幾百萬人瘋搶iPhone 12！官網直接宕機 天貓限購

（原標題：幾百萬人瘋搶iPhone 12，官網直接宕機！天貓限購，更有京東首批貨售罄！這些產業鏈公司要爆發？）

iPhone 12有多火，昨天預售後，iPhone 12首批貨售罄的消息衝上熱搜。

10月16日晚8點，iPhone 12系列中的iPhone 12、iPhone 12 Pro兩款機型在各大電商平臺開啓預售，截至發稿，京東自營店首批供貨（10月23日收貨）全部售罄。

蘋果天貓旗艦店及蘋果官網對新機均進行了限購，每款機型人均限購兩部。儘管暫時沒有官方數據，但多方信息顯示兩款機型首批貨售罄所用時間較短，其中搶手機型幾乎在一分鐘內無法下單。

另外，蘋果官方商城上，iPhone 12 Pro首批供貨售罄，但iPhone 12首批貨源仍然充足，下單後仍可在10月23日收到新機。

京東

天貓

回溯三天前，萬衆期待的iPhone 12在10月14日凌晨正式面市，減配還漲價下，從網友到投資者一片不看好，A股蘋果概念指數三個交易日跌去3.53%，鵬鼎控股，東山精密，信維通信、歌爾股份等蘋果概念股同期紛紛跌去逾5%。

而蘋果公司在iPhone 12面市後也表現不佳，昨晚再度下跌了1.4%。

iPhone 12 Pro最搶手

10月14日凌晨1點，蘋果年內第二場全球秋季線上發佈會舉行，會上發佈了新旗艦iPhone 12 ，這也是首款支持5G的iPhone，包括包含iPhone 12 mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max四款型號，蘋果第一次引入mini迷你版。

由於其不再隨機贈送有線耳機及充電器，同時iPhone12起步價（799美元）相較一年前的iPhone11起步價（699美元）還高出100美金每臺等，14日當晚蘋果股價應聲下跌，連帶10月14日到16日，三個交易日內A股蘋果概念股亦一片慘綠。

A股蘋果概念指數三個交易日跌去3.53%，42只成分股同期只有兩隻股價上漲，其餘盡數下跌。其中鵬鼎控股大跌11.86%，錦富技術、環旭電子和欣旺達跌去8%，東山精密大跌7%，歌爾股份和立訊精密分別跌去5.7%和4.9%。信維通信10月12日一度逼近跌停，在澄清不存在被踢除供應鏈的情況，蘋果新機發布後的三個交易日內，股價仍然跌去6.33%。

蘋果新機真的如此不堪，讓市場用腳投票？iPhone12作爲蘋果首款5G手機，10月16日晚預售啓動一售而空的盛況再度“打臉”市場。

Apple官方發佈公告，宣佈預售部分iPhone12機型，對iPhone12、iPhone 12 Pro等機型開啓預定。消費者在10月16日晚8點在京東、天貓、蘇寧等線上渠道開啓預購，正式發售時間爲10月23日。

其中，iPhone12 64GB版售價6299元，128GB版售價6799元，256GB版售價7599元，而iPhone12 Pro 128GB版售價8499元，256GB版售價9299元，512GB版售價11099元。

預售前，各大電商平臺的預約量已經極爲火爆。10月15日晚6時許，在京東商城、蘇寧易購兩大電商平臺的蘋果產品自營旗艦店，合計已有超過134萬人預約購買iPhone 12系列手機。

24小時後，10月16日6時許，在蘇寧易購iPhone 12系列各個型號新品預約總量已突破145萬，其中iPhone 12預約數量超過92萬，iPhone12 Pro預約總量達到52萬，最受歡迎的型號爲iPhone 12 128G藍色。

與此同時，阿里巴巴旗下天貓也在16日宣佈加入預售大戰，當晚8時整開始接受用戶全款預購新款蘋果智能手機iPhone 12和iPhone 12 Pro。中國移動、中國電信、中國聯通等三大運營商宣佈與天貓達成戰略合作，消費者在天貓雙11前，在三大運營商的天貓官方旗艦店購買新品，即可享受獨家補貼政策。

騰訊網2019年9月15日援引京東數據的報道顯示，iPhone11系列在開始預購後近三天的時間，其預約量才超過130萬。從預約購買熱度來看，iPhone 12系列已經遠遠超過蘋果上一個爆款iPhone 11系列。

