“長長長薯條”實際還沒盒子一半長？樂事們的包裝障眼法把打工人整懵了

土豆樸實無華一輩子估計也沒想到自己和【詐騙】有了關係。

最近，樂事一款名爲“長長長薯條”的產品開始扎堆出現測評，線下商超一大袋12.9元，裡面有4小袋長薯條，每袋18克。

雖然一小袋只有巴掌大小，但看着名字裡的3個“長”，和喊得響亮的slogan“夠長夠過癮”，你就知道這薯條一定不一般。別的土豆是土生土長的山藥蛋，樂事的巨人薯條是真正的土豆仙人，唯一可以與之比一比的大抵只有壽光每年蔬菜大賽的獲勝者土豆之神。

圖源：小紅書@奶芙同學

從上個月底找來薯條推薦官papi醬坐鎮，到最近瘋狂投放美食博主，所有人都把樂事土豆仙人吹得天花亂墜，“比我吃過的所有薯條都要長”，於是大饞丫頭和小子們紛紛下單，原本想着在這個寒冷的冬日與土豆仙人們共享超強生命力，結果拆後才發現：

土豆的詐騙方式已經升級到【薯條長度詐騙】，“據說很長，打開包裝以後小腦萎縮：大大的包裝，厚厚的盒子，短短的薯條，這不是長長長薯條，而是短薯條硬裝長。”

圖源：小紅書@開心硬皮橙

盒子佔一半，卻偏偏嘴上強調長，上一次如此喜歡滿嘴說長的朋友還在撿棉花。

有人覺得沒必要動輒就上升到詐騙的高度，“別太敏感了，可能恰巧只是一袋殘次品”。結果全國各地的網友紛紛曬照，要麼是一盒子全軍覆滅都是脆生生同款小短土豆，要麼廣撒網偶爾找一根“終於長夠了盒長”，彷彿“偷”了別人的長度，這土豆條莫不是姓韓？

還有互聯網數學家嚴謹地測量一袋長長長薯條得出結論：大部分薯條6釐米長，只有一根爲10.5釐米。

“這款土豆仙人的生產和宣傳者叫囂着長長長，怕不是長度實際長在了自己鼻子上？”

所以到底是土豆沒能長到樂事的美好想象，還是薯條過篩機器操作出現了失誤，亦或是對於長度這事兒，樂事的理解壓根與我們不一樣。網友看着博主一盒滿滿的長薯條流口水，帶着疑惑諮詢了樂事天貓旗艦店官方客服，得到的答案是：“正常就是這個長短的”。

圖源：小紅書@黃油小飛蟲

於是你恍然大悟，原來是薯條界有自己的衛生巾。看着手裡以短充長的薯條，網友被氣到笑出聲。不過，各個品牌都是老玩家了。

以前流行的玩法叫做“零食們也有自己的公攤面積”。一盒20釐米長的餅乾摸起來盒子被分成了三份，打開卻發現中間那份只起到一個“讓盒子看起來更大”的作用。零食廠商們把房地產行業的精髓學得徹底，通過包裝變大、變厚的案例層出不窮，牛奶餅乾海苔片都是“受益者”，看着原本的小號零食加上包裝後變大號，想必終究會有那麼一天：只要包裝夠大，一包餅乾能裝下一個地球。

後來向着地球出發的零食公攤面積越來越誇張，新國標GB23350-2021《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》重新修訂，要求“食品包裝不應超過三層，生產組織應採取措施，控制除直接與內包裝物接觸的包裝之外所有包裝的成本不超過產品銷售的20％。一旦包裝空隙率、包裝層數、包裝成本以及混裝要求有一項不符合規定即判定爲過度包裝。”

新國標一定程度上扼住了廠商們的想象空間，眼瞅着無法再在空間學上繼續深造，很快，廠商們轉行精進現代語言學。

當“科技狠活”變成人人喊打的名詞時，【0添加】就變成了廠商們的最愛。

比如前段時間因爲“喝起來有股消毒水味兒”被討論的簡愛酸奶，包裝上生牛乳、糖、乳酸菌旁的4個大字“其他沒了”你看着覺得這酸奶真是0添加好奶，實際【其他沒了】只是樸誠乳業在2017年註冊成功的商標，得知真相的網友沉默聲驚天動地，因爲如此具有迷惑性的商標，簡愛還註冊過：0%、1%、2%和4%。

圖源：小紅書@魚 樂

“果然是眼見也不能爲實的世界。”

如此喜歡“0”的還有售賣高端調味料的千禾味業，包裝上的“0”比其他字眼都顯眼，但實際上，千禾味業早在2018年就申請併成功註冊了30類“千禾零”“千禾零加”“千禾0”“千禾0+”“千禾零零”商標。

圖源：小紅書@牛叉x

雖然中國營養學會副理事長馬冠生早就公開表示：當今的食品工業領域很難做到“零添加”，食品生產、加工過程中不可避免要使用各種食品添加劑和添加成分，主打“零添加”，實際上就是僞概念。

但你知道，能不能做到和看沒看到是兩回事，“有機”“0添加”每一個字眼都擊中了中產命門，畢竟根據千禾的工作人員解釋，也不是集團內所有產品都配享有“0”，“這是公司旗下的中高端產品的品牌標識”。或許是“千禾0”魅力太大，另一個調味品巨頭海天也註冊了“海天0”商標。

把商標“變成”產品功能，走向0是一條路，還有一條變高變強，至於高強的天花板主要看品牌們的想象。

比如盒馬售賣的一米八大黃魚，業內人士曾指出“相當於普通野生大黃魚的2.5-3.5倍”。你以爲黃魚長出了人類身高，所以敢如此要價，實際上【一米八】也只是一個商標。

類似的還有壹號土豬的品牌叫做“壹號土”，你卻以爲自己吃到了驚天動地的土豬肉；潘婷銷冠發膜三分鐘奇蹟每次使用停留3分鐘纔敢洗掉，實際“潘婷3分鐘奇蹟”也是商標。

圖源：小紅書@財富暴曾女士

品牌們的算盤都快敲到了你的臉上，還有些品牌喜歡玩概念性添加。依能售價4塊的1L飲料含有進口蜂蜜，網友一換算髮現“5mgl/L，相當於1g等於可以灌200L”；東方樹葉8塊的龍井新茶說是5g/L，但實際每瓶裡的明前龍井不知道被涮了多少回，相當於往太平洋打了個雞蛋，卻說請全世界喝蛋花湯。

圖源：小紅書@夕顏

品牌解釋這麼做是“爲了防止別人搶佔商標”。但央視網《新聞+》採訪北京大成律師事務所合夥人律師隋海旭後得知，“描述性詞語屬於公有領域的用詞，不應爲某個商家或產品所壟斷。把日常表達中使用的描述性用語作爲商標其實是不規範的，而且這類商標即使被成功註冊，將來也有可能由於缺乏顯著性或者由於存在涉嫌欺騙性、誤導性等被認定爲無效。”

不過，各位老闆個個都是商業奇才，早就明白了商標“失效”的風險，帶着自家強大的法務團隊做到人人手握8個概念性商標。老闆，這錢您不掙誰來掙。

編輯｜橘總

作者｜嘴嘴設計｜胖兔封面圖源｜小紅書@SLVY

參考資料：

央視網,《“其他沒了”“0+”是食品品牌的註冊商標？包裝上少玩文字遊戲》,2024.10