蘋果天貓旗艦店下架iPhone12/12Pro 原因不明
11月5日消息，有不少網友在社交網絡上反饋稱，蘋果天貓旗艦店的iPhone 12和iPhone 12 Pro被下架了。
從目前蘋果天貓旗艦顯示的情況看，iPhone 12和iPhone 12 Pro的確被下架了，至於什麼原因還不清楚。
另外，店鋪顯示的情況是，目前蘋果天貓旗艦店iPhone 12有累計評價20027條（代表着銷量），而iPhone 12 Pro則是4439條評論。
有網友猜測，可能是蘋果不想參與相應的優惠活動，或者說不想讓iPhone 12系列現階段降價銷售，特別是自己的官方渠道。
大家怎麼看此事？
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據媒體報道，蘋果iPhone 12手機面臨管理耗電量的關鍵芯片短缺問題。
報道指出，這可能威脅到蘋果公司滿足節日期間對其最新版本產品的需求。目前尚不清楚該瓶頸會在多大程度上限制iPhone關鍵發佈季度的可用性。
目前，蘋果公司尚未對市場消息進行迴應。
文 | 邱曉芬
十年前iPhone4在國內開售，彼時一機難求，還出現“割腎買iphone”的新聞，如今，“蘋果熱”正在慢慢退燒。
由於產能受限，iPhone12在發佈一週後，蘋果向渠道發佈了嚴格的控貨政策：要求手機不允許向拼多多/天貓/淘寶/京東等線上渠道和海外市場傳播，否則“罰款40萬/臺”，爲了確保政策下達，渠道商還要上交5萬元的保證金。
控貨的政策推高了蘋果在二級市場的價格，據36氪瞭解，10月22日，iPhone12全系超越官網價，不同型號有500-2000元的漲幅。不過，政策刺激的漲價只維繫了一天，10月23日起，iPhone12在二級市場價格快速回落，其中黑色版本64GB的iphone12已經比官網低了400元左右，pro版本則只需要加價1000元左右就可以買到。
“前期加價太猛，需求有所下降，才導致價格回落”，河北地區一名渠道商表示。10月29日蘋果披露的Q3財報也證明了手機業務啞火：iPhone的營收同比下降了20%以上，蘋果最重要的市場之一，大中華區下降幅度高達28.65%。
在華爲Mate40後腳發售的背景下，蘋果控貨線上、嚴管渠道，在國內的反擊戰也已經打響。
控貨，是爲了避免電商殺價
蘋果不止是減少線下貨物向線上的流通，也有媒體指出，今年蘋果官方還減少了對線上的供貨份額。近日36氪尋訪了多家拼多多上的蘋果手機賣家，大部分都稱目前處於無貨狀態，並且也已經停止參與百億補貼活動。
蘋果控貨政策。圖片來自網絡
蘋果此次發售正好撞上了雙十一。今年雙十一活動前置，而iPhone一直以來又是電商平臺消費電子板塊的拳頭產品，誰拿下了蘋果，也就握住了銷量最大的消費電子品類。以往，拼多多雖然沒有得到蘋果官方的授權，主要是由渠道商供貨。爲了拉高客單量，拼多多過去一直不惜重金給補貼。
可以說，蘋果的這波操作主要是爲了避免雙十一電商平臺打補貼戰進而殺低首發售價，打亂自己的“低價策略”——一方面蘋果今年雙十一已首次和天貓合作了官降政策，其次，今年蘋果爲了擴充來自下沉市場的銷量，已在iPhone12和iPhone SE二代上裂變出了價格更低配置更簡單的版本。
此外，蘋果的控貨也與產能有關。一名產業鏈人士告訴36氪，蘋果一般要求供應商在首發的備貨半年前就要開始備貨，而彼時恰好是國內疫情還在水深火熱的階段。
其稱，目前蘋果產業鏈正在加緊備貨中，其中部分的核心供應商“把產線括了一倍，還在擴建中”。今年的特殊情況在於華爲受到全面制裁、讓出了很多產能，不過這些產線並不能很快嫁接到蘋果這邊，因爲兩家的產線標準並不一致。
也有行業人士認爲，蘋果上幾代產品iPhone8/X/11銷量不算好，造成了庫存問題，所以今年的iPhone12在備貨上會“比過去三年更加謹慎”。
近期二級市場上蘋果的價格一直處於波動狀態，隨着供貨量提高，iPhone12缺貨的現象也將慢慢緩解。目前，蘋果已經向供應鏈企業加單200萬臺iPhone12，隨着產能的補齊，iPhone的價格也會更穩定，甚至是持續下降。
iPhone的困境和機會
