電熱業者不當使用他人營業表徵做為關鍵字廣告 挨罰10萬元

公平會昨日委員會議通過，陽升電熱有限公司不當使用競爭事業的營業表徵「升揚爐業」作爲關鍵字廣告，整體內容易使人誤以爲兩者屬同一來源或具有一定關係，以增加自身網站到訪及成立交易的機會，爲榨取他人努力成果的顯失公平行爲，且足以影響交易秩序，違反公平交易法第25條規定，處10萬元罰鍰。

公平會調查發現，陽升電熱公司於109年9日至112年9月間，將含有「升揚爐業」的關鍵字設定在具「關鍵字插入功能」的廣告，導致網路使用者在yahoo！奇摩及Microsoft Bing網站搜尋「升揚爐業」時，搜尋結果呈現「：升揚爐業供應商 陽升電熱：-全臺灣升揚爐業供應商 陽升電熱」，且點擊廣告網址，則連結至陽升電熱公司網站，容易使網路使用者誤以爲陽升電熱公司與升揚爐業公司有一定合作關係，增加陽升電熱公司網站被到訪及成立交易的機會，同時也減少其競爭事業接觸交易相對人的機會，而足以影響市場交易秩序，違反公平交易法第25條規定。

公平會呼籲，廣告主刊登關鍵字廣告，除應充分了解廣告平臺的相關規範內容外，在使用「關鍵字插入功能」時，先檢視注意廣告文案整體呈現方式，是否包含競爭事業的公司或品牌名稱而有使人誤認可能，如果有此情形應避免使用，否則會有違反公平交易法的問題。

延伸閱讀