秋節洋酒禮盒搶市 威士忌 白蘭地 紅酒首選
虞煥榮／特稿
揮別鬼月，洋酒商紛紛搶佔今年秋節送禮市場，精緻禮盒貨樣陸續上架。業者表示，雖然景氣仍屬平淡，但從本週（ 9/2 ）開始，大賣場與企業預購或團購的買氣翻揚，首選以蘇格蘭威士忌、法國干邑白蘭地、及紅葡萄酒三類居前，再加上中秋連假長，自用聚會的頻率高，勢將大幅推升業績。
洋酒業者對今年中秋禮盒的銷售不敢太樂觀，收入不增之下，一般民衆有舍高價洋酒，改採購便宜月餅類禮盒的趨勢。人頭馬君度臺灣分公司行銷總監張武德分析，今年大環境不算好，近月來又逢風災受損，多少會減損買氣；他預期，隨着第一波鋒面來到氣溫下降，勢將刺激中秋酒類禮盒的銷售翻揚。
對於商界客戶「禮尚往來」及秋節返鄉親友團聚分享的洋酒需求，張武德強調，習慣上這類禮盒還是要有些份量纔好，主要價格帶落在 800~2,000 元新臺幣左右。
▲Whisky LIVE 威士忌酒商大力促銷爲秋節加溫（圖／虞煥榮攝影）
蘇格蘭威士忌 是烈酒首選從選購洋酒類別來看，威士忌今秋依舊是中高價市場主流。現爲百富 THE BALVENIE DoubleWood 12 年 1,000ml 臺灣區總經銷的德興昌貿易公司，引據蘇格蘭威士忌協會（ The Scotch Whisky Association ）調查表示，臺灣進口單一麥芽蘇格蘭威士忌的總金額，在 2011 年已排名世界第 3 名，是全球威士忌重要市場之一，也是大中華地區消費威士忌的指標市場。
德興昌表示，經銷酒精濃度 43 度與 1 公升大瓶裝的市場區隔極爲看好，目前臺灣單一純麥威士忌中的兩大指標性品牌，百富已有逐漸取代麥卡倫的趨勢。該公司總經理方信強調， 1,000ml 的容量可充分滿足親友聚會的需求，是秋節選購的熱銷貨。爲慶祝德興昌成立滿週年，訂購一打即享免稅店優惠價每瓶 1,450 元。另一款全球限量 284 瓶的 BUNNAHABHAIN 1989 單一純麥威士忌售價 12,000 元，屬收藏級的品酩珍釀。
▲蘇格蘭威士忌知名品牌與干邑白蘭地各有喜好客羣（圖／虞煥榮攝影）
臺灣愛丁頓寰盛洋酒品牌協理張浩偉在本月初的 Whisky LIVE 烈酒展中指出，預估麥卡倫單一麥芽蘇格蘭威士忌今年銷售量站穩 15 萬箱，居臺灣烈酒「一哥」！代理 SPEY 的哈維特國際總經理何裕宏表示，除了一般酒款秋節熱銷外，節前特別引進全球限量的「水鑽石 SPEY 1968 年單一桶單一純麥」蘇格蘭威士忌，強化高品級的品牌形象。
臺灣保樂力加旗下 7 大知名品牌推出中秋限量禮盒，包括皇家禮炮、百齡壇、格蘭利威、起瓦士 4 家知名蘇格蘭威士忌品牌，與馬爹利干邑白蘭地以及傑卡斯、偉登兩大澳洲紅酒品牌，體面的經典包裝與搭配贈品是特色。
隼昌公司最新引進的格蘭花格（ Glenfarclas ）系列陳年威士忌是今秋禮盒市場新寵，董事長金𥐻珉（Jim Cumming）、總經理吳亮勳等經高層均爲臺灣酒界名人。該公司表示，格蘭花格酒廠老闆兼總調酒師的 John Grant 親自參與貯酒橡木桶的挑選，運用來自西班牙曾填裝過 Oloroso 或 Fino 雪莉酒的橡木桶，與品質最棒的威士忌進行陳年。目前有 105 桶裝強度威士忌，及 12 年、15 年、17 年、21 年、25 年、30 年與 40 年等 8 款陳年威士忌均上市，如同一場味覺的慶典，正好與秋節聚會品飲一同慶祝。
▲大瓶裝或是限量瓶都是今秋洋酒禮盒的好選擇（圖／業者提供）
橡木桶洋酒在烈酒展秀出四大威士忌品牌「愛倫 ARRAN 」、「波摩 BOWMORE 」、「雲頂 SPRINGBANK 」、「黑美人 BLACK VELVET 」，爲秋節市場加溫。格蘭父子洋酒今秋推出精選威士忌禮盒有：格蘭菲迪 12 年/ 15 年/ 18 年單一純麥威士忌、百富 DOUBLEWOOD 12 年及 PORTWOOD 21 年單一純麥威士忌，及格蘭麥芽威士忌共六款等，包裝精緻吸睛。
▲各類高低價位的威士忌精緻禮盒選擇性多（圖／業者提供）
干邑白蘭地口感醇順 行家最愛法國干邑白蘭地（ Cognac ）對華人市場的吸引力依舊，業者指出，特別是在中式頂級餐菜的佐配、或搭配高級雪茄時的風味更爲卓越出色！秋節前夕軒尼詩、人頭馬及馬爹利三家主力廠商的行銷廣告活動紛紛加碼，與威士忌禮盒力拼，爭取喜好烈酒的客戶。
強調製酒葡萄來自大、小香檳區的領導品牌人頭馬錶示，今秋推出 3 款經典禮盒，一是 VSOP 爲蔡依林全球限量版第二款，價格 1,500 元，適合年輕客羣饋贈及自用；至於 1,900 元拿破崙等級的「人頭馬 1738 」及 5,000 元的 XO ，則適合品飲行家及餽贈長輩與長官。
葡萄酒禮盒最多 中低價搶客價位偏中低的葡萄酒禮盒，當然也是今年秋節的大宗。連鎖超商在中秋預購的洋酒品類中，全家「名店中秋賞」推四款葡萄酒，價位 298~599 元，以平價取勝。家樂福、愛買、頂好惠康等量販超市已上架的禮盒中，葡萄酒超過百款以上，業者表示，秋節餽贈的葡萄酒偏好紅酒，價位以 400~1000 元居多。標榜平價到最頂級葡萄酒都有的長榮桂冠酒坊，今秋不但在門市備足高級新貨禮盒，在大賣場的銷售量也攀高，是內行酒客選擇佳釀的指標賣店。
葡萄酒代理商表示，一般民衆選擇平價葡萄酒秋節送禮，由於品牌太多，根本無從判斷，主要是比較價位及包裝外觀，開瓶喝不要太離譜的難喝多半還能接受；這類不太懂的客人最好找有專業解說店員的菸酒專門店比較安心；但對於識酒的企業大老闆趁秋節檔期彼此餽贈社交，動輒上萬元甚或數萬元的頂級莊園葡萄酒，是超越高級烈酒禮盒的另類優雅名貴標的，送禮或開瓶分享更顯尊榮！
▲在大賣場選購葡萄酒要多比較（圖／虞煥榮攝影）
秋節洋酒禮盒的另一大賣點，是洋酒商會配合此檔加贈多樣化的配搭品，一般是以精緻型的酒杯爲主要，另有杯墊、開瓶器、樣品酒，高級款的木盒還以腕錶或珠寶手飾盒當賣點，在加贈品不加價的誘因下，大幅刺激買氣。
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