最近幾年,每一次杜克的電影上映,水軍都會在網絡上面製造聲勢,相比高冷以及更加重視收集專業影評的爛番茄,imdb的受衆範圍更廣,在衆多電影網站裡面的影響力能排進最前列,也是被水軍入侵的重點。
從《黑客帝國》到《護戒遠征隊》,imdb都被杜克的水軍入侵過,前期刷出了一片好評以及極高的評分,雖然後面隨着水軍撤出以及觀影人數的增多,兩部影片的評分先後掉到了如今的9.2分和9.1分,但在上映過程中,肯定發揮了一定的作用。
然而,水軍這種東西,也不是多秘密和多高明的手段,其他公司早有注意,比如去年《護戒遠征隊》上映時,網絡上黑比利?博伊德和伊恩?麥克萊恩的所謂內幕消息,明顯就是競爭對手的水軍的作爲。
不過,相對於杜克手下成立更早、規模更大以及專業程度更高的水軍,對方差了不是一個等級。
但網絡終歸是個開放式的平臺,就算杜克佔到了先知先覺的優勢,別人同樣也會用。
別墅的一間休息室裡,杜克站在蒂娜?菲後面,女助理已經進入了imdb,點開了《雙塔奇兵》的專欄。
“我早上看時還是九點六分”伊萬卡坐在蒂娜?菲旁邊,眉毛緊緊皺了起來,“現在已經掉到9.4分了”
一部電影不可能討好所有觀衆,哪怕是杜克的影迷,也會有不喜歡魔幻類型的人,隨着放映時間的增長,看到影片的觀衆增多,評分都會下滑。
只是《雙塔奇兵》的評分下滑速度未免太快了
不止是評分。下面還爆刷了一片差評。
“沒必要的廢戲太多,整個故事挺弱智的,作爲唯一賣點的特效也就一般般。”
“劇情號稱是多線敘事。但導演的敘事能力真的慘不忍睹,將整部影片弄成了按照商業電影運作硬塞而成的大雜燴。笨重得像頭只能往前衝的猛獸,最後還把無辜的阿拉貢一同帶下了懸崖。”
“我看完之後,始終沒弄明白哪裡好。”
蒂娜?菲看了看杜克,見杜克點頭,關掉imdb,然後打開了他的個人網站,同樣出現了大量的負面評價。
“真是紅的莫名其妙,弱智的故事。拖沓的劇情,困死我了,怎麼口碑好成這樣?”
“主角們表現感情的時候,都要給雙眼和兩行清淚特寫,數條故事線硬生生分開拼湊,沒人覺得故事十分蹩腳嗎,還有真的沒必要再上映第三部了,實在是太無聊了。”
“故作悲壯,硬扯的劇情,哎;整片看着都那樣膚淺……”
到了這裡。已經沒有看下去的必要了,杜克完全能夠確定,這同樣是水軍的傑作。
很明顯。有水軍在針對自己的影片。
杜克想了幾秒鐘,對蒂娜?菲說道,“通知南希和帕尼去魔戒工作室,還有華納兄弟方面的傑米?約翰遜。”
說完,他俯身吻了吻伊萬卡的臉蛋,“抱歉,親愛的,今天不能陪你了。”
“沒關係。”伊萬卡露出一個理解的笑容,隔窗指了指停放在碼頭上的那艘小型遊艇。“簡一會就過來,我跟她出海。你去忙就好了。”
杜克點了點頭,走到通話器那邊讓司機準備車子。
不過三分鐘的時間。杜克已經和蒂娜?菲坐上汽車駛出了公爵莊園,趕往位於伯班克的魔戒工作室。
蒂娜?菲還在不停的撥打電話,以掌握最新的網絡動態,杜克則考慮起該如何應對。
坦白地講,沒有非常好的辦法,即使是在他曾經的那個年代,海量的負面網絡評論出現後,要麼僱傭水軍與人對噴,要麼找專業的公司去,而網絡又是一個相對開放的平臺,根本不可能被任何人完全控制住,有些言論不可能不出現。
其實杜克很清楚,好萊塢除了他之外,獅門公司早在《女巫布萊爾》的宣發上,就大規模使用了網絡水軍,對於好萊塢乃至北美其他商業圈來說,這既不神秘也不高明,別人用在他身上再正常不過了。
有人會認爲網絡水軍這東西很神秘很高明嗎?別開玩笑了,這裡是網絡已經高度發達,甚至滲透到工作生活各個角落中的北美,而且水軍使用的手法,嚴格說起來與小報譁衆取寵的八卦炒作也有諸多相似之處。
杜克從來就沒有傻到以爲水軍能成爲他的王牌,這根本也不現實。
他用水軍黑別人的時候,也想過如果有一天別人反過來用在他身上時,應該怎麼辦。
雖然沒有太好太有效的辦法,但杜克也準備了一些措施。
到達魔戒工作室之後,等所有人到齊,杜克將蒂娜?菲、帕尼?凱利斯、傑米?約翰遜和南希?約瑟夫森帶進了會議室,並且讓其他人不要打攪他們。
“事情很明確。”帕尼?凱利斯翻動着自己準備的資料,說道,“雖然發表這些負面言論的id來自全美各處,但這肯定是一次有預謀的集中運作。”
傑米?約翰遜的眉頭一直緊皺着,轉向杜克,問道,“你們有整個好萊塢,乃至全美範圍內,首先使用這種宣傳手段的團隊,難道沒有好的解決辦法?”
