宜春 一鳴驚人的口號營銷

一、案例介紹

“宜春，一個叫春的城市”這條標語在宜春市旅遊政務網上的顯要位置出現，引起了媒體的報道以及網民的熱論，觸及了公衆倫理道德觀念底線，挑戰了廣告標語正面的表達方式。搜索引擎上，以“宜春，一座叫春的城市”爲詞條，搜到相關網頁約3660多篇，因爲把人們的目光聚集到了宜春，提升了宜春的關注度，所以，僅從旅遊網絡營銷的效果上講，是顯而易見。

但是也有相當一部分網民對此提出了異議，比如此標語“有欠斟酌、太雷人了”。但知名度並不等於美譽度，某層次的知名度可能會對目的地形象造成負面影響。因此，在制定營銷策略之前，要充分考慮到營銷事件可能產生的各種社會反響，更需針對各種可能出現的結果提前做出預案，適時做出恰當的迴應，並隨着事件的發展，主動調整營銷策略，把握營銷方向。這種另類的旅遊營銷方式，在贏得天下側目之後，能否終成正果，令天下游客心嚮往之？拭目以待！

二、案例評估

在影響力和創新性方面，“叫春”激起廣大羣衆爭議，使得宜春響徹中國。在傳播和持續性方面，將諧音演變成爲爭論主題，提高城市知名度，再加以正面解釋與引導，達到通過沖擊傳統觀念，製造話題，達到吸引關注的傳播效果，在知名度提升方面，產生良好效果。在價值方面，令天下游客對宜春心嚮往之。在學術方面，爲旅遊事件營銷油田一新方式——爭議營銷