“春節檔”歸來！讓“就地過年”在光影中更精彩
這個春節假期，你準備好在電影中“穿越”時空、“體驗”不同人生了嗎？近日，備受期待的2021年春節檔7部電影開啓預售，引發廣大影迷關注。“4天預售票房就超過了2億，今年春節檔電影勢頭很猛。尤其是《唐人街探案3》，創造了國產電影預售票房最快破億紀錄。”中國電影評論學會會長饒曙光在接受人民網文娛部採訪時表示，“我對春節檔充滿期待。在防疫安全的前提下，‘就地過年’對春節檔電影或許是一種利好因素。”
“每一部電影都想看，終於又可以在電影院裡‘過大年’了！”預售第一天，家住北京通州的影迷崔先生就按捺不住激動的心情，跟朋友一起購買了電影票。
近年來，舉家觀影逐漸成爲與吃年夜飯、逛廟會等傳統習俗並駕齊驅的“新年俗”。今年，涵蓋了喜劇、奇幻、動畫等多種類型的春節檔電影再度歸來，將爲人們獻上精彩的視聽盛宴，豐富假期文化生活。
《唐人街探案3》憑藉高人氣的“唐人街神探組合”，將“懸疑+喜劇”風格進行到底，位居售票平臺“春節檔想看榜”第一名；“閤家歡”式喜劇《你好，李煥英》集結了賈玲、沈騰等喜劇演員，爲大家帶來溫暖治癒、笑中帶淚的親情故事；在由日本電影改編的《人潮洶涌》裡，兩位主角如何互換身份、“牛”轉乾坤成爲最大看點；國漫電影《新神榜：哪吒重生》展現的“硬核東方朋克風”讓人眼前一亮；而另一部動畫電影《熊出沒·狂野大陸》則受到衆多小影迷喜愛和追捧。
此外，奇幻電影《刺殺小說家》與《侍神令》的加盟也爲春節檔增添了亮色。兩部電影均改編自知名IP，吸引了不少年輕觀衆的目光，或將成爲春節檔新的增長點。
“2021年春節檔影片類型豐富多元，可以滿足不同觀衆羣體的多樣化、個性化需求，‘總有一款適合你’。”饒曙光表示，“多部佳作‘狹路相逢’，既有同類型影片的正面比拼，也有不同類型影片展開競技。誰能成爲票房贏家，打造好口碑仍然是唯一的方法論。”
隨着預售票房不斷攀升，各大電影院線進入了繁忙的春節檔準備期，做好防疫措施也是重中之重。
1月22日，中國電影發行放映協會發布《關於做好2021年春節檔電影院疫情防控工作的通知》，表示各單位要嚴格執行《電影放映場所恢復開放疫情防控指南》(第三版)。1月27日，國家發改委表示，春節期間低風險地區影劇院等演出和娛樂場所接納人數不能超過覈定人數的75%，並且要做好疫情防控的措施，切實降低聚集有可能帶來的風險。
“春節檔是影院一年中最重要的檔期之一，我們將嚴格按照通知要求，繼續採取疫情防控措施。”首都電影院副總經理於超表示，春節期間影院售票會鎖定部分座位，嚴格控制上座率；每場電影放映之前，影廳都要進行消毒；採取網絡實名預約、無接觸方式售票，觀衆憑綠碼入場。
“在影片排映上，我們準備將全天的排映時間拉長，增加晚間場次，方便不想集中在白天黃金場次觀影的觀衆。每個影廳還安排了專門的工作人員巡場，提醒觀衆在觀影期間全程佩戴口罩。”UME影院管理集團運營總監蔡曉雪說。
觀影活動：“就地過年”一樣精彩
同樣是以防疫爲重，今年，多部春節檔電影還以社交媒體爲線上宣發陣地，搭建電影人與觀衆溝通的橋樑。
“這些電影通過短視頻平臺直播帶‘票’、與網友互動助力口碑‘破圈’，有效提升了影片的話題度，引發更多人對新片的關注。”北京師範大學藝術與傳媒學院教授周星在接受人民網文娛部採訪時表示。
“新技術的發展和新媒體的活躍，彌補了傳統路演的不足，提供了更多推廣渠道，爲觀衆帶來了更多選擇。技術賦能讓電影市場生態更優化、更合理。”饒曙光說。
周星認爲，“就地過年”將減少一線城市向三四線城市的人員流動，觀影將成爲這部分人羣的主流娛樂方式。“大數據可以有效幫助觀衆選片，大家也可以第一時間參與到影片的口碑傳播。”
“今年提倡‘就地過年’，估計會給北京影市帶來一些變化，潛在的觀影人數可能會增加。”於超介紹，首都電影院爲觀衆準備了觀影優惠券和電影衍生品特賣場，併爲滿足家庭觀影需求提供小型包間。
“我們推出了一系列的觀影活動，包括優惠購票、贈送牛年小禮品等。今年的春節檔是大家盼望已久的，基於目前的預售情況，我們十分期待最終的票房成績。”蔡曉雪滿懷信心地說。