潮牌時尚／探究品牌「潮」精神 發掘時尚歸屬感
本週《ET Fashion》專題將帶領你一探「潮牌」究竟，爲讀者介紹 10 個品牌，分別爲美國 Ed Hardy、瑞典 WeSC、美國 Volcom、俄羅斯 Gosha Rubchinskiy、西班牙 CAMPER、瑞典 ACNE、美國 Peppertint、英國 Spangled、德國 Puma 和法國 PROMAX，其中有些品牌較不爲臺灣讀者熟悉，以下將爲你特別介紹。
常常看到媒體形容藝人的穿搭「好潮」，這字眼也常出現在年輕人之間的對話，但似乎沒有人知道「潮」的精神，以至於有人就跟着偶像明星依樣畫葫蘆，覺得高調顯眼就是潮，把金鍊子、大面積圖騰 T-Shirt、雷朋眼鏡、棒球帽、煙管褲等元素一股腦往身上堆去，什麼風格都有了，卻也沒有任何風格。潮牌的「潮」，是從街頭和次文化衍生而出，而音樂、街頭藝術、電影、運動等皆是潮牌的養分，以精確瞄準每個不同生活習性、生活態度、穿着品味的族羣，得到族羣間的認同，成爲某個族羣的符號。重要的是，必須以當地的文化和生活作爲創作背景，且完全從零開始，屬百分百原創，抓住品牌精神，向消費者傳遞各自想表達的生活態度，更或是藉著作品對某個社會議題表態，比起追求奢華名品，潮牌更讓人有歸屬感。但以個人角度而言，其實只要依照自身年紀、身形比例，選擇自己喜歡的品牌，並且瞭解這品牌所傳遞的精神、風格、歷史，沒有絕對的風格就是「潮」。
特別介紹的是團團精品旗下的設計師同名品牌 Gosha Rubchinskiy。設計師來自俄羅斯，藝術學校畢業後曾當過造型師、化妝師、髮型師，2008年成立品牌時因資金短缺，所以僅設計運動衣、運動褲，還常會沒有資金製作下一個系列，資金不足加上沒有專業銷售團隊，即使他的名聲越來越大，卻陷入困境。直到川久保玲的丈夫 Adrian Joffe 向中他的設計，2012 年展開合作計劃，在沒有任何簽約的罕見情況下，Gosha 在莫斯科完全獨立設計，而 Adrian Joffe則在歐洲協助服飾生產，Gosha的「產品部門」位於在Comme des Garçons在巴黎總部。2015春夏巴黎男裝周時，Gosha 首度在巴黎發表成衣系列，有人詢問可否問他幾個問題，低調害羞的他只匆匆的說：「Hello from Russia！」，便快閃離去。 2015 年一月時，Style.com 將 Gosha Rubchinskiy 列爲 25 位影響男裝的設計師之一，與Hedi Slimane、Raf Simons、Rick Owens 等設計師齊名，而當初因爲資金不足而製作的運動服系列，正好搭上時尚界至今延燒的運動風。
▲俄國當紅設計師 Gosh Rubchinskiy。(圖／業者提供）
同樣是團團精品旗下的 ACNE，品牌名稱是「Ambition to Create Novel Expressions」的首字母縮寫，1996 年由 Jonny Johansson 和另外 3 個合夥人在斯德哥爾摩成立 ACNE Studios，這是個兼電影、設計、創意諮詢於一體的團隊，他則是聯合創始人及設計師，而時裝只是衆多範疇的一部份。注重視覺藝術的 ACNE 自2005年起發行半年刊《ACNE Paper》，內容不談論自家產品，而是以 ACNE審美觀討論時尚和藝術界，風格獨樹一幟，成爲倡導適性生活的品牌。
其實，ACNE 一直以來的作品都比較偏結構性，簡潔俐落的風格，難以潮牌畫上等號，但今年秋冬，Jonny Johansson 在男裝上的「Women Power」、「Please Call me Girl」、「Gender Equality」標語，以及請 11 歲的兒子出演女裝廣告片，表達對兩性平等的支持。以自身的專長對社會議題表態，不正面與異見衝突，這是藝術的力量，也讓人看到時裝之外的社會潮流。
▲ACNE Studios 共同創辦人 Jonny Johansson。(圖／網路翻拍）
較爲人所知的是 1997 年進入臺灣市場的CAMPER，去年 Romain Kremer 接任創意總監後，品牌風格大翻轉，以強烈前衛的視覺攻佔潮流市場，讓時尚界看見這 40 年的品牌正大舉改變。除了本業，CAMPER 還以 user-friendly 和 environmental-friendly 概念在巴塞隆納和柏林開設 CASA CAMPER 精品旅店，設計和服務強調「家以外的家」概念。
▲CAMPER 創意總監Romain Kremer。(圖／業者提供）
再看看去年春天才剛到臺灣的 WeSC 和 Volcom，兩個品牌皆是由喜愛板類運動的年輕人成立，這兩個品牌的網站不僅展示商品，還有許多運動好手和藝術家專訪文章、自制影片、音樂，也與運動好手共同創作商品，向消費者傳遞不同的生活方式，即使不是喜愛運動的人，也能走進店裡，挑選屬於自己風格的服裝，悠閒地走在城市裡，享受陽光，享受人來人往，心念一轉，也可以像是身處在最高的浪頭上。
在其他子題中，我們將爲你一一介紹每個品牌的秋冬和經典特色，讓你對「潮」有新的見解。