“這幾年來,其他公司都在學習我們。”南希?約瑟夫森接過了話,“去年和今年上半年上映的幾部影片,imdb和其他幾個打分網站,都能看到刷分的痕跡。”
杜克點了點頭,別說是現在了,哪怕再過去十年,imdb的刷分行爲依然足夠瘋狂。
南希?約瑟夫森的目光落在杜克身上,“我們該怎麼做?”
何所謂網絡水軍?大致是指收費發佈內容的互聯網用戶,這些有償的垃圾信息發送者和評論員大多受僱於公關公司,或目標公司的競爭對手。他們活躍於熱門社交媒體網站、論壇和餐,試圖影響公衆意見。
這些有償的內容發佈者通常會發布有利於僱主產品及服務,同時貶低競爭對手的言論。大部分“互聯網水軍”使用多個假名,有人甚至使用自動化工具,加速這種傾向性言論的傳播。
其實實名制註冊,會大大降低水軍的活躍度,但這顯然不是杜克乃至是華納能夠做到的事情。
稍稍想了一下,杜克說道,“我先說幾個方面,有不足的地方大家再補充。”
“首先是在我們擁有管理權限的網站辨識惡意的水軍用戶,具體方式包括分析內容發佈頻率、ip地址、重複的內容以及看起來虛假的帳號,在我們的地盤上自動或手動刪除這些負面評論。”
“另一個是我不太喜歡的方式——如果有人可以付費傳播謠言,那麼肯定也有辦法付費刪除謠言,不知道北美有沒有這樣的公司存在?”
“最好的方式其實是我們本身要足夠強大,水軍的弱點在於他們很少有真正的關注者,因此在網絡媒體時代,他們無法對真正強大的人物或者項目進行非常有針對性的有效攻擊,更多是在煽動網民的情緒,製造一種對方很爛很壞的氛圍。”
“因此,我們的水軍也要適時出動,對網絡輿論進行必要的引導,想必你們都看到最新出爐的各項統計數據了,我認爲我們的《雙塔奇兵》自身絕對強大,會吸引到大批的支持者,支持者就是我們的另一部分力量,我們的人要想辦法引導電影的支持者,成爲網絡上的自發宣傳者,以及惡意力量的反對者”
用他曾經那個世界的話來說,就是要讓《雙塔奇兵》的支持者們變成自來水。
杜克很確信,厭惡魔戒三部曲的大有人在,但狂熱支持這個系列的只多不少
魔戒工作室這一邊,杜克等人還在商議接下來的應對策略。
遠在比弗利山莊威希爾大街的藝術家管理總部裡,馬丁?鮑勃和邁克爾?奧維茨也在關注網絡方面的信息。
“不過一上午的時間,《雙塔奇兵》就遇到了大.麻煩。”
從筆記本電腦後面擡起頭來,馬丁?鮑勃的心情看上去相當不錯,“imdb的評分已經從9.6分滑落到了9.3分,而且還在持續下滑,到晚上很可能就會跌破9分”
“不能大意。”邁克爾?奧維茨還是一臉謹慎,“讓我們的人繼續盯着這部電影”
這幾年來,他已經看得足夠清楚,與杜克?羅森伯格之間根本不可能和解,雙方糾纏了近十年,沒有足夠大的利益,矛盾根本無法化解。
所以,在藝術家管理公司成立網絡宣傳部門後,直接將《雙塔奇兵》拖過來練手,目前效果看起來相當不錯。
那邊的馬丁?鮑勃又在翻看着各個網站,忽然疑惑的說道,“負面言論已經大範圍入侵到杜克的個人網站和魔戒三部曲的官網了,我記得網絡宣傳部沒有將這