作爲一個在商業領域曾經取的過輝煌成就的人來說。貿貿然的從一個熟悉的領域。跳槽到另外一個陌生的領域。這是需要一股非常大的勇氣。
凱尼恩是當年茵寶輝煌時期的決策人。他在擔任CEO期間。把茵寶的營業額翻了好幾倍。讓茵寶在英國和北歐一帶奠定了主導的位。而當他離開之後。才兩年時間。茵寶已經走向衰弱。如今更是瀕臨破產。
雖然這樣的比較不能說體現什麼。但至少可以清楚的讓人知道。凱尼恩對茵寶所做出的貢獻到底有多大。可爲什麼這樣一個人才。會在事業輝煌的時候跳槽去了曼聯呢？
沒人知道原因。也不需要知道原因。
其實現在在曼聯。凱尼恩雖然備受愛德華茲的重用。可要說手裡頭所掌握的實權。那是肯定不如茵寶的。但曼聯勝在影響力大。而且按照楊歡所知的歷史。由於之前幫助默多克收購曼聯的舉動。愛德華茲被迫辭職。凱尼恩頂上來。正式走向前臺。
正是由於愛德華茲的離開。造就了凱尼恩的名氣。也讓凱尼恩在足壇享負盛名。
俄羅斯富豪阿布收購切爾西之後。所做的一個非常重大的決定就是。從曼聯挖走凱尼恩。爲此。切爾西跟曼聯勢同水火。但從中足以看出。凱尼恩的能耐和名氣。
但如今歷史已經變了。楊歡如今已經握住了曼聯超過87的股份。而且也已經把曼聯從股市上撤牌。把曼聯變成私有產業只不過是時間問題了。那愛德華茲也就不需要走了。
在楊歡的眼裡。愛德華茲的水平並不遜色於凱尼恩。而且要說起來。他甚至要比凱尼恩更懂的足球。因爲他骨子裡就是一個徹頭徹尾的曼聯球迷。所以他纔可以跟弗格森合作這麼多年。
而凱尼恩呢？或者應該說。他進入足球領域是一個陰錯陽差。而既然楊歡已經決定留下了愛德華茲。那麼凱尼恩也應該回到最適合他的崗位上來。
在曼徹斯特城的茵寶總公司辦公室裡。楊歡坐在主席位置。靜靜的聽着樑以珊、李響、龐克等人的說話。列席的還有茵寶的一些部門主管。
收購茵寶甚至是在曼聯之前。而完成收購之後。楊歡已經讓樑以珊開始對茵寶的管理結構進行重組。辭退了一些對公司發展沒有多大幫助的人。但公司的精英人員卻全都保留了下來。
雖然收購茵寶。但楊歡卻不打算讓這塊老品牌就此消失。他的想法是。發展茵寶的同時。帶動飛揚鞋業的發展。有茵寶的實力和品牌在背後支持。飛揚鞋業要走進歐洲市場就方便的多了。
而且茵寶在足球設備方面的技術是全世界最專業的。這一點。甚至阿迪達斯都有所不及。雖然。後者的名氣更爲世人所接受。
其實楊歡帶樑以珊等人過來。主要還是希望他們能夠熟悉一下茵寶。讓茵寶更好的融入飛揚鞋業當中去。畢竟不管是在市場領域還是在技術方面。飛揚鞋業吸納茵寶。這絕對是一種實力和影響力的提升。
“未來一段時間裡。茵寶的營銷策略還是沒變。主要集中在足球領域。但我們也充分考慮過了各方面的因素。所以我們決定做一些新的嘗試。”
李響指向楊歡身後那塊大的顯示屏。所有人都轉過臉去。注意力都集中在上面。
“根據我們的調查。現在的足球市場說大不大。說小不小。但不管是耐克還是阿迪達斯。他們投資足球。最主要的還是想要推廣他們的品牌。根本很難從足球領域上獲的利益。而我們茵寶。在之前的幾年。專門以足球設備的專業性著稱。所以我們以後的發展策略就是。保持我們在足球領域方面的發展。挖掘出品牌在其他領域的潛力。”
顯示屏幕上畫面一轉。顯示出了一雙看起來好像是足球鞋的鞋款。但這雙鞋的底部卻很平。雖然也是有鞋釘。但卻沒有足球鞋的鞋釘那麼長。而且鞋面的設計風格也更加貼近街鞋。整雙鞋看起來就好像是一團火焰。