飢餓營銷是手機廠商們的常見套路。不過，蘋果此次這麼嚴格的控貨政策，幾乎沒有在首發的時候使用過。
這指向一個悲觀的事實：蘋果在國內似乎不太香了——蘋果Q3在大中華區的出貨量和手機業務營收都有大幅度的下滑，市佔率也有下滑。據銷量統計，iPhone 6的銷量創新高之後，自從7代以來的銷量一直在下降。這其中當然有全球手機市場增速下滑的因素，也有蘋果自身的原因。
iPhone6是“最強釘子戶”，此後的X、7、8銷量一直在降 圖片來自199IT
今年國內5G手機商用提前，華爲的第一款5G手機甚至在去年年底已經推出，4G轉5G刺激換機潮，而蘋果已經遲到很久。
產品上，蘋果似乎也已經陷入創新者的窘境當中，iPhone往年首發之時引發廣泛討論的還是系統和設計，而今年討論最多的反而變成不配備充電器和耳機線。“iPhone12這款手機相比上一代沒什麼創新”一位手機行業資深人士表示，“二級市場缺貨正好做飢餓營銷，刺激需求”。
旗艦手機沉迷堆料鮮少有很令人刺激的創新，雖然這也是現在手機的普遍現狀，但安卓陣營顯然是比較積極進取的狀態——安卓陣營已經有了100W以上的技術，甚至已經在2000元價位段機型開始普及65W技術，而蘋果還在不緊不慢推20W快充。
蘋果今年首發遇到的突發狀況是，華爲Mate40因芯片問題成爲絕版，這份不得已的悲涼也在刺激華爲手機產品的銷售，10月30日晚，Mate40三個型號的手機在開售之後“秒光”，後續購買還需要等商城發送購買邀請。
Mate40和iPhone12在定位和目標人羣上存在重疊，Mate40的熱銷在一定程度上會影響iPhone12的銷售。不過，Mate40最大的掣肘還是缺貨，需求遠小於供給。
爲此，有分析師認爲，iPhone 12在2021年銷量有望超預期，達2.3億至2.4億部——幾乎是等同於“釘子戶”iphone 6的銷量。一位長期觀察手機零售的人士告訴36氪，目前已經有不少的華爲的渠道商在觀望考慮轉向蘋果，“華爲沒貨，渠道的經銷商現在都在轉移，沒有蘋果專區的都在上，這個比例非常大。”
蘋果首發控貨，其實不止意在線上電商，也是爲了重整線下渠道。
蘋果目前最大的機會在於，華爲在高端市場收縮，空出的市場在短期內被蘋果接盤的可能性更大——儘管今年小米、OV都推出了高端機型衝擊更高的價位，小米的產品綜合毛利太低，線下渠道一直是短板，而OV以往一直是下沉市場的打法，渠道優勢有了，但“廠妹機”的品牌調性沒辦法在短期內輕易扭轉。
當然，各家也在虎視眈眈備戰中：在不久前的小米核心供應商大會上，雷軍稱將會加速擴展全國零售店；OPPO這邊此前也已經向供應鏈加單，高端產品線下半年還有新品補上。
對於蘋果來說，當下難題和機會皆有之，控貨可能只是這次中國市場爭奪戰的前菜。
iPhone12的新鮮勁，來得快，去得也快。
雖然，被吐槽創新不夠、連耳機和充電器都沒了，但蘋果新款iPhone12還是難逃“真香”定律。
10月14日，蘋果正式發佈iPhone 12系列新品，10月16日晚8點，蘋果官網啓動預約選購，由於預約人數衆多，蘋果官網被瞬間擠爆，線下的蘋果門店也出現了排隊搶購的盛況。
在發售的第一天，大部分渠道的iPhone 12系列都在漲價，iPhone 12（白色、藍色）小幅溢價200元左右，iPhone 12 Pro漲幅則在1000-3000元區間，藍色最爲暢銷。
然而，這一次的搶購熱潮僅僅持續了3天。
在iPhone 12上市的3天后，便有消息稱，深圳華強北市場的iPhone12售賣價格已跌破蘋果官網的發行價，64G的紅色iPhone12從6299元跌到了5800元，128G紅色iPhone12從6799元跌到了6400元。
此外，還有消息稱，蘋果爲了打擊電商的百億補貼和降價促銷，嚴控渠道，不準線下經銷商給線上經銷商放貨，如果發現區域代理商串貨給電商，每臺將罰款40萬元。
那麼渠道管控情況是否真的如此嚴格？iPhone12的真實市場售價又是多少？懷揣着這些疑問，10月28日，證券時報·券中社記者走進位於深圳華強北核心地段的遠望數碼城一探究竟。
公開資料顯示，遠望數碼城是國內最大的手機交易中心，擁有國內60%以上的批量採購客戶。華強北的行貨與水貨手機批發集中在數碼城二樓，乘着扶手電梯直上就能看到另一番景象。