首款5G新機仍看好

踏入10月16日晚8時，iPhone 12系列中的iPhone 12、iPhone 12 Pro兩款機型在各大電商平臺開啓預售。

正式開啓預售兩三分鐘後，蘋果官網網頁版和Apple Store客戶端預售都出現卡殼現象，有些選購的型號最終卡住無法完成買單。不但半小時，首批10月23日發售的iPhone 12 Pro已經售罄，但iPhone 12仍可正常下單並在10月23日收到新機。

目前，蘋果官方商城、蘋果天貓旗艦店均可正常下單預購，但部分機型發貨需要延後。其中蘋果官網顯示iPhone 12 Pro需時2到3周才能發貨，而蘋果天貓店則顯示iPhone 12 Pro需時23日發貨，iPhone 12則在12日內發貨，京東蘋果自營店則全部機型顯示無貨。

此外，蘋果官網和蘋果天貓店對新機進行了限購，每款機型人均限購兩部。電商平臺只是購買iPhone 12的途徑之一，消費者還可以直接選擇預約到店取貨，在蘋果實體店現場購買。

減配還漲價的iPhone 12雖然在網絡上遭遇罵聲一片，但來到購買一刻，果粉的力量還是顯而易見，這也是以往蘋果新機發布後的常態。

比如去年9月iPhone 11發佈，沒有5G的新機讓輿論普遍不看好。但到了當年9月13日預售啓動後卻火爆異常。

根據天貓數據，iPhone11預售首日的銷售數據較iPhone XR增長了335%。京東的數據則顯示，iPhone11預售銷量同比增長480%。另據蘇寧官方數據，iPhone 11三款新機在蘇寧易購線上平臺的預約總量已經超過300萬，在所有預約型號中，最受歡迎的是iPhone 11 Pro（256G）的綠色版本，單款型號預約量超過50萬。

市場人士認爲，10月14日新機發布至今，蘋果概念指數的慘淡並不代表蘋果板塊就不行，隨着iPhone12新機正式上市，銷售數據發佈後，蘋果的市場影響力將再次釋放。

中信證券認爲，iPhone12系列爲蘋果首款5G手機，5G+光學+結構+無線化爲核心關注點。光學方面，首次在iPhone12 Pro系列中新增ToF鏡頭，提升AR應用功能；無線化方面，首次取消附贈電源適配器和有線耳機，進一步完善無線智能產品生態建設。

隨着新機發布，按照蘋果以往銷售策略，舊機型將同步降價。蘋果官網顯示，目前iPhone 11系列64GB內存從2019年發佈會價格5499元降至4799元，128GB內存從5999元降至5299元，256GB內存則從發佈會定價6799元降至6099元。全系降價幅度均爲700元。

與此同時，iPhone 11 Pro/Pro Max已經從官網下架。蘋果未來一段時間將同時銷售iPhone XR、iPhone 11、iPhone SE（第二代）以及iPhone 12全系等數款手機。

平安證券認爲，iPhone12系列手機上市相比較往年延後，仍然關注5G換機週期。在隨着蘋果新機的發佈和老機型的降價，蘋果手機的價格區間進一步拓寬，消費者選擇範圍變大，在5G換機潮的背景下，預計2020年蘋果iPhone12系列新機出貨量有望達到7500萬臺，中長期仍看好蘋果產業鏈核心供應商業績表現。

值得注意的是，蘋果這次發佈的另外兩款新機iPhone12 mini和iPhone12 Pro Max將於11月6日晚9點啓動預售，11月13日正式發售。

利好蘋果產業鏈

iPhone12系列的超預期表現，不僅利好蘋果公司，也利好蘋果產業鏈，尤其是國內的產業鏈公司。

圖片來源：國海證券

蘋果產業鏈以消費電子爲主，包含部分其他的類似於包裝和OEM等。消費電子包括顯示面板、半導體器件、攝像頭模組、功能器件、被動元件以及結構件等。除此之外，蘋果產業鏈還包括包裝印刷、組裝加工以及部分其他零配件。

從iPhone的攝像頭模組、聲學器件、連接器等到外觀件、電池、天線以及代工等，都有國內企業的身影。

其中iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max或採用三星、LG的OLED屏幕，而低配版的iPhone 12 Mini和iPhone 12兩款手機則確定採用我國的京東方OLED屏幕。