共創WE來”2024樂視數字化營銷合作伙伴大會上，樂視宣佈其經典IP《甄嬛傳》通過與國內外數十家知名品牌的跨界聯名，實現了商品和服務年度GMV（Gross Merchandise Volume，商品交易總額）達數億元的佳績，再次證明了優質內容在數字營銷領域的巨大潛力。據36氪報道，樂視在此次大會上分享了《甄嬛傳》IP的跨界營銷成果。這部自播出以來便備受喜愛的古裝劇，不僅在國內擁有龐大的粉絲基礎，其影響力更是跨越國界，成爲國內外品牌爭相合作的熱門IP。樂視通過精準把握市場需求，將《甄嬛傳》的IP元素與遊戲、茶飲食品、美妝護膚、服飾、潮流玩具、黃金珠寶、數碼家電、寵物周邊等多個行業及領域進行深度融合，打造了一系列聯名產品，成功實現了營銷破圈。這些聯名產品不僅在設計上融入了《甄嬛傳》的經典元素，如宮廷服飾、宮廷美食、宮廷美妝等，還在營銷策略上充分利用了IP的影響力，通過線上線下相結合的方式，吸引了大量粉絲和消費者的關注。樂視表示，這些聯名產品不僅提升了品牌形象，還帶動了銷量的顯著增長，實現了雙贏的局面。天眼查數據顯示，近年來，隨着消費者對個性化、差異化產品的需求不斷增加，跨界聯名已成爲品牌提升市場競爭力的重要手段之一。而優質IP作爲跨界聯名的核心資源，其商業價值也日益凸顯。樂視此次通過《甄嬛傳》IP的跨界營銷，不僅展現了自身在數字營銷領域的實力，也爲其他品牌提供了有益的借鑑和啓示。值得一提的是，樂視在數字化營銷方面一直保持着創新的步伐。除了跨界聯名外，樂視還積極探索新的營銷模式和渠道，如直播帶貨、短視頻營銷等，以更加多元化的方式觸達消費者，提升品牌影響力。展望未來，隨着數字經濟的不斷髮展，樂視將繼續深耕數字化營銷領域，依託優質IP資源，不斷創新營銷模式和渠道，爲品牌提供更加高效、精準的營銷解決方案。同時，樂視也將繼續加強與合作伙伴的溝通和協作，共同推動數字營銷行業的持續健康發展。（數據支持：天眼查）