百度雙十一：單場GMV超1200萬，創百度直播帶貨新紀錄

11月12日消息，百度發佈雙十一數據，百度雙十一"黃金類"直播單場流水平均突破千萬，單場GMV最高達到1200萬元，創下帶貨單場新紀錄。除此之外，泛知識直播帶貨大大提升了用戶黏性，服飾類應季服裝吸引40%用戶復購。

2020年雙十一，百度利用資源優勢打出了組合拳：在上線“購物”頻道基礎上，推出“好物新知節”主打直播帶貨，引入了iPhone12、華爲Mate40等當下最熱的明星產品，同時百度知道、百度文庫、百度健康等移動生態主力產品也紛紛推出促銷活動；另一方面，百度聯合蓋得排行、什麼值得買智能小程序，推出必買清單、熱門榜單等雙十一攻略，和全網比價等服務，助力用戶購物決策，輕鬆低價買好物。

百度的好物直播從養生品到日用百貨，酒類快銷品到三農源頭產地多線直播活動帶貨，覆蓋3C數碼、美妝、藝術品、國貨、黃金理財、三農、酒水、汽車等多個品類。泛知識直播帶貨的高用戶粘性也吸引了一衆頭部品牌參加大促，例如美妝護膚領域的曼秀雷敦、玉蘭油、百雀羚等海內外大牌，以及黃金品類的中國黃金、國美黃金等。

除了數碼和黃金產品，服飾類帶貨直播成爲百度直播帶貨的新增長點，雙十一期間，百度服飾類應季服裝吸引40%用戶復購，復購用戶貢獻了70%的交易額。主播“玉米姐分享好物”聯動海寧皮革城服裝商戶，通過秋冬季節時效性運營，爲消費者帶來4個半小時的直播帶貨。

據悉，百度還將繼續開展雙十一返場活動，包括iPhone 12 Pro Max和iPhone 12 mini新品首發、網紅“愛媛橙”、廣州車展等更多帶貨直播。（一橙）