《沐浴之王》破2億 賀歲檔爲什麼難出爆款喜劇？
截至發稿前，《沐浴之王》累計票房爲2.55億元
1905電影網訊 易小星執導，喬杉、彭昱暢主演的賀歲喜劇《沐浴之王》目前票房已經突破2億元。首周開畫3天奪取超1.8億票房，貓眼8.8，淘票票8.7，豆瓣6.6，扭轉了今年賀歲檔開局口碑不利的局面。
隨着《緊急救援》和《拆彈專家2》的“爆炸”來襲，《送你一朵小紅花》《溫暖的抱抱》《陽光劫匪》組成的國產片“跨年三傑”，助力今年中國電影票房突破200億大關指日可待。
賀歲檔市場持續加溫，但檔期內的喜劇片熱度顯然目前燒得還不夠旺。
率先在12月初亮相的《赤狐書生》表現不佳，至今未突破2億票房，和理想預期有落差；原定12月12日上映的《日不落酒店》再度改檔，延後至2021年1月16日，不得不爲其品質內容感到一絲擔憂。
《沐浴之王》可以說是今年賀歲檔市場的“拐點”，但還不足以徹底點燃整個檔期。
如中國影協理論評論委員會理事、《影視風向標》主編胡建禮在《中國電影報道·週末觀察》中分析所指出：“《沐浴之王》從題材、故事和主創來看，有成爲黑馬的潛力，但易小星以往的喜劇作品無厘頭笑點多，能在情感上打動觀衆的內容少。”
易小星前作《萬萬沒想到》同樣在五年前的12月賀歲檔上映，最終收穫3.2億元票房，雖然這次新作的質量口碑有進步，但在接下來《緊急救援》《神奇女俠1984》兩部商業鉅作的雙重夾擊下，《沐浴之王》要超越《萬萬沒想到》的成績將會非常困難。
從觀衆整體評價來看，《沐浴之王》借鑑了《食神》《吉星拱照》等港式喜劇的經典元素，導演對喜劇的節奏感把握也得當，無厘頭風格成功擊中許多觀衆的笑點，當片中彭昱暢從失憶中恢復，後半段就陷入了比較刻意煽情的套路化敘事。
《沐浴之王》以“搓澡”爲題材，旨在傳播中國沐浴文化，在喜劇片的創作中試圖注入更多社會和文化內涵，但是創作手法和輸入方式仍有表面化傾向，小品式、段子式的敘事問題仍然存在，這也是國產喜劇電影的通病之一。
《沐浴之王》的續航力和爆發力不足，《如果聲音不記得》力壓《赤狐書生》突破3億大關，溫情片《送你一朵小紅花》的預售票房領先同檔對手《溫暖的抱抱》，從目前的市場表現判斷，喜劇電影在12月賀歲檔中或許難成“領頭羊”。
賀歲檔地位下滑，類型拓寬喜劇片難獨霸
《甲方乙方》在1997年12月24日上映後開啓了中國內地電影市場的“賀歲檔”概念。隨着電影市場持續擴容，不能倚靠單一檔期，檔期劃分越來越細化，時至今日，狹義的“賀歲檔”概念主要指向了11月末到整個12月，且無縫承接“元旦檔”。
用歡笑送舊迎新，喜劇片一直以來都是帶有喜慶基調的賀歲檔中不可或缺的類型。
2012年，徐崢、王寶強、黃渤主演的《人再囧途之泰囧》和成龍的《十二生肖》撐起12月影市票房的半壁江山，前者最終以12.7億的黑馬之姿躍居中國影史票房最高國產片，後者的8.81億也彰顯了成龍動作喜劇的強大魅力和號召力。
到了14年和15年賀歲檔，扎堆在12月的喜劇片或帶有喜劇類型元素的電影更多，包括《撒嬌女人最好命》《我的早更女友》《一步之遙》《微愛之漸入佳境》《十萬個冷笑話》以及《從天兒降》《不可思異》《萬萬沒想到》《惡棍天使》《唐人街探案》等。但從16年開始，喜劇電影的“出鏡率”卻減少了，往後每年12月都維持在 3、4部左右的體量。
主要原因是春節檔的崛起逐漸令賀歲檔的風光不再，曾經的“第一大檔”也大大落後於暑期檔和國慶檔。特別是在2016年，周星馳導演的在大年初一上映後豪奪33.9億元票房，超越前一年賀歲檔上映所有影片的票房成績，也讓更多電影人看到春節檔的巨大發展空間。
