“天明汽車，你的出行專家！”
會場邊上的電子屏幕上，出現了這樣一句廣告標語，並且同時用中文、英文以及意大利語三種語言文字展示，然後通過現場的轉播畫面，被同步的傳送到了世界各地的電視機上，只要是此時認真觀看開幕式的電視觀衆，就必然能夠看到這一幕。
這也是中國的企業，第一次在世界盃上正式亮相，從此拉開了國內企業通過體育賽事進行營銷的序幕。
看着屏幕上熟悉的廣告標語，周景明一時間也是激動地不知道該說些什麼了，在此之前，天明公司做的最多的廣告，無非就是在申城的東方衛視上播出，除此之外，就連中央電視臺的廣告都沒有上過，但是這一次，天明汽車公司卻是直接利用世界盃的機會，搞了一次極具國際範的廣告，將公司的產品推送到了全世界。
“真的是不容易啊，如果在此之前，有人跟我說他能夠把廣告打到世界盃上，那我肯定覺得他是瘋了，但是現在，咱們公司的廣告，就這麼真真切切的擺在我眼前，着實是讓我感到恍惚。”趙柯眼睛死死地盯着電子屏幕上的廣告語，忍不住說道。
“這可是世界盃呀，全世界都矚目的體育盛事，該有多少人看到這一幕呀。”王援朝同樣感慨着說道。
周景明雖然沒說話，但是任誰都看得出，他此刻的內心是有多麼的不平靜。
而在他們說話的間隙，開幕式會場的屏幕上，廣告再次發生了變化，天明公司的廣告語一下子就被另一家贊助商的廣告語給覆蓋了。
雖然前後加起來只有短短的一分多鐘時間，但是這一分多鐘給天明汽車公司創造的價值，卻是無法衡量的，而且廣告是循環播放的。在整個開幕式上，至少可以出現五次的樣子。
當然了，以廣告語的形式出現在開幕式上，並不是這一次世界盃贊助商能夠獲得品牌推廣的唯一形式，也可以說，這種直接以廣告語進行推廣的方式，實際上是最低級的一種推廣。
以天明汽車公司爲例，世界盃正式比賽開始的時候，比賽球場上，除了會有相應的廣告標語之外，球場邊上還會擺放着麒麟轎車以及鳳凰牌轎車，並且會進入到轉播畫面當中。
此外，每一場比賽開始以及結束的時候，參加比賽的球隊雙方，都會出席相應的記者會，記者會的現場，所有的世界盃贊助商的商標，也會出現在記者會上，而且，像天明汽車公司這樣的車企，主教練以及球員代表的桌子前，還會擺放着相應的車模。
總而言之，利用世界盃進行營銷的手段有很多種，現場的廣告語並不是唯一的一種形式。
盛大的意大利世界盃開幕式，就這樣在米蘭的聖西羅體育場落下了帷幕，而這一屆世界盃的開幕式，也堪稱世界盃近百年曆史上最爲經典最爲成功的一次開幕式，穿着透視裝走秀的模特們，成爲了世界盃歷史上永恆的經典，而那首《意大利之夏》，也成了世界盃歷史上傳唱度最高的歌曲。
開幕式結束之後，本屆世界盃的揭幕戰，則由意大利對陣奧地利，比賽的結果周景明並不關心，或者說，整個1990年的意大利世界盃賽事，周景明都沒有興趣去觀看，因爲他清楚的知道這一屆世界盃的每一場比賽以及最後的結果。
本屆世界盃上可謂是羣星閃耀，一代球王馬拉多納，憂鬱王子巴喬、米拉大叔、古利特……每一個都是世界足球史上赫赫有名的人物。
對於周景明以及所有的世界盃贊助商而言，這一屆的世界盃，無非就是生意場上的一個工具罷了，他們要的是廣告效應，至於誰奪冠，他們並不關心。
但是對於世界各地的球迷來說，世界盃的瘋狂纔剛剛開始，尤其是對於國內的足球迷而言，每一屆世界盃，都是他們的一次狂歡，儘管中國足球是我們永遠的痛，“打平就出線”以及“留給中國隊的時間不多了”這些經典的語句，還有許多人對於中國男足的調侃，都能從側面上反映出很多人恨鐵不成鋼的心態。
某種意義上來說，中國足球以及中國汽車是有相通之處的，造汽車和踢足球一樣，都要從基礎抓起，從制度上進行改革，想要一蹴而就，是絕對行不通的。
在意大利以及奧地利進行揭幕戰的時候，此時的國內正處於深夜裡，但是這依舊阻擋不了足球迷們的狂人，很多人早早地就守在了電視機前，從開幕式一直看到揭幕戰的開始，而朱浩就是其中一個。
從1982年國內第一次轉播世界盃開始，朱浩就深深地迷上了足球這項運動，這一屆的世界盃，朱浩同樣不準備落下，剛吃完晚飯，就守在了電視機前面，而此時，電視上正在直播意大利對戰奧地利，面對把足球防守發揮到極致，並且形成一種藝術的意大利，奧地利幾乎沒有什麼好的機會，整場比賽顯得有些沉悶。
但是朱浩依舊是目不轉睛的盯着電視機，就在這個時候，電視的轉播畫面突然就放到了足球場邊上，在那裡擺放着兩款轎車，一輛是火紅色，一輛則是天藍色的。
“這兩款車怎麼看起來這麼眼熟？”朱浩有些好奇的自言自語道。就在他認真思考這到底是哪家公司的車型時，從轉播畫面上，朱浩清晰的看到了這樣一條廣告標語，
“天明汽車，你的出行專家！”
天明汽車？
如果是這樣的話，那麼剛剛的那兩款車就很顯然了，鳳凰牌轎車以及麒麟轎車！
“天明汽車什麼時候成了意大利世界盃的贊助商了？”朱浩心裡愈發的感到好奇了，能夠在世界盃的比賽現場看到具有中國元素的內容，對於廣大熬夜的中國球迷來說，實在是一種別樣的感受。
在此之前，天明公司也並沒有對外宣佈其成爲了世界盃贊助商的事情，再加上世界盃這個時候在國內的影響力也不是很大，更不會有人去關注贊助商的事情了，所以像朱浩這樣的足球迷不知道這件事，也很正常。
同爲汽車愛好者的朱浩，最喜歡的一款車，就是麒麟轎車了，在他看來，真正能夠代表國內汽車工業的，只有這一款已經走出國門的麒麟轎車，自己最喜歡的一款車，竟然出現在了最喜歡的運動上，對於朱浩來說，簡直就是雙重的喜悅了。