國內消費市場穩步復甦 研究機構看好中國快消品行業

人民網北京6月15日電 （孫陽）文化和旅遊部14日發佈的2021年端午假期文化和旅遊市場情況顯示，端午假期三天（6月12日至14日），全國國內旅遊出遊8913.6萬人次，按可比口徑同比增長94.1%，按可比口徑恢復至疫前同期的98.7%；實現國內旅遊收入294.3億元，同比增長139.7%，恢復至疫前同期的74.8%。

旅遊業持續向疫情前水平靠攏，是國內消費市場穩步復甦的生動體現。今年下半年，隨着“七一”臨近帶動紅色旅遊，國慶長假等假期催生新的出行需求，旅遊、餐飲及新消費業態有望迎來新一輪增長。

事實上，今年以來，中國消費市場已經持續加速回暖。商務部數據顯示，4月份，我國消費市場繼續呈現穩步恢復態勢，傳統消費提質升級，新型消費蓬勃發展，服務消費持續回暖，社零總額3.3萬億元，同比增長17.7%，比2019年同期增長8.8%。1-4月份，社零總額13.8萬億元，同比增長29.6%，比2019年同期增長8.6%。

日前，全球監測和數據分析公司尼爾森IQ中國及亞太地區總裁Justin Sargent在接受採訪時表示，中國是全球經濟復甦信心和趨勢最爲強勁的市場，消費在拉動經濟復甦中起到了重要作用，而其中零售和快消品又貢獻了4成的消費。疫情影響下，零售市場格局經歷了深刻調整，企業創新步伐加快，新商業模式、新渠道不斷涌現，中國的快消品市場從未像現在這樣充滿變化及活力。

商務部數據顯示，1-4月，實物商品網上零售額3.1萬億元，同比增長23.1%，佔社零總額比重達22.2%。1-4月累計，餐飲收入同比增長67.7%，接近2019年同期水平。

隨着線上、線上消費雙雙“開花”，傳統渠道的持續復甦值得關注，而近場化、現代化及O2O的賦能使傳統渠道展現出大型化與數字化潛力。

當前，中國電子商務歷經20多年發展，已經形成了以綜合電商（78%）、微信小程序（14%）、垂直電商（4%）、O2O新零售（2%）和社交內容電商（2%）五大模式主導的新格局。分析認爲，疫情影響下，社交內容電商，O2O新零售，以及品牌和零售商自有的微信小程序正成爲快速崛起的三股新興力量。

尼爾森IQ中國區副總裁周凌卿表示，到2025年，65%的零售消費將在數字化及鄰里店發生，伴隨着渠道的快速變革，品牌商需要思考如何更高效經營線下市場，並重新審視通路佈局及執行策略。