YouTube 新增小費機制並將影音品質到 60 FPS 鼓勵原創
爲鼓勵影音原創，YouTube 在 Google I/O 期間宣佈新增多項影音創作工具，開放網友給予 1~500 美元的「小費」以表示另外的支持，針對所有喜歡觀看網路影片的用戶，YouTube 預期在 HD 畫質提供 48 及 60 FPS 的畫面更新率，讓影片品質更細膩。對此，我們也訪問了Google 全球品牌策略總監 Erin Schaefer，針對 YouTube 未來趨勢與怎麼從中獲益，提供更進一步的說明。
YouTube 最新改版內容當中，除了針對所有使用者，YouTube 將提供 48 及 60FPS 的畫面更新率，提供更好的觀賞體驗之外，有很多部分都是爲了影音創作者量身打造，似乎有意開放使用者在 YouTube 更深入的打造原創內容。
舉例來說，這次宣佈的改版內容當中，在網路影音編輯內容上，除了日前推出的濾鏡特效外，YouTube 這次更加入更多音效，創作者可以透過加入上千首的音樂或音效，爲影片加分，而不用擔心侵權的狀況。此外，YouTube 還開放創作者下載 Creator Studio 的 Apps，可以讓創作者透過手機、平板就可以觀察影片頻道的統計資料、管理影片等。
針對創作者，YouTube 也會給予鼓勵的，YouTube CEO Susan Wojcicki 指出，任何觀衆都可以向影音創作者提供 1 到 500 美元的小費以表示對於該影片的支持。這項功能，就跟「給小費」的意思一樣，而且跟 YouTube 夥伴計劃並沒有衝突，如果影音創作者希望使用這一功能，即日起就可以在 YouTube 網站上進行註冊使用。YouTube 還進一步推出 Creator Credits，未來 YouTube 使用者將可以直接在影片上點選被 Tag 的工作人員與名單，進一步在 YouTube 頻道或是 Google+ 上搜尋、追蹤他們的資料。
對此，《ETtoday 東森新聞雲》在 Google I/O 期間，專訪了 Google 全球品牌策略總監 Erin Schaefer，針對網路影音的使用行爲，她引述一項使用數據，指出每個人每天透過手機超過 150 次，當中有 41% 都在上傳照片或影片，以美國人來說，現在使用者在網路上花的時間，已經超過電視，當中尤其以年輕族羣使用網路更重度，每天的生活，一直不斷在線上，找到一個東西可以延伸可以找到更多東西。
此外，Erin Schaefer 也分享了廣告主應該怎麼透過 YouTube 來獲益的例子，首先要讓大家去在意，而且用自己的方式傾聽，像是在一場活動當中，怎麼透過 YouTube 直播或是事後整理影片、加入連結的方式，或是加入更多的故事與內容，來觸達到更多使用者，並讓他們關心、記憶，這是廣告主必須去思考的。
Erin Schaefer 進一步的說，一個宣傳影片要達到讓使用者去關心，並想要參與的前提，是要給他們選擇並瞭解爲什麼要參與，進而讓他們成爲粉絲，如此一來品牌效益就會更大。根據統計數據，當一個原本只是顧客進一步成爲粉絲的話，購物行爲就會提升到 80%。
不可否認的，網路影音一定是未來趨勢，Erin Schaefer 呼籲透過影音平宣傳品牌要有全球觀，進而做到「全球性溝通」，因爲這是 YouTube 的優勢，創作者應該想清楚自己的 TA，再以全球觀溝通，就能從中獲得更多機會。值得一提的是，這次 YouTube 宣佈的改版的內容當中，也開放了所有 YouTube 用戶，新增自動語音辨識翻譯功能，同時也可以替翻譯新增字幕，藉此網羅更多全球觀衆，增加國際知名度。換言之，創作者不用爲了要讓自己的影片上的跨國語言字幕而傷腦筋，只要把影片做好，自然會有粉絲會解決翻譯的問題。
而針對創作者與品牌影片來說，Erin Schaefer 認爲未來創作者(素人)跟品牌做的影片，界線會越來越小，品牌會因爲要掌握到吸引消費者的方式，而把宣傳影片做得像是創作影片，甚至進而找素人合作，推出互動性高、更生活化的影片，而創作者也會因爲工具越來越簡化，影像工具越來越進步，未來只需要專心在創作，就能進而提升影片品質。
※相關參考資料：http://youtubecreator.blogspot.tw/