“這是我們設計部設計出來的一款足球休閒鞋。根據我們公司之前一款創下銷量記錄的X系列休閒鞋設計的。我們打算要在這款鞋裡加入我們公司的專利減震技術。使這款鞋具備更多的街鞋元素。而這也將使我們茵寶接下來要發展的一大重點。我們取了一個名字。叫做街頭足球鞋。”
原本那些茵寶的人頓時都是一陣議論紛紛。讓足球鞋走上街頭。這種概念或許之前有人想過。但卻始終都還沒有大品牌參與過。到底成不成。這還真是要兩說。
不過楊歡的記憶告訴他。這絕對是未來鞋業發展的一大重點。尤其是在女性市場上。街頭足球鞋肯定會大受歡迎。
對於這一街頭足球系列的鞋款。飛揚鞋業設計了很多鞋款。但飛揚鞋業在足球鞋方面的技術很缺乏。所以要製作出樣鞋。這還需要茵寶的技術人員的幫助。而且。李響還打算要把飛揚鞋業的專利拱形減震技術加入這些鞋款當中。讓鞋子穿起來更加舒適。
除了在鞋款方面動文章之外。飛揚鞋業的研發部目前集中針對足球鞋的材料。比如說。之前龐克、李響、廖立和聞斐在一起商量的時候提到過。能否把休閒鞋常用的牛筋鞋底用在休閒足球鞋上呢？
這需要很多方面的技術支持和協調。但他們都很看好這一方面的發展。
當然啦。現在這個會議。都還僅僅只是介紹一下發展計劃。真正要如何付諸實行。這還需要李響、聞斐和茵寶的技術人員進行共同研究。
“除了足球鞋之外。我們還打算要茵寶在運動服飾方面進行一些變動。”
原本議論紛紛的衆人頓時又被李響給吸引了注意力。他們對飛揚鞋業收購茵寶後所帶來的變動感到新奇。但也不的不承認。茵寶確實需要注入更多的新鮮元素。刺激他的發展和進步。
一塊品牌。尤其是多年的老品牌。只有不斷的改善自身。不斷的注入更多的新鮮元素。才能保持不斷的發展。
象阿迪達斯。保持了多年全球運動設備第一的龍頭企業。如今卻被耐克一個大跨步就給超過了。爲什麼？
就是因爲耐克比阿迪達斯更貼近時代潮流的進步。
“茵寶的運動服飾很受歡迎。這一點是我們需要保持的。而在此同時。我們打算要配合街頭足球文化的推廣。打組合牌。推出一系列以時尚生活、足球運動爲主題的運動服飾。”
運動服飾時尚化休閒化。這是未來的發展趨勢。飛揚鞋業在這一方面已經開始走在前列了。跟自強服裝公司的合作就是證明。而如今收購了茵寶。大打街頭足球文化。在運動服飾方面。自然也是要跟着走上去。
日後。從大力推廣街頭籃球文化中嚐到甜頭的耐克。對街頭足球文化的推廣也是不遺餘力。而且也確實達到了相當的效果。但如今。飛揚鞋業要把這塊蛋糕先搶下來。
以飛揚鞋業現在的實力。就算吸納了茵寶。也很難跟耐克和阿迪達斯進行競爭。所以要想的到最後的勝利。首先就要先讓自己站穩腳跟。而這就需要出奇制勝。
現在的耐克和阿迪達斯根本沒多餘的時間來理會飛揚鞋業這條亂來的小魚。這就是飛揚鞋業的機會。
就好像是不久之前。美國最大的運動銷售連鎖經營商的富洛克就主動聯繫飛揚鞋業。原因是他們看中了飛揚鞋業的一些鞋款。有興趣想要跟飛揚鞋業展開合作。
爲什麼呢？
美國是全世界最大的運動市場。飛揚鞋業之前曾經多次針對美國市場進行過一系列的評估。在1997年。美國運動市場銷售總額達到450億美元。其中運動服裝就有190億美元。而運動鞋則將近110億。
富洛克是美國最大的運動連鎖店。在美國擁有將近2000家零售連鎖店。跟他們合作的幾乎都是全世界最有名氣的運動品牌。爲什麼他們會看中飛揚鞋業呢？
原因很簡單。因爲他們看中了飛揚鞋業的潛力。
根據飛揚鞋業的調查報告指出。耐克、阿迪達斯和銳步。在美國市場都相繼出現了瓶頸。原因很簡單。美國的那些新新人類對這些品牌已經產生了一定程度的膩煩。
內涵或許是一塊品牌留住忠實客戶的核心。但當客戶對你千篇一律的產品產生膩煩的話。那想要再讓他重新回頭。就很不容易了。
再想想。爲什麼這些人會對耐克和阿迪達斯產生膩煩呢？
新新人類最追求的是酷、是時尚、是玩弄潮流。但是這些在耐克和阿迪達斯的產品中已經無法的到滿足了。所以他們中很多人都已經開始打算要移情別戀。
在這樣的情況下。飛揚鞋業的X休閒鞋卻在易寶上賣的很火。標價100美元以上。但卻依然有很多人按下鼠標。如今在國外。已經有超過6萬人購買了這款休閒鞋。而且這個數字還在不斷提升。
或許這裡面。飛揚網絡的影響力起到了一定的作用。因爲飛揚鞋業的標誌跟飛揚網絡那些軟件的標誌都是一樣的。所以很多飛揚網絡的粉絲也都會選擇支持飛揚鞋業。
但不管怎麼說。飛揚鞋業的影響力確實在快速提升。否則的話。富洛克公司也不可能會主動要求合作而在收購茵寶之後。勢必會把飛揚鞋業的影響力進一步擴大。爲此。楊歡已經決定在歐洲成立一家分公司。茵寶將直接隸屬於這家分公司。而分公司的第一把手。楊歡的選擇是彼的凱尼恩。
會議完了之後。李響和聞斐跟茵寶的設計研發部門的人一起去開會。龐克和廖立則是跟另外一羣負責市場營銷的人去開會。確定了發展目標之後。他們將開始制定如何實現這一目標的詳細計劃。
會議室裡就剩下楊歡、樑以珊和凱尼恩了。
離開茵寶兩年後。再一次回到這個熟悉的的方。凱尼恩還真是有點不大習慣。所以剛纔開會的時候。整個過程。他都做的十分端正。就好像生怕出現哪怕一丁點的失態一樣。
現在人走了。他還是一樣。
“彼的。你有什麼看法？”楊歡看着眼前這個光頭。人家都說聰明絕頂。看來真沒說錯。
凱尼恩努了努嘴。說道：“大有可爲。但恐怕會受到來自耐克和阿迪達斯等品牌的影響。要知道。我們在開拓街頭足球市場。也就等於是在變相的幫他們的忙。而他們要在這個市場上取的成績。要比我們容易的多。”
楊歡點點頭。他可不是笨蛋。他自然知道耐克和阿迪達斯的威脅。但他還是決定這麼做。原因很簡單。現在這兩塊品牌家大業大。不管飛揚鞋業做什麼。他們都能夠輕易的趕上。並形成威脅。
這就好比飛揚網絡一樣。憑着ICQ的用戶。他們可以輕易進入別人開發出來的互聯網業務。並迅速迎頭趕上。
“這個難題。我想就需要靠你來解決了。”楊歡笑着說。
對於凱尼恩的本事。在他擔當茵寶CEO的時候就已經知道了。如今讓他離開曼聯。重返運動裝備市場。這只不過是充分發揮起才能罷了。
至於凱尼恩。加盟飛揚鞋業。自然是看中飛揚鞋業的發展前景。尤其是在楊歡跟他介紹起飛揚鞋業目前的狀況之後。他也對加盟飛揚鞋業的前景非常樂觀。
在留守曼聯繼續擔當愛德華茲的助手。和加盟飛揚鞋業。擔任歐洲分公司總裁。兩者之間。相信聰明的人都會選擇後者。尤其是在的知了楊歡那一連串的計劃之後。他就更加確定。自己的選擇不會錯了。
兩人在會議室裡聊了一陣。楊歡跟凱尼恩交流了一下自己關於歐洲分公司的一些計劃。好讓凱尼恩能夠從中多熟悉一些飛揚鞋業的事務。
一旁的樑以珊一直都沒說話。看了看錶。發現時間差不多了。
“楊總。該到時間上飛機了。”