第364章 第75 掀桌子
昨天被各路牛鬼蛇神嘲諷了一天，結果重播收視率上天，央視肯定不會低調。
所以，9月3號，央視從午間新聞到晚間新聞，再加上綜藝頻道的各路節目，轟炸了一天。
生怕全國人民不知道，央視做了一款極受歡迎的綜藝節目。
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收視率14.89%，直接把快本剛剛保持了一天的綜藝收視紀錄給踩了下去。
不是嘲諷我嗎？尤其是那個誰！！那個新京報啊？
《DFSK》甚至連夜做了一期專欄，重點討論當下媒體的浮躁與不道德行爲。
明明首播的平均收視率也已經過3了，非得拿着開播的最低收視說事兒。打臉了吧？
這種急功近利，誇大事實的行爲要不得。
這種做爲媒體人，刻意隱瞞新聞事實的傾向，是很危險的。
尤以主持人李春豔爲首，說的那叫一個不客氣，就差報新京報的身份證了。
以至於有些敏感的觀衆都發現，央視好像變了，以往這種事兒都不屑於迴應，逼格拿捏的尤爲到位，怎麼這回有睚眥必報的感覺呢？
而且，以往就算是批判性的新聞，像新京報這個體量的單位，也會留一點分寸，不會這麼露骨的直接點名。
本來，很多普通老百姓就看個熱鬧的, 看到最後, 也不知道罵的是誰。
這回好了，誰都看得明白。
這是要改風格了？
殊不知，還真不是。
鄒成斌也好，其他的領導層也罷, 肚量和涵養還是有的。
這種事兒根本就沒往心裡去, 即便要敲打新京報，也不用新聞的手段。
做爲電視媒體的龍頭老大, 要治一個小報紙, 有一萬種方法，沒必要鬧的沸沸揚揚。
當然了, 鄒成斌更沒有借題發揮的意思, 藉機推動央視形象的轉變？
真沒有。
那這個點名罵街的節目是怎麼來的呢？
呵呵，領導不計較，底下的人可沒那麼大的格局。
多危險啊？
要不是重播逆轉了, 《嚮往的生活》很可能就被他們罵的一撅不振，從而徹底翻不了身。
那聯合制作中心也要遭受重創，剛憧憬的好日子還一天沒過呢，就差點被你新京報帶頭搗毀。
這幫人不恨死你？
而且，這幫人要是有心思動你，可就難受了。
再加上, 領導中也有心眼小的, 正好下面人的節目計劃報上來了，一看也沒什麼不能播的嘛, 就過審了唄。
可把新京報坑死了。央視點名，引發的公衆討論，以及牴觸情緒, 不是開玩笑的。
直觀影響就是，銷量大跌。
而廣大網友誇《嚮往》的同時, 也把新京報罵的羅圈上天。
這波算是賠了夫人又折兵。
再說回節目本身。
回首國內的綜藝發展史, 如果用後世的標準來定調, 其兩個最重要的分水領, 一個在九十年代中期，一個在2013年。
九十年代中葉, 各地方衛視由於上星的硬性要求，必須在衛視頻道製作一款綜藝節目。
也正是那幾年，國內的室內綜藝開始爆發式涌現，成了電視娛樂的主流。
而這其中, 快本之所以成功, 其實和節目設置關係不大, 而是在於芒果臺做了兩個全新的嘗試。
第一，他們讓快本的主持人不再對着現場說話, 而是對着鏡頭說話。
在快本之前，國內的所有綜藝都是晚會主持模式, 主持人面對的都是現場觀衆，而鏡頭的作用只是記錄。
自快本之後，主持人開始對着鏡頭說話，溝通主體變成了電視機前的觀衆, 大大拉近了觀衆與節目之間的距離，提升了觀衆的沉浸感。
鏡頭的作用不再只是記錄, 而變成了溝通工具。
第二, 快本是國內第一個丟掉臺本, 給主持人自由發揮空間的綜藝節目。
快本之前的綜藝, 就跟春晚差不多, 真的是一個字兒都不能錯，錯了就是播出事故。
所以，難免給人疏離感。
而快本開始，臺本只是大綱和流程，中間用什麼語言，怎麼去串聯，由主持人自由發揮。
這樣的結果就是，必然嵌入主持人的個人風格，造就了一批個性化主持。
而個性化，又近一步拉近了電視觀衆與節目之間的距離。
……
