這天，陳浩揚又來到了工商局，註冊關鍵詞通過後，就可以開始註冊公司了。
工商局裡，人很多，辦理各種手續的都需要排隊。各種註冊事宜，稍微不慎就可能需要重新修改、補辦資料，效率很低，陳浩揚埋怨在這裡真是浪費時間。
在排隊遞交資料時，他注意到了一個女孩一直在遠處注視他。
陳浩揚莫名其妙，他認爲是自己長得很帥，吸引了女孩的好感，就和女孩對視了幾下。
女孩留着陽光的短髮，身材瘦高，走了上來。她說：我看着你很面熟，我好像在哪裡見過你。
陳浩揚認真打量了女孩，不記得。
女孩問：你是不是從夏北職業學院畢業的？
陳浩揚說，是啊。
哪一級的？
08級。
我也是08級的，我是經濟系的，你是哪個系的？
我是文法系的。
哦，對了，你是不是耍雙節棍那個，雙節棍協會，陳，陳浩揚？
我就是。
兩人都很開心，陳浩揚這才知道，對方叫Cherry，高級財務長，對工商局裡的各種手續辦理都很瞭解。
陳浩揚問： Cherry，你是不是對註冊公司都很瞭解？
Cherry說：對啊，你是來註冊什麼公司啊？
陳浩揚就說了前前後後的創業經歷，然後，乾脆委託給了 Cherry註冊公司。
Cherry也很開心，激動。後來，去銀行開設公司賬戶等各種事宜，陳浩揚也都委託了 Cherry辦理，畢竟，專業的人做專業的事情，陳浩揚放心。
考慮到後期書生下山品牌的各種產權保護的問題，爲了避免夜長夢多，兵貴神速，陳浩揚的當務之急，是需要把書生下山的商標註冊。
那麼，該怎麼設計商標呢？
這天，在辦公室，燕子參與討論與設計，陳浩揚不解，他覺得燕子只是擅長做保險。
燕子設計了一些曲曲彎彎的圖形，意在把“書生下山”的“書”字，誇張設計成一種藝術體，追求那種誇張、張揚個性的效果。
陳浩揚看了，直接否定了。
燕子不解。
陳浩揚說：設計商標LOGO，要有營銷價值，不是追求花哨，也不是憑空想象，而是要能易識別、好記、清晰、醒目，商標LOGO的設計文字，要和品牌名稱、公司名稱三者統一。
燕子說：按照你說的這個三者統一，也就是說，要設計的內容，就包含“書生下山”四個字？
陳浩揚說：對，用“書生下山”這四個字設計，把這四個字本身就做成LOGO。
燕子說：爲什麼？
陳浩揚說：把“書生下山”四個字直接做成LOGO的好處是，爲“書生下山”的品牌傳播，又節約了二次傳播成本。
燕子說：那該怎麼設計？
陳浩揚說：最好將“書生下山”這四個字，設計成目前品牌營銷界最流行的連體字，四個字連在一起，但是，問題是，我只有營銷策劃思路，但是具體的技術環節，我不會。
燕子笑了，說，這還不好辦啊？咱們公司樓上的那位大哥，知道是幹什麼的嗎？
陳浩揚望向了樓上。
樓上的大哥，叫錢廣告師，正是一位廣告高級設計師，有七八年的豐富的廣告設計經驗，他帶着從棗莊的農村老家來的父親在夏北市居住，陳浩揚來夏北市也有大半個月了，接觸中，大哥和老人對陳浩揚的印象都特別好。
廣告設計人員，往往起居都沒有正常時間，因爲客戶可能晚上十一二點突然打電話下單，然後催要設計方案也很緊，廣告設計人員忙到晚上兩三點是很正常的，所以，錢廣告師就經常晚上兩三點才離開公司，然後開十幾分鐘的車到附近的陳浩洋所在的合租大院子裡住。
陳浩揚經常半夜會聽到大鐵門開鎖的聲音，這時他就知道是他們父子回來了。
他們父子，經常上午九點到十點才起牀，然後纔出去吃早飯，而陳浩揚和燕子這時早就吃完飯去公司了。但是，有時陳浩揚有事情去的晚，早上做飯時，他就會給他們父子二人也做上。
久而久之，他們的相處，其樂融融，無話不說。
這次，書生下山商標設計的重任，陳浩揚就拜託給了錢廣告師。
目前，陳浩揚有具體的營銷策劃思路，而錢廣告師則是專業的廣告設計，兩人的結合可以互補，可以優化、實現陳浩揚的思路，設計的靈感必將碰撞出燦爛的火花，也必將產生優秀的設計作品。
陳浩揚本打算將“書生下山”這四個字，設計成目前品牌營銷界最流行的連體字，四個字連在一起，但是錢廣告師連接之後的效果圖，他一直不滿意。
那就參考快餐界大佬級的品牌，比如，肯德基。
參考了肯德基的商標設計後，陳浩揚解決了之前的問題，不再做連體，“書生下山”四個字，橫成一排，獨立存在。
又參考了北京知名的“黃土高坡肉夾饃”的印章式LOGO圖樣，陳浩揚把“書生下山”也做成印章式，反覆操作，還是橫成一排最好看，醒目。
下面，新的設計問題，又來了。
該採用哪種字體？行書？楷體？還是宋體？
錢廣告師說：用行書挺好的，看起來瀟灑。
陳浩揚說，不，行書不行，“書生下山”的行書，雖然瀟灑，但是最大的問題是“書”這個字成了“書”，繁體字，不容易讓人辨識，甚至一些小孩子都認不出來。
錢廣告師說：幹嘛要讓小孩子認出來呢？
陳浩揚說：我要讓這個品牌名稱、品牌LOGO最接地氣，小學一年級的孩子也能認出來。
錢廣告師說，照你的說法，楷體、宋體等，只要是繁體字，都不行。
陳浩揚說：對，不能，字不能潦草，要工整、簡單、清晰、醒目。
錢廣告師反覆嘗試各種字體，一籌莫展。
陳浩揚說：你換做“隸書”試試。
隸書，起源於戰國，東漢時期達到頂峰，對後世書法有不可小覷的影響，書法界有“漢隸唐楷”之美譽。
錢廣告師試着用隸書製作了“書生下山”四個字，效果斐然，從左到右看上去，依次是：書、生、下、山，扁而較寬、工整、精巧，字形優美。
不過，可惜的是“書”，還是成了“書”，繁體字。
這該怎麼辦？他一籌莫展，看向了陳浩揚。