愛馬仕成今年首個銷售恢復增長的奢侈品牌

2020年對奢侈時尚行業而言是黑暗的一年，不過法國奢侈品巨頭愛馬仕卻已經恢復增長。

愛馬仕集團於近日發佈了2020財年第三季度業績數據，顯示第三季度銷售額已恢復增長，按不變匯率計銷售額同比增長6.9%至18億歐元，主要是受到亞洲市場和線上銷售強勁增長的驅動。2020財年前三個季度，愛馬仕集團銷售額同比下跌14%，爲42.88億歐元。

愛馬仕首席執行官Axel Dumas表示，業績的復甦令集團對未來發展充滿信心，將繼續提升生產力滿足市場需求，加快佈局法國本土供應鏈，目前愛馬仕在法國已擁有20個皮具工坊。

愛馬仕能在風雨中屹立不倒，歸功於“鉑金包”，不算配貨的價錢，一隻鉑金包“裸包”的一手價在1萬美元到15萬美元之間，除了是身份象徵之外，鉑金包獨一無二的保值性讓它成爲可匹敵勞力士錶的硬通貨，愛馬仕用近乎嚴苛的申請制和漫長的買家等候名單，來創造出鉑金包常年需求遠遠大於供給的現象，成功將其定位在奢侈品的頂端，也催生了繁榮的二手市場。

值得關注的是，愛馬仕在第三財季報告中首次提及今年初推出的口紅產品，雖然沒有給出具體的數據，但該品牌表示口紅系列產品上市後一直保持着良好的銷售表現。不過業界對此依舊存疑，受相關政策影響，愛馬仕口紅至今未能登陸中國內地市場。

線上銷售是愛馬仕第三季度財報的亮點。Bernstein分析師在參加愛馬仕的電話會議後表示，集團第三季度的線上銷售在所有地區均實現三位數的增幅，並預測10月的線上銷售將繼續前三個月的趨勢。

如今，愛馬仕把線上商城視作一家銷售額佔比最大的獨立店鋪，並表示這個店鋪的銷售額比愛馬仕的任何一家實體店鋪都多。愛馬仕集團首席財務官Eric du Halgouet表示，集團將逐漸增加線上商城的產品，鉑金包等標誌性產品除外。