國外H5平臺商：我們的H5應用營收能力高於安卓

如同冰與火的對比，一隻神經貓能夠在沉靜幾年的H5江湖掀起驚濤駭浪，猶如潘多拉打開的魔盒一般，各類H5應用也攪擾着早已風起雲涌的移動互聯網。火爆的背後，當然是大家均未在H5大流量中獲取所期望的利益。

我們回朔H5社交產品的火爆原因：入手簡單——看了就能玩；強迫症——不斷挑戰自己；社交傳播——好友之間的比拼。也有行里人如此評價：微信圈的人得有多無聊呀，這麼弱智的遊戲的居然不斷被刷屏。這也許正是解釋了H5這類遊戲爆發性的原因，簡單、粗暴地填充了無聊的用戶的碎片時間。

火爆的背後是盈利模式的模糊，也因此引發了諸多的討論和猜測。Softgame是德國的一家H5平臺商，在同其討論H5的盈利模式的時，在其提供的是收入圖表中，H5應用的收入水平僅次於IOS平臺應用，高於安卓，而在高額收入部分比例比iOS還要高一點。而高出的這一部分則主要來自爲企業定製H5傳播性應用所致。Softgame公司CEO亞歷山大表示：目前他們平臺的遊戲大部分都沒有內置收入，盈利模式以遊戲內置廣告爲主，廣告商的贊助則是開發者另外的收入來源。

這也算重複成功經驗，Flash遊戲發展初期遊戲本身也沒有內置收費，依靠爲企業定製和鑲入廣告收費。

H5定製化或將改寫營銷模式

美國網絡媒體BusinessInsider總編輯兼CEO亨利-布洛格特（Henry Blodget）在近日發佈的報告《移動互聯網的未來》中提到，移動媒體是目前消費時長唯一保持增長的媒介——這是所有人都知道的趨勢。

H5或許正在改寫市場的營銷模式的中堅力量。小米的成功被雷軍和黎萬強描述爲“參與感”的成功，在特定的節點讓用戶參與進來，將獲得意向不到的效果。

無論是電視或者互聯網病毒營銷，大多出現的都是推廣方的引導和設計，用戶很少通過參與導致結果的變化。而H5的交互性設計，玩家將獲得更強的參與感，從而導致品牌或者產品對於用戶更深的印象。同時，交互式的設計具有更好的信息傳遞的包容性，可以在一個應用中更深入的傳遞品牌或者產品內涵。

比如業內7k遊戲，他們同金鷹卡通在諸多方面進行了異業合作，並助力寒假期間播出的《瘋狂的麥咭》12期節目進入全國網收視省級衛視排名前3名，及城市收視數據省級衛視排名前5名。由於收視效果好，《瘋狂的麥咭》最後一期獲得湖南衛視支持播出，反向帶動7k旗下的H5遊戲《瘋狂的麥咭》流量環比翻倍。再如《中國好聲音》的官方微信所推出的“猜導師”活動，都是在此領域的嘗試。在H5領域，杜蕾斯也沒有拉下，他們圍繞杜蕾斯的核心價值進行設計H5應用，無論是“單身攻略”，還是“一夜N次郎”，都獲得了極好的效果。

H5應用未來仍可期

不可否認，這些營銷模式的成功情況並不穩定。而且目前H5應用還面臨着“不同手機橫豎屏鎖定情況不統一”、“計費非常頭疼”等現實問題。但同樣一個現實是，在神經貓火了之後，很多H5團隊也表示收到了很多4A公司的諮詢，A4公司的很多顧慮都在對成本和推廣效果的評估上。其實，回顧一下PC遊戲的發展歷程，現在的安卓和IOS遊戲同PC時代的端遊非常類似，安裝端本身就是用戶進入的一個門檻。而在到了頁遊時代，打開瀏覽器就可以玩，用戶進入門檻大大降低，或許也預示着H5應用的未來。

我們可以預見到，隨着市場熱度的提升，以及開發者跟隨行業技術的發展，會有更多的團隊進入H5領域並適時爆發。這改變的或許不僅僅是營銷模式的變革，更是H5產業的一次躍變。（本文作者：竹琳玉）