以消費者爲中心 “聚勢者”引領行業新格局
在不平凡的2020年，我們見證了歷史，歷史也同樣見證着我們的成長。
回眸這不平凡的一年，總有一些人和事讓我們動容：衆志成城抗疫，脫貧攻堅決勝，萬衆一心抗洪，嫦娥五號凱旋……正是這些人和事給予我們溫暖，賦予我們力量，激發我們前行。
這一年，人們更加期許健康。疫情重塑了我們的生活，也改變了人們的認知與習慣。這一年，機遇與挑戰並存。疫情催生出的健康消費新需求，爲健康食品行業提質增效提供了新的契機。
全球範圍內，食品飲料行業加快轉型、加速創新，新的業態和模式層出不窮，行業在創新變革中探索前行。中國市場更成爲這場變革的“風向標”。隨着疫情防控和經濟社會發展的統籌推進，中國消費市場率先復甦，乳製品行業也加速自身轉型發展。
尼爾森線下數據顯示，過去一年中，中國乳品市場平均每天8個新品上市，新品迭出。與此同時，爲滿足消費者不斷提升的體驗需求，多數品類新品呈現高端化傾向。
在高質量發展的行業趨勢下，伊利以“聚勢者”的姿態探索行業發展新路徑。液態奶逆勢實現市場份額、銷售雙增長，市場佔有率連續7年第一，金典引領高端白奶雙位數增長；前三季度營業總收入737.70億元、增長7.42%，淨利潤60.44億元、增長7.00%；此外，伊利更是挺進全球乳業五強，提前實現戰略目標……
漂亮成績單背後，是伊利堅持“以消費者爲中心”，引領行業轉型升級，帶動產業鏈提質增效的務實實踐；堅持開放共贏理念，加速融入“雙循環”，則讓其成爲推動“全球健康生態圈”建設的行業標杆。
我國是全球最大最有潛力的消費市場。伴隨着消費優化升級，消費者對健康生活的需求進一步提升，乳製品行業蘊含着巨大增長空間。
順應消費升級，充分激發市場優勢和消費潛力，是構建乳製品行業新發展格局的必然要求。要成爲中國消費者信賴的品牌，要時刻把消費者放在首位。不斷滿足消費者多元化、個性化的需求，離不開對消費者的精準洞察。
伊利500多萬銷售終端、10億級消費者和大量合作伙伴正是洞察消費者新需求的“一扇窗”。
通過對零售渠道的信息和數據進行整合分析，伊利發現消費者對高品質常溫酸奶訴求很高，便推出第一款原味安慕希產品；爲滿足男孩女孩偏好選擇，針對國內3-12歲兒童推出的兒童奶酪棒與迪士尼聯合推出多達60款卡通包裝，尊重男孩、女孩的不同喜好選擇不同的IP；酸奶事業部加速創新開拓，每益添小白乳創新引領白色活乳品類，打造行業新標杆。
在消費者洞察方面，伊利借用大數據雷達平臺、智能交互全景全球產業鏈等創新模式，不斷研發創新，爲全球消費者提供更多元化的健康產品選擇。
聚合上下游產業協同 促進產業鏈提質增效
今年，在疫情影響下，奶業受到一定衝擊，特別是產業鏈上游的奶農抵禦風險的能力更弱，生產和經營受到很大影響。
爲克服疫情帶來的不利影響，伊利充分發揮產業帶動作用。牧場飼養技術遇難題，伊利採用“遠程服務爲主，現場服務爲輔”的模式，保證牧場正常運營；牧場資金短缺，伊利又開通融資綠色渠道，在不到50天時間，爲上游牧場融資6.7億元，2020年1-11月發放融資款約61.25億元，爲加快復工復產打下堅實的基礎。
在伊利集團董事長潘剛看來，伊利作爲行業龍頭企業，在發展過程中必須堅定不移地幫助、帶動產業鏈合作伙伴共同成長，實現互利共贏。
多年來，伊利通過探索實施技術聯結、金融聯結、產業聯結、風險聯結的“四個聯結”機制，大力支持上游產業鏈發展，不僅有效解決奶農面臨的各類問題，還對其他上下游合作伙伴提供幫助，帶動了奶農、供應商、經銷商的全產業鏈良性發展。
據瞭解，伊利已在內蒙古、河南、寧夏、河北、山東等20多個地區密集佈局了多個現代化乳業集羣。截至2020年11月30日，伊利累計爲7039戶產業鏈上下游合作伙伴提供金融扶持，累計融資金額爲652.66億元。未來5年，伊利還將投入300億元扶持上游奶業，推動全產業鏈發展，爲中國奶業持續輸入不竭動能。
聚集“雙循環”戰略資源 推動“全球健康生態圈”建設
在當前構建“雙循環”新發展格局和乳製品產業穩步向好發展的背景下，伊利向內探索奶產業集羣等新發展方式，促進產業鏈協同共贏，向外加大全球資源整合力度，深入參與國際循環，助力中國乳業在在國際行業中的地位提升。
爲推動全球健康產業鏈深化合作，共建健康產業生態，伊利在新西蘭投資建設了大洋洲生產基地，收購了新西蘭第二大乳企威士蘭。
伊利還通過“併購+自建”的拓展模式形成了東南亞的泰、印雙中心佈局，進一步推動當地研發、銷售體系的完善，從而助力整個東南亞市場更高品質、更豐富乳製品產品的推出。
深度參與國際循環，讓伊利在全球乳業版圖中的地位和影響力日益重要。今年，伊利成功躋身全球乳業五強。
站在全球乳業五強的全新起點，伊利選擇繼續向前。在“讓世界共享健康”的夢想指引下，加速構建“全球健康生態圈”，持續爲消費者提供高品質的產品和服務，向着“全球乳業三強”的中期目標和“全球乳業第一”的長期戰略目標穩健前行。
借2021東京奧運會和2022年北京冬奧會之機，伊利以奧運爲抓手，在東奧聚勢計劃統籌下，以奧運級的品質與營養，助力中國健兒創佳績，守護消費者健康。
2020年即將過去，願一切過往都成爲重新啓程的力量。未來，新的機遇和希望正蓬勃涌現。中國有全球最大和最有潛力的消費市場，伊利選擇與中國消費者共同成長。伊利將繼續堅持以消費者爲中心，提速數字化轉型，加快國際化進程，用好國內、國際兩個市場和兩種資源，用全球優質資源服務消費者，加速打造乳業發展新格局。（牛廣文）