第二個節點，2013年。
真人秀開始在國內大放異彩，此後一直到齊磊重生前，電視基本就是真人秀的天下，什麼室內綜藝、電視劇, 全都得靠邊站。
主持人面向鏡頭耍寶的時代, 迅速作古。
那爲什麼真人秀能取代上一個時代呢？
就因爲真人秀的核心在“真”, 而不在“秀”。幾乎沒有距離的展現娛樂明星最真實的一面，滿足了獵奇心理，又在激烈的對抗中，體驗刺激的節目進程。
真人秀弱化了主持人、鏡頭這些連接媒介，讓觀衆直接與明星的真實近距離接觸。
零距離！
娛樂說到底，也是傳播信息，傳播快樂與放鬆感。
而只要是信息傳播，最大的障礙就是距離。
誰能拉近距離，誰就是能佔領傳播高地，娛樂也不例外！
而在拉近觀衆距離，沉浸其中這方面，真人秀對上主持人綜藝和晚會綜藝，簡直就是降維打擊。
這也是齊磊把首播收視率搞懵了，不太相信的原因。
別管你是2013年，還是2001年，這玩意和審美沒啥關係，就不可能撲街。
而第二期播出，也印證了這一點。
通過一個星期的發酵熱議，《嚮往的生活》第二期在9月8日如期而至。
而9月8號這一天，也註定被國內的電視同行所銘記，號稱——
魔鬼星期六！
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第一期的末尾，正是一家人和反派導演鬥智鬥勇，拿着一百塊開始採購生活用品，最後終於天黑，吃上第一頓像樣的飯那裡結束。
這一期的主要內容，則是一家人“艱苦卓絕”到彈盡糧絕，再到齊磊和張國戎開啓空手套白狼那一段。
鄒成斌和幾個央視領導都在期待，這回首播的收視率不會那麼難看了吧？
結果，央視福瑞的數據一出來，幾個人又傻眼了。
開播16.13！！直接把15給跳了。
到節目末尾，19.94%，只差一點點就破二十了。
而且，第三期都不用想了，只會比這高，不會比這低。
因爲第二期的末尾，正是華仔、汪皮褲，還有小馬哥，推門進院，正式成爲嚮往嘉賓的畫面。
觀衆大爲驚喜，原來還有請客環節！！
……
然後，一羣人就傻眼了。
不是央視的領導們，他們正偷着樂呢！
而是，全國衛視的電視同行！！
《嚮往的生活》19.94，那這近20%的收視率哪來的啊？
看看其它家的榜單就知道了。
《快樂大本營》這一期沒了還珠格格的加持，從大氣層摔下來的，收視率1.98%，歷史最低。
《綜藝先鋒》有湖建本省人民的支持，還算勉強有一口氣，1.02%。
大熱的《歡樂總動員》，坐擁京城觀衆，卻是輸的最慘的，0.84%！
全國的綜藝節目可以說是一地雞毛，數據慘不忍睹。
而這還不算完，以爲搶了綜藝同行的收視率就完了？
央視八套，同時段電視劇的收視率一般在5%左右，今天卻只有3.4%。
央視三套綜藝頻道的同期綜藝，都想停播了。
電影頻道、體育頻道，各省有線電視的特色頻道，多多少少也都受了影響。
更值得玩味的是，今晚八點之後，全國電視的開機率同比增漲了1.4%。
也就是說，有很多觀衆平時在週六晚上不會看電視，可是今天卻爲了看向往的生活，打開了電視機。
看着近20%的收視軌，央視的一衆領導又有點苦惱。
“唉！怎麼是個綜藝呢？”
這是自94年以來，央視收視最高的節目（春晚不算）。
央視除春晚之外，最高收視記錄是94年的《三國演義》創下的，47%。
誰也沒想到，最接近三國演義的，居然是一個綜藝節目。
他們還是有點沒轉過彎來，依舊迷信年度大劇，這種收視保障。
……
就在央視充滿着幸福的煩惱的同時，其它地方電視臺卻是頭疼了。
快本連2都沒到！
你這…別賠進去1800萬，這又把快本給我搞死了，那芒果臺可就完了。
其它電視臺也是同樣的如喪考妣，他們還不如快本呢！
收視率慘淡，其實最先着急的不是節目組，而是廣告商
花了錢，沒人看，廣告見不到效果，這纔是最大的問題。
