事關網絡直播規範，江蘇發佈實施省級地方標準

據江蘇省市場監督管理局消息，由江蘇省市場監管局和徐州市市場監管局共同起草的省級地方標準《網絡直播營銷管理規範》（以下簡稱《規範》）於2024年11月25日正式發佈，並將於12月25日起正式實施。

《規範》是省市場監管局貫徹黨中央、國務院和省委、省政府關於促進平臺經濟有序競爭創新發展的決策部署，構建具有江蘇特色的直播營銷“1+N”合規指導體系的一個重要內容。《規範》是體系中的“1”，是體系的總牽引，“N”是若干個地方特色產業指導手冊，包括宜興紫砂、長蕩湖大閘蟹、常熟服裝、南通家紡、東海水晶、贛榆海鮮、盱眙龍蝦、丹陽眼鏡、沭陽花木等直播經營合規指導手冊，爲江蘇省直播經營企業提供精準化合規指導。

《規範》共7章，定義了網絡直播營銷各類主體，規定了網絡直播營銷的基本原則和人、貨、場管理等內容，具有三方面特色亮點：

涉及要素全

圍繞直播間 “人、貨、場”三個維度進行編制，構建了全面具體的網絡直播營銷管理指導框架。在“人”方面，明確了網絡直播營銷平臺、網絡直播營銷平臺經營者、網絡直播間運營者、網絡直播營銷人員、網絡直播營銷人員服務機構等主體的管理要求；在“貨”方面，明確了質量管理要求，建立了負面清單；在“場”方面，明確了直播間入駐管理、信息管理、檢查監控、售後服務等要求。

關注領域新

緊貼行業發展趨勢，密切關注數字人直播合規要求，提出了肖像、著作等權益保障，標識區分自然人與數字人主播，加強安全、技術、算法管理等6個方面有針對性的要求。

可操作性強

根據江蘇省網絡直播營銷發展實際，堅持目標導向、問題導向，在提出基本原則、總體方向的基礎上，注重以正面清單與負面清單相結合的形式，明確“應當怎麼做”與“不得怎麼做”，爲網絡直播營銷主體作出明確指引。

隨着《規範》正式施行，下一步，全省市場監管系統將深入開展標準宣貫推廣，持續關注和監督標準實施，並將以此爲契機，進一步健全平臺經濟常態化監管制度，實施體系化合規集成指導，引導各類網絡直播營銷主體規範運營，促進我省平臺經濟有序競爭和創新發展。