景德鎮文旅融合彰顯瓷都新氣質
一座景德鎮，半部陶瓷史。走進景德鎮，一街一景、一巷一品，一橋一形，或是瓷質、或是瓷形、或是瓷事，陶瓷文化無處不在，深深融入一方水土中。
“要建好景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區，打造對外文化交流新平臺”爲景德鎮發展標定了歷史方位，擘畫了美好藍圖。2019年7月，國務院正式批覆《景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區實施方案》，明確了“兩地一中心”的發展定位和兩個階段發展目標。
2021年初夏，景德鎮迎來2021江西省旅遊產業發展大會。景德鎮市委市政府以辦好此次盛會爲契機，出臺多項措施，加快文旅融合發展步伐，加大對陶瓷文化的挖掘、整合和提升，探索一條具有景德鎮特色的“文化+旅遊”深度融合的創新發展之路，描繪一幅“美景、厚德、鎮生活”的多彩畫卷。
自然風光造就了詩畫景德鎮，而人文景觀的打造更彰顯景德鎮的內涵。老廠區、老窯址、老里弄是千年瓷都的“活歷史”，在修復保護的基礎上，創新和創意令這些“活歷史”成爲景德鎮轉型升級的寬廣舞臺。如今的景德鎮，轉型發展亮點頻現：陶溪川文創街區列入第一批中國工業遺產保護名錄，景德鎮御窯博物館獲得2017年度未來建築獎“最佳文化建築獎”，景德鎮文化品牌效益逐漸顯現，文化張力得到進一步釋放。
景德鎮整體提升改造古窯景區、浮樑古縣衙、高嶺·中國村、洪巖仙境、江西直升機科技館，促進陶瓷文化、茶文化、古戲臺文化、山水生態、康養休閒和航空等各業態旅遊產品轉型升級；提升綠地·昌南里、名坊園、陶瓷智造工坊和陶溪川春秋大集、邑空間、直播基地、夜市建設水平，打造多個陶瓷文創旅遊商品研產銷基地。大力推進陶溪川二期、鳳凰國際會議中心、窯塢·印象、高嶺·中國村等大型文化旅遊綜合體項目，打造景德鎮文旅融合發展新的增長點。推出“夜遊昌江”“夜遊三寶”，提升“水木浮樑·古衙夜集”“浮瑤映月”等活動舉辦水平，大力發展夜遊經濟。推進智慧旅遊，爲了讓旅遊者實現“掌上旅遊”，景德鎮依託“5G+人工智能”城市會客廳，建成智慧旅遊平臺，實現“一機在手，暢遊瓷都”。
景德鎮深度挖掘陶茶文化、紅色文化、綠色文化，大力發展陶瓷工業遊、鄉村遊、生態遊、航空遊，大力發展“個性定製+參與體驗+文化旅遊”的陶瓷文化旅遊新業態、新模式，打造全域旅遊新格局。目前，紅色旅遊、文博遊、鄉村遊持續升溫，陶瓷產業供需兩旺，數字消費、信息消費、綠色消費等消費新熱點擴容提質。由此，全市基本形成以城區陶瓷文化核心區爲一體，昌江百里風光帶爲一帶，浮樑、樂平爲兩翼的“一體一帶兩翼”全域旅遊格局。
厚德 打造與世界對話的國際瓷都
景德鎮的“厚德”，不僅體現在城市塑形的世界範，還表現在文化鑄魂上的國際範，如陶溪川文創街區集文化創意、國際交流、遺址旅遊爲一體，已成爲景德鎮的新地標。陶溪川每年舉辦的春秋大集、國際音樂會等各類活動，吸引數以萬計的國外遊客和藝術家來這裡交流創作。陶溪川國際工作室聚集了來自60多個國家和地區的300多名藝術家。景德鎮吸引500多名來自英國、法國、剛果、荷蘭、土耳其等多個國家的創業者來此定居。
在對外文旅交流合作方面，景德鎮在德國、南非、荷蘭等國家舉辦了系列高規格的陶瓷交流活動，在多個國家舉辦了系列文旅推介活動，引起較大反響。同時，依託世界手工藝與民間藝術之都和聯合國海陸絲綢之路城市聯盟、國際友好城市旅遊聯盟等平臺，景德鎮發揮與72個國家180多個城市建立友好關係的優勢，“走出去，請進來”，廣泛開展多層面的文旅交流活動，積極融入“一帶一路”建設。今年“五一”期間，景德鎮共接待遊客309.9萬人次，同比增長159.3%，旅遊總收入56.3億元，同比增長273.6%，旅遊市場發展強勁。
此外，景德鎮秉承“以文促旅、以旅彰文”理念，大力發展研學遊，開拓文旅融合發展的新局面。越來越多的國外藝術家和陶瓷愛好者到景德鎮進行研學遊，每年到景德鎮研學的境外人數有近萬人，共有陶瓷研學基地200多個，景德鎮古窯民俗博覽區被命名爲江西省首批中小學生研學實踐教育基地。以研學旅行爲代表的新型旅遊業態開發，開啓了景德鎮文旅產業蓬勃發展的嶄新篇章。
鎮生活 文旅深度融合的新畫卷
在景德鎮，你可以流連於青山綠水間，感受浮樑的歷史和文化氣息；沿着古窯民俗博覽區、御窯國家考古遺址公園、景德鎮中國陶瓷博物館、名坊園一路穿行，瞭解古陶瓷的發展變遷史；到三寶國際瓷谷欣賞鄉村美景，感受淳樸民風，探訪創客的手工制瓷技藝。每個人都可以享受屬於自己的“鎮生活”。
爲豐富旅遊要素，景德鎮大力打造“吃在景德鎮”，推出昌南瓷宴、浮樑茶宴、三寶村宴等精品“景派”美食，形成多個美食街區。打造“住在景德鎮”，創建多家高星級酒店、綠色飯店、文化主題酒店、精品民宿和鄉村客棧。打造“購在景德鎮”，開發景德鎮陶瓷特色文創產品及陶瓷文創旅遊商品研產銷體系。打造“行在景德鎮”，完善旅遊交通，增加國內航線；開闢北京大興國際機場、南京祿口國際機場航線，增加高鐵班次；洪巖小鎮櫻花大道實現全線貫通，景瑤線、湘官等旅遊公路改造提升。打造“娛在景德鎮”，大力開展“非遺購物節”等宣傳活動，舉辦大件拉坯手工制瓷工藝、樂平古戲臺製作、浮樑功夫紅茶製作等國家、省、市級非遺技藝現場展演。
煙波浩蕩，燈海絢麗，一陣陣悠揚的歌聲伴着微風傳來。瑤河水面光影綽約，水上舞臺曼妙歌舞，青石古道遊人如織。大型瓷茶水陸體驗秀《浮瑤映月》給人們帶來一場視聽盛宴。目前，景德鎮市擁有一個國家AAAAA級景區和11個國家AAAA級景區，每個景區各具特色，文旅融合效應不斷顯現。
“美景、厚德、鎮生活”，隨着對瓷都豐富多元文化旅遊資源的整合、梳理、挖掘、創新，景德鎮將迸發出更大活力，煥發出無限精彩，未來的景德鎮有詩意更有深度，有遠方更有未來。
數據來源：中共景德鎮市委宣傳部
《 人民日報 》（ 2021年05月18日 18 版）