比如明年大年初一上映影片的數量先前一度增加到史無前例的8部，《緊急救援》則率先改變策略，調檔12月中旬，“救援”賀歲。
如果以12月爲賀歲檔票房參照月，在17年衝高至47.81億後，近兩年來的12月票房逐漸遞減到18年的40.57億和19年的37.80億，不過相比15年的41.94億和16年的40.94億，算是回落到穩定水平。
賀歲檔地位的相對下滑，同時伴隨着賀歲喜劇難出“爆款”的現狀。
粗略估算，16年12月和17年12月上映的國產喜劇片總票房分別是19.7億和28.97億，18年和19年的同期表現就降低到8.44億和10.94億。其中，18年的《海王》和《蜘蛛俠：平行宇宙》完全“碾壓”同期上映的《武林怪獸》和《天氣預爆》，19年的賀歲檔票房冠亞軍花落《誤殺》和《葉問4：完結篇》。
從17年到19年，僅有《前任3：再見前任》一部愛情喜劇殺出重圍，突破預期。除了《前任3》，18年和19年票房第一的12月賀歲喜劇《來電狂響》和《寵愛》也都定檔在12月末，憑藉跨年檔+元旦檔的檔期優勢，票房成績遠超同月上映的其它賀歲喜劇。
喜劇電影是賀歲檔裡的必備類型，但“扛票房”的硬實力近兩年來卻嚴重不足，反而是懸疑、動作以及視效大片更能吸引觀衆。
賀歲檔由盛轉衰，喜劇片不再獨霸一方，檔期內的類型分佈愈加豐富，某種程度上也是對中國電影市場發展愈發成熟的證明。
“奇幻風”屢敗屢戰，賀歲喜劇更加多元
賀歲喜劇如恐怖片、動作片等概念突出的傳統類型片，發展時期較長，在故事創意、敘事方法、角色塑造等方面難免存在瓶頸，突破性少。
但縱觀2016年到2020年的賀歲喜劇，以豆瓣評分爲參考標準，整體質量口碑是有所提升的，特別是去年的《半個喜劇》《兩隻老虎》和《寵愛》以及正在上映的《沐浴之王》都達到或超越6分成績，而此前的賀歲喜劇幾乎都低於及格線。
《寵愛》以萌寵題材+拼盤形式，讓賀歲喜劇有了更加輕鬆、溫情的面貌；《半個喜劇》是開心麻花首次加入賀歲檔戰局的電影，票房表現一般，但《驢得水》原班人馬延續了高質量創作水準，影片在第33屆中國電影金雞獎中還獲得7項大獎提名。
而即將上映的《溫暖的抱抱》也集結了常遠、沈騰、馬麗、艾倫等開心麻花的經典班底，再度入局賀歲。
賀歲喜劇以更多的題材、更豐富的元素呈現多元創新的發展趨勢，另外也有類型結合的“危機”傾向，主要體現在“奇幻+喜劇”方面。
從《奇門遁甲》《二代妖精之今生有幸》《天氣預爆》《武林怪獸》到《赤狐書生》，這些奇幻喜劇片的成色不佳，都無法贏得觀衆和市場青睞。
即將在年末登陸院線的《陽光劫匪》又是一部奇幻喜劇，該片是伊阪幸太郎小說首次在中國進行電影化改編，這部奇幻喜劇和此前不同，跳脫了傳統古裝、武俠的奇幻框架，展現了大量的老虎特效，能否爲奇幻喜劇“正名”值得期待。
12月賀歲檔與隔年年初春節檔的時差距離短，各大影業往往都會挑選其第二梯隊的喜劇片先在賀歲檔上映預熱，這些電影的量級和“賣相”一般都低於春節檔喜劇，如北京文化出品的《沐浴之王》和《你好，李煥英》就是這樣的發行安排。
因爲賀歲檔沒有大製作或“賣相”佳的影片入市，某種程度上也爲一批腰部級或中小成本的喜劇電影創造逆襲的可能。
2018年的《無名之輩》在11月16日賀歲檔前夕上映，首日僅拿850萬票房，後來憑藉好口碑在市場傲視羣雄，持續過關斬將至賀歲檔初期，在12月1日和2日週末兩天還總共斬獲超過1億元票房。《無名之輩》的意外成功，讓新銳導演饒曉志獲得更多可持續創作的舞臺，明年春節檔就將帶來與劉德華、肖央合作的喜劇《人潮洶涌》。
如今觀衆審美水平日益提高，賀歲喜劇除了要好笑，還要有好故事和好角色，注重創作品質，不搞簡單的“配方”混搭，纔是在檔期內實現突圍，變身“爆款”的正道。