賀歲檔破10億，但讓觀衆進影院仍是難題

賀歲檔進入最後的衝刺階段，不過今年的電影市場基本上大局已定。

據燈塔專業版數據，截至12月6日12時14分，2024年賀歲檔（11月22日—12月31日）檔期電影票房（含預售）突破10億。其中，《好東西》《蠟筆小新：我們的恐龍日記》《勝券在握》暫列檔期票房前三位。

電影市場的些許回暖，爲賀歲檔提供了更多可能性。剛過去的11月的票房爲18.77億，同比去年11月的16.85億有所增長，這主要得益於《好東西》以黑馬之姿出現，雖然在月底上映，但仍然以3.4億的月票房位居當月票房第一，帶動了大量女性用戶進入影院。

相比疫情前，電影市場11月的表現仍然顯得十分疲軟。在2018年和2019年，其11月的票房分別是37.36億和35.96億，總量接近今年11月票房的兩倍。

在疫情前，引進片是填充這類冷檔期的主要力量，在2018年和2019年，《毒液》和《冰雪奇緣2》在11月分別收穫了17.4億和5.6億的月票房，也加熱了當月的電影市場。

但在今年，引進片表現不佳的沒有得到改善，這也造成了大檔期之外電影市場的疲軟。11月表現最好的引進片是仍在吃上一波IP紅利的《毒液：最後一舞》，票房爲2.73億，此外大部分引進片票房都難以破億。

作爲今年最後一個長檔期，賀歲檔的表現也決定了2024年的電影市場如何收尾。

今年的年度總票房在11月27日突破400億（含預售），而2023年達到這一數據的時間是8月18日，甚至受疫情影響的2021年，也在10月10日達到了400億，今年電影市場的低迷可見一斑，年票房突破500億已經不太可能。

和去年相比，今年電影市場的大檔期表現更爲疲軟，暑期檔、國慶檔等重要檔期的表現都遠不如去年，這反映出如今市場頭部作品的缺乏，無法滿足觀衆的節日觀影需求。

觀影習慣的中斷與消失，則是行業面臨的更大挑戰。中國電影家協會聯合燈塔研究院發佈《2024中國電影觀衆變化趨勢報告》顯示，截至10月，2024年人均觀影頻次爲2.20次，低於2023年的2.58次，近六成的觀衆一年只進一次電影院。

在今年的採訪中，多位從業者也都對目前電影市場的低迷，觀衆難以迴歸影院，以及製作方的資金短缺表示擔憂。票房的低迷，將會進一步影響各大製作公司的現金流情況，也讓中腰部導演難以獲得機會。

在市場低迷的情況下，賀歲檔的表現對於提振行業信息還是十分表現，如果能在年底衝刺階段吸引更多觀衆進場，也能爲明年的市場復甦積蓄更多力量。

相比其他緊湊的檔期，賀歲檔並不和法定假期重合，也因此難以獲得短時間的爆發效應，主要還是依賴對週末消費的激活，以及對於跨年夜和聖誕節等概念的營銷。不過週末消費的消失，正是如今電影市場的難點，這也給電影在賀歲檔增加了難度。

去年的賀歲檔最終收穫了45億元的總票房，其中《三大隊》以5.59億元票房成爲檔期票房冠軍，《一閃一閃亮星星》和《涉過憤怒的海》分列二三位。

今年的賀歲檔仍然涌進了數十部電影，且類型多樣，除了《魔法壞女巫》《指環王：洛汗之戰》等引進片，還有今年的爆款香港電影《破·地獄》，動畫電影《雄獅少年2》，以及在跨年夜定檔的“陳式懸疑”《誤殺3》。

如果其中誕生爆款並加熱市場，賀歲檔的成績超過去年仍有可能。