金鑼：依託產品多元化+品牌年輕化，把握正崛起的年輕消費市場

當前，年輕消費羣體不只是消費升級的中間力量，也是市場消費的主力軍，因而成爲了食品企業的重點照顧對象。近年來，在保證產品高品質的基礎上，金鑼也把吸引年輕羣體視爲一項重要的戰略，除了用多元化的產品征服年輕消費者的味蕾，還通過跨界IP合作和多媒體營銷傳播策略實現圈層滲透。

現代年輕人崇尚個性消費，重休閒也重健康。金鑼作爲肉製品龍頭企業緊隨市場潮流，打造了涵蓋全品類的高品質肉製品矩陣。

基於年輕消費者對於“休閒肉製品”的消費需求，金鑼創新打造了休閒產品陣營，推出了強調“分享、有趣和美味”的休閒第一品牌“得樂食”、定位“休閒佐餐香腸”的金鑼“爵脆”香腸，以及金鑼臺式小烤腸等產品系列。多款產品以獨立便攜包裝設計承載奇趣體驗，覆蓋了居家追劇、辦公室補給、戶外遊玩等消費場景，滿足了年輕族羣的多樣化需求，也給年輕消費者帶來了休閒愉悅的輕鬆享受。

金鑼休閒肉製品品牌得樂食

金鑼爵脆香腸

金鑼臺式小烤腸

基於年輕消費者對於“健康肉製品”的消費需求，金鑼同樣精準洞察市場風向，創新研發多款健康肉製品，贏得了年輕消費者的信賴：“無澱粉金鑼王中王”迎合高品質健康肉製品的消費趨勢 ，以澱粉含量≤1%創領無澱粉新時代;“金鑼德斯克”引爆低溫肉製品市場、“金鑼健食力低脂香腸”開啓了肉製品低脂革命、新品“減鹽火腿腸”滿足了人們對低鹽肉製品的需求……

金鑼健康肉製品明星品牌

爲了挖掘更多年輕消費羣體，金鑼近年來針對品牌年輕化的煥新動作同樣可圈可點。

通過體育營銷，塑造品牌健康形象。 2018年7月，金鑼成爲中國女排供應商，同時簽約女排名將張常寧爲健食力低脂香腸代言人。此外，金鑼還是大型民間體育賽事上的常客，爲馬拉松、平衡車等多項活動提供贊助，將品牌的健康活力形象根治入消費者心中。

金鑼簽約女排名將張常寧爲健食力低脂香腸代言人

跨界聯動、多媒體傳播，驅動品牌實現圈層滲透。 此外，金鑼還同《豬豬俠》、《畫江湖不良人》等熱門IP合作，以及佈局自媒體、抖音、微博等社交媒體的內容傳播，加大線上平臺新媒體營銷，有效推動品牌年輕化、時尚化與多元化，實現圈層滲透。

作爲陪伴70後、80後、90後、00後、10後不斷成長的國民品牌，金鑼正秉持迭代升級、圈層突破的發展理念，完善休閒和健康肉製品的產品佈局，不斷滿足新的消費需求、拓寬新的消費場景、增加新的消費機會。同時充分運用年輕化新浪潮，持續煥新品牌形象，將國民美食潮牌深深植入年輕人羣的內心。未來，期待這個國民品牌與時代、與年輕人羣擦出更多火花。