工作日的下午，這裡仍然人聲鼎沸，集中在賣場的幾大批發商用黑色和紅色大頭筆手寫當日的手機行情，而行貨手機的報價更規範一些，是用激光打印機或針式打印機將每日報價行情打好放在櫃檯上，方便分銷商們取閱和查看。
記者發現，大部分商家的報價單上都明確寫明瞭iPhone的新品機型禁供所有的電商平臺，比如：拼多多、淘寶、天貓、京東等等，如果違反了規定，就要按照40萬元/臺進行罰款，而且商家也會被取消蘋果所有產品的進貨權利。現場某批發商表示，目前經銷商拿貨比較嚴格，需要交保證金，或者當場激活纔可以拿到貨。
記者在10月29日早間登陸拼多多APP發現，此前預熱許久的拼多多“iPhone 12補貼專場”目前已被下架，“現金立減”活動也改成了“一分錢抵300元”的iPhone通用優惠券。蘋果百億補貼頁面中該平臺的補貼機型只有iPhone11Pro、iPhone8和iPhoneSE這三款機型。此外，在拼多多上搜索iPhone12後，部分機型的銷售價格甚至高於官網渠道。
那在嚴控了線下貨源流向電商平臺之後，iPhone12系列新品機型的價格目前如何呢？
從華強北商家的報價單來看，無論是行貨還是水貨，iPhone12大部分機型都已跌到了官網價格以下，降價幅度最高的是64G紅色版本，最便宜的報價比官網價格足足便宜了520元，現場商家表示，64G和128G版本的iPhone12降價幅度最大。
與iPhone12部分渠道跌破發行價相比，iPhone 12 Pro的銷售非常火爆，目前華強北現貨仍需加1000多元，用商家的話說就是“一天一個價”，且內存越大的機型越緊缺，不少經銷商四處詢問iPhone 12 pro256G和512G的庫存情況，但批發商們幾乎都表示沒有貨。
現場某批發商表示，iPhone 12 Pro量少，貨源不夠充足，因此Pro機型的線下渠道價格相比官網價格仍需加價1000元左右，但相比首發日的火爆價格還是下跌了不少。
有商家介紹，iPhone12系列的市場價格一天之內會有好幾個價格變動，所以都是以當時拿貨價格爲準。
蘋果產業鏈持續加碼，2021年iPhone銷量有望創歷史新高
作爲電子消費品，手機的市場價格與產品供需密切相關。
近日，有券商草根調研獲取的信息顯示，蘋果已經向產業鏈公司增加了200萬臺iPhone12的訂單。根據此前的消息稱，蘋果要求供應商今年生產7500萬-8000萬部5G手機，而這個數字再度加碼。
蘋果大量鋪貨保證供應之下，iPhone12部分機型跌破發行價的原因，也就不難理解了。
短暫的價格波動，或許並不會影響iPhone12的銷量。Strategy Analytics最新發布的研究報告指出，按收益來說，蘋果iPhone 12有望在2020年下半年成爲全球最暢銷的5G智能手機型號。
另外，華鑫證券分析師杜永宏也表示，在Mate40和iphone12發佈之後，5G手機換機潮已經來臨，受益於巨大的換機需求，蘋果產業鏈和安卓手機產業鏈迎來確定性的投資機會。
信達證券預計，蘋果今年第四季度供應鏈訂單在8000萬至8500萬部，2021年銷量有望達2.3億-2.4億部，蘋果產業鏈相關公司業績有望向上修正。
受益於蘋果產業鏈放量的預期，2020年10月以來，蘋果產業鏈核心標的明顯跑贏大盤。其中，領益智造、歌爾股份、藍思科技、歐菲光、科森科技的漲幅分別爲20.3%、19.7%、14.3%、11%。
實際上，從A股蘋果產業鏈公司的三季度業績來看，iPhone 12系列帶來的訂單對業績的增厚作用已經十分明顯。
其中，歐菲光的三季報顯示，公司實現歸屬淨利潤7.39億元，同比增長309.21%，主要原因是國際北美大客戶訂單的增加。
藍思科技前三季度實現營業收入爲260.83億元，同比增長26.64%，歸母淨利潤爲34.32億元，同比增長209.63%。據公司披露，各主要生產園區滿負荷運作，新品生產及交付順利。
此外，科森科技、長盈精密、歌爾股份前三季度淨利潤漲幅均超過100%，歌爾股份稱，主要是因爲公司精密零組件、智能無線耳機及虛擬現實等相關產品銷售收入增長，盈利能力改善。
據蘋果天線供應商信維通信表示，公司四季度開始產能基本滿負荷運行，部分現有項目的份額還在提升。