個個愁的要死！
如果嚮往的生活繼續保持二十左右的收視率，他們唯一能想到的應對方案就是，改播出時間！
換到週五，或者週日。
或者乾脆，等你央視播完了，我再播，行了吧？
當然了，還有一個人也渾身肉疼。
步步高董事長——段永林！！
此時，段永林就一個想法，壞了，讓央視套路了！！
拿着計算器，一通算。
按步步高籤的冠名合同，以4%的收視率爲基準，底價50萬每期。
收視軌到5%，加5萬。
6%-10%，每一個點加10萬。
10以上到20%，每一個點加15萬。
20-40，一個點30萬。
40以上，一個點60萬！
按20%的收視率算，只今天這一期的冠名費，他就得掏255萬。
後面還有十期呢！要是保持這個收視率，步步高光給嚮往的生活的冠名費，就把今年的央視廣告標王給超了。
今年的標王才兩千萬！！
段永林有點傻眼，虧了啊！
殊不知，其它廣告商也是這麼想的。
因爲與央視籤的都是收視率浮動合同，所以，包括步步高在內，只9月8號這一期，《嚮往的生活》廣告費就收了2040萬。
拿到央視福瑞的收視報告，一個個都心驚肉跳的。
幸好是二十以下，二十以上，一個點跳30萬，誰不肉疼？
最後，段永林又給齊磊打電話，“小齊總，我跟你說哈，你又佔我便宜！”
“我不管，你那個平臺宣傳還得給我！而且，還得給我加力度！！”
齊磊也是無語了，收視率低，你說我佔便宜，現在收視率高了，還說我佔便宜？咋啥話都讓你說了呢？
“放心！觀衆就是圖個新鮮，下一期就沒這麼狂熱啦！”
段永林，“真的假的？”
齊磊，“真的啊！況且，下一期要表現一點主旋律的東西，觀衆不太愛看。”
段永林登時大鬆口氣，“那還差……”
可是一想，不對啊！我投廣告不就是爲了讓人看到嗎？都不看節目，廣告不白打了？
“那也不行！你別瞎搞，好不容易養起來的節目。”
齊磊呵呵一笑，“沒事兒！要是真的節目效果不好，我送你半年的網絡推廣！”
段永林一聽這話，纔算放下心來。
卻是齊磊掛斷電話，嗤之以鼻，“這老摳門兒，你等着去吧！”
結果，9月15號第三期播出來，開播收視率就嚇死個人。
28.41！！
一衆廣告高人都麻了，尤其段永平，一期節目500萬沒了，搶錢也沒你們這麼搶的吧？
《嚮往的生活》單期廣告收入再創新高——3870萬！！
沒辦法，太會玩了，別說普通觀衆欲罷不能，一衆地方臺的同行都看麻了。
你們也太會玩了吧？
主旋律還可以這麼拍的嗎？
而第三期的播出，同行們也意識到，完了！
現在已經不是考慮換播出時間的問題了。
都是傳媒出身，一期節目搞不清楚，兩期搞不清楚，要是三期還摸不準脈搏，那就是水平的問題了。
大家都意識到，以後這種戶外真人秀的節目形式，很可能會取代傳統的主持人室內綜藝。
誰還抱着原本的王牌綜藝不放，誰就要被淘汰。
電視綜藝這個行業，可能要變天了！
幾家有魄力的電視臺，已經開始考慮製作自己的真人秀節目了。
只不過，畢竟是一種剛剛出現的節目類型，大夥兒都不知道這真人秀應該怎麼做，選什麼題材呢？
而央視這邊也在未雨綢繆。
鄒成斌看明白了，他膚淺了，齊磊這回掀的不是他這張桌子，而是整個行業的桌子讓他一股妖風全給掀了。
說嚇人一點，至少地方衛視的綜藝節目即將面臨又一次洗牌。
那些曾經耳熟能詳的王牌節目，不知道有多少會在極短的時間內銷聲匿跡。
……
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怎麼又有雙倍和衆籌了？沒完的嘍！？
不管了，先緩一天再說吧，明天再加更。
我想去看腸子啊！
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然後……
一會兒，或者明天，有個單章。聊聊天，也感謝一下大家。
(本章完)