廣告圖上,出現了一根薯條,薯條的末端被燒焦了,上面還飄着淡淡的煙。
“這個廣告圖,同樣的是以‘火’的形式來展現‘辣’,但是卻是更深入一步,誇張的用被辣的焦了的薯條,來告訴人們,‘老乾媽’辣椒醬有多麼辣。”
“所以,別人用過的創意,並不是說就不能再用了,只是火可以有很多種,可以是火焰,也同樣的,燒焦了也可以是一種火的表現。”
“啪啪啪!”現場再次響起掌聲,通過辣椒醬的這個創意,現場的不少同學都被征服了,無論是之前的葉秋的畫龍點睛的廣告詞,還是這個看似已經被用爛的,以火來凸顯辣的創意,都讓他們對葉秋佩服不已,不愧是廣告創意大師啊。
當然了,最興奮的莫過於之前提出創意被採納的那位叫李錦的同學。
“剛剛我們說了廣告都有的共同點,誇張,辣椒醬真的能把薯條辣焦了嗎?別的我不知道,但是顯然‘老大媽’辣椒醬是無法做到這一點,這就是誇張,那麼接下來,我們又要說到的是虛假。”
“同樣以辣椒醬爲例子,大家看到辣椒醬把薯條都辣焦了,一眼就能看的出來,這太誇張了,如此,雖然有些誇張,但是卻不會給人一種虛假的感覺。”
“而同樣的誇張,在一些藥物上面,比如說什麼包治百病的藥物,有這種藥物嗎?顯然沒有,那麼在廣告當中,過度的誇張,稱可以包治百病,那不是誇張,反而是虛假廣告了。這一點大家同樣要記住,不要爲了誇張,而虛假。”
“所以,在不同的產品的廣告上,誇張也要注意是什麼類型的產品。有時候過度的誇張,不但不會給廣告增色,反而會給人一種虛假的感覺,如此,反而適得其反。”
“大家應該都知道腦黃金吧?”葉秋笑着問道。
“知道!”臺下的學生們異口同聲地道。
“比如腦黃金,其實一開始的時候,腦黃金準備的廣告,就是包治百病,可是實際上呢?腦黃金真的能包治百病嗎?顯然不可能,這就是虛假廣告了,這一點大家務必注意。誇張不等於虛假。”
“除了誇張以外,廣告還有一種很重要的表現方式,那就是聯想。”
“其實剛剛的廣告當中,比如包公紅臉,張飛紅臉,其實這和辣椒醬都沒有直接的關係,但是我們通過廣告詞,卻可以讓人聯想到,他們之所以變臉就是因爲吃了辣椒醬的緣故。”
“同樣的,易網的那句廣告詞‘上我一次,終身難忘’,我想問一下大家,在聽到這句廣告詞的時候,你們第一時間會聯想到什麼?如果在這句廣告詞的背景上,放上的不是易網的網址,而是一個性感的美女的話,那麼大家又會聯想到什麼?”
“哈哈哈!葉老師果然是同道中人啊。”
“還能想到什麼?自然是……哈哈哈。”
“感覺好齷齪……”
男同學們一個個都一副你懂得的模樣笑了出來,而女同學裡面有害羞一點的,一下子就羞紅了臉,都不由地在心裡暗暗啐了葉秋一口,沒想到葉老師的思想也有這麼齷齪的時候。
葉秋伸手壓了壓,臺下一下子就安靜了下來。
“那麼下一個廣告案例,我們就從聯想這個主要特點來入手,產品是一款美白霜,現在請大家打開腦洞,想一想,如何做這款美白霜的平面廣告,關鍵在於,聯想,如何讓人看到廣告,產生聯想,聯想到美白霜這款產品。”葉秋說道。
這一次,臺下的學生們,比之之前更加的認真和投入起來,一個個都苦思冥想。
要知道,如果一旦創意出色的話,很可能被採納,那也就意味着,不但能夠在廣告上留名,而且還能夠獲得一筆不菲的酬勞。
只是比起之前葉秋說的誇張的展現方式來,讓人產生聯想的廣告卻是似乎有些難了。
不過,讓葉秋意外的是,馬上居然就有人舉手了。
“這位同學請講。”葉秋點名道。
“其實我也是根據之前的辣椒醬的廣告創意想到的,既然包公可以變紅臉,那是不是也可以變白臉?”
“用兩張圖片,一張是黑臉包公一張是白臉包公,然後在下面廣告詞寫:美白後。”
“包公美白後,變白臉,這個的確算是一個創意,但是實際上,卻和之前的口吐火焰一樣,這樣的創意其實拋開歷史人物這個點來說,是最常見的美白廣告,相信大家應該看過不少,美白前後差異的廣告,如果單純的只是考校創意的話,你這個創意可以給你60分及格分,可是這一次是命題廣告,需要你的創意是能夠讓人聯想到美白霜這個產品的,那麼你這個創意一開始就有些離題了。”
“美白前美白後,通過包公,通過臉色的變化來展現,這是一種直觀的表現,似乎沒有什麼可以聯想的。”
那名同學聽完之後,有些訕訕地笑笑。
其實,平面廣告往往在創意方面比電視廣告還要來的難,因爲,電視廣告可以通過劇情,通過變換的畫面,展現想要的效果,而平面廣告卻只是一張靜態的畫面來展現想要的一切,所以才顯得更加的難。
“好的,又有同學有想法了,那位美女。”
“畫面背景是一片白色的雪景,然後一名穿着白色和雪景融爲一體的模特,頭髮,眉毛,甚至五官都和雪景融爲一體,只能從畫中看到一雙黑色的眼睛。廣告詞:美白永無止境!”
葉秋沉默,很多同學都沉默了,這個創意的確腦洞開的很大,可是關鍵是,太抽象了。
除了那句“美白永無止境”以外,這個畫面還真的無法讓人想到美白產品,好吧她可能是覺得,什麼地方都白了,可是眼睛沒辦法美白......
“雖然,這個創意有限過於抽象,但是我還是要給你鼓掌,因爲,這說明了,這位同學,腦洞開的很大,做廣告創意,這一點很重要。”葉秋先是爲其鼓掌,然後委婉地點評道。
實際上這個創意怎麼說呢,有點文藝範的感覺,葉秋也有些不知道怎麼點評了,果然千奇百怪的想法都有啊。
之後,又有同學提供類似,黑人變白人,有黑貓變白貓等等的創意,但是讓葉秋有些失望的是,卻都沒有聽到他想要的。