跟着電影去消費 《哪吒2》點燃衍生品消費市場

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創紀錄的春節檔影片《哪吒2》票房，正在帶動新一波文化消費。首當其衝的，就是周邊衍生品的熱銷。

記者調查發現，上海、長沙、武漢等多個城市的潮玩商店裡，哪吒系列的手辦、雕像、卡牌等衍生品，都備受年輕人的喜愛。某知名品牌推出的盲盒產品，甚至出現了“線下賣斷貨、線上發貨排到6月15日”的火熱情況。二手平臺上，也是同樣的搶手。部分款型的潮玩產品，溢價已達2至3倍。

不少觀衆坦言，通過電影以及相關衍生品感受到的，其實是一場特殊的文化體驗。他們在社交平臺上用繪畫、二次元、萌寵、手工、非遺等多種方式，踊躍發佈創意作品、表達電影觀後感。相關話題瀏覽量達3.3億次，筆記討論100萬篇。某互聯網平臺影視綜藝業務負責人表示，普通用戶基於電影觀看反饋的投稿量和播放量，都較去年獲得了百分百的增長。

電影衍生品不僅承載着獨特的文化內涵和紀念價值，還能夠滿足消費者的情感需求和社交需求。可以預見的是，隨着消費升級和娛樂文化消費需求的增加，消費者對電影衍生品的需求將更加多樣化。

編輯: 陳昱卉

責編: 金梅