他姓錢，大家都叫他“錢廣告師”，錢廣告師三十多歲，一直單身，老家在棗莊，和年邁的父親兩人在夏北市住，每天晚上，他們都會開車回到陳浩揚居住的那個院子裡住。他以前是一家廣告公司的設計師，只不過去年和原先的公司解約了，自己單幹，平時維護一些老顧客，接點單子，然後就在這個樓上做各種廣告圖文設計。
陳浩揚很激動，看來真是遇到了貴人。
燕子不明白陳浩揚爲什麼這麼開心，就問他。
陳浩揚說，以後你就知道了。
創業，首先要做的，就是註冊公司。按照陳浩揚的最初想法，他準備在北京開公司，這樣公司的名稱前面可以掛上“北京”二字，對外宣傳起來更大氣，然後在夏東市開店，但是註冊公司他也沒有經驗，經過了他和燕子一番很現實的考察後，他才發現，開公司有個硬性條件：就是註冊地址必須是公司所在地。
去夏東市開的話，各方面人力物力代價又太大，一番考察後，他否定了在北京註冊的想法。
他又想到了註冊一個以“夏州省”開頭的公司，更大氣，他和燕子覺得應該去夏中市註冊，然後他們就開車去了夏中市，無功而返。
最終，陳浩揚認識到，他這是在把簡單的問題給複雜化，只好捨棄掉各種不接地氣的想法，最終確定了在一個老地方註冊公司：夏北市。
電話響了，陳浩揚一看，莫名的一股激動涌上心頭，對方竟然是遠在夏東市百合島的碧雲天手機連鎖大賣場的店長打來的，她叫於小靜，和陳浩洋年齡差不多，一個頑固地保持着單身的女孩。
於小靜問陳浩揚最近創業的進展如何了。
沒想到於小靜還一直在關心這件事，陳浩揚激動地說：一切都好，正準備註冊公司呢。
於小靜說：快點吧浩洋，我都等着吃你做的美食呢。
開公司，需要先起名字。如果不考慮做品牌和後期的開分店，起什麼名字無所謂，但是，如果考慮這些，起名字就不是小事，而是一件大事，很需要一定的品牌營銷策劃能力。
陳浩揚認爲，有的公司名字，和產品的名字不統一，就增加了二次傳播成本，從營銷策劃的角度看，一個好的品牌，首先就要有一個好的名字。
燕子問：什麼纔是一個好名字呢？
陳浩揚說：好名字，包含以下幾個標準：
第一，就是好聽，還不能太俗，要有它的獨特的亮點，能讓人產生差異化的記憶，這樣纔好傳播。
第二，公司名，與品牌名要一致。這樣就節約了品牌的二次傳播成本，大衆看到公司的名字，也就記住了品牌的名字；
第三，好記。
燕子問：怎麼樣才能讓人最容易記住呢？
陳浩揚說：首先筆畫就得少，最好要讓上小學一年級的孩子看到品牌名，就能讀出來才行，所以筆畫必須要少。筆畫太多，特別是選用的字太古老，讓人讀都讀不出來的，這一類的，基本上一看就是鄉鎮企業，很難傳播。
品牌的字數，最好在三個字或四個字。因爲兩個字的不容易被人記住，而三個字相比於四個字的話，四個字更容易讓人記住，但是五個字的話就不行了，太長！
第四，品牌名字，要能傳達出一個統一的意思，這才便於聯繫，便於記憶，便於傳播。而不是隨便組合起來的詞，否則太生硬。
燕子問：那麼，名字該起哪些名字呢？
陳浩揚最先想到的名字是“新青年”，公司就叫“夏州新青年餐飲管理有限公司”，陳浩揚早就爲這個名字做了前期的一個重要準備。
什麼準備呢？燕子很好奇。
陳浩揚說在此之前他發表了一部網絡小說《我是新青年》，目的之一，就是爲開這個同名的公司進行網絡知名度預熱，如果公司的名字“新青年”能註冊下來，就和他的小說名字“我是新青年”基本重疊，那就好了，因爲陳浩揚畢竟也是半個網絡紅人，利用這個網絡知名度的優勢，便於傳播，將個人知名度捆綁到公司品牌知名度上，很容易就能把“新青年”這個品牌名字打響。
他讓燕子去查，看能不能註冊。
燕子下載了專門的企業名稱查詢軟件，得到的回覆是：“新青年”已經被成千上百個人註冊了。
暈，錯過了很好的一個品牌名字，可惜了小說《我是新青年》的絕佳名字！陳浩揚嘆息。
那就只能再取新名！
名字雖然暫時還確定不下來，但是，陳浩揚想的更遠一些，他已經想到了在品牌名字註冊後，接着的一系列的商標設計方案、品牌故事設計方案等。
他的思路是，這個品牌本身，要帶着他陳浩揚的一些個人風格，後期的品牌故事的策劃內容裡，要有很多內容是和他的個人故事有關的，將個人故事嫁接到公司品牌故事裡，在傳播個人故事的同時，就巧妙地傳播了品牌故事，就完美的實現了品牌差異化，比如，提到蒙馬牛奶，人們就能想到創始人馬根生的故事，同樣，看到關於馬根生的報道，人們就能認識到蒙馬。
燕子激動的不得了，說：高明！佩服！那就趕緊起名字啊！
朋友家、五善堂、六善堂、八善堂、九善堂、功夫等，他們起了三四十個名字，要麼是被註冊，要麼是太俗，都被陳浩揚否定了，他在尋找一個能讓他眼前一亮的名字。
“陳浩揚肉夾饃？”這個名字怎麼樣？
陳浩揚說，不行。
想了一個星期，還是都沒有好名字，眼看天氣越來越熱了，槐花綻放。
五月來臨了。
這晚，十點多了，在保險公司的辦公室二樓，燕子從市場上回來了，他困得不行，趴在桌上就睡着了，而旁邊的陳浩揚還清醒着，他除了在網上研究各種肉夾饃專訪報道的視頻外，還在給公司起名。
突然，他眼前一亮！
書生下山？！陳浩揚激動的說。他興奮的馬上把燕子叫了起來。
燕子醒了，一聽，他馬上反應過來了，激動地說：書生下山？書生下山？書生下山！好！這個名字好！書生下山！嘿！
“書生下山，書生出山。”燕子，這兩個名字你覺得怎麼樣？
燕子說：好評！
陳浩揚立即用下載的企業名稱查詢軟件查了一遍，發現這兩個名字都沒有重名的。
他說：“書生下山，書生出山”，燕子你記住，明天一早，問問工商局那邊看能不能註冊，對了，優先註冊“書生下山”，這個名字相比“書生出山”更朗朗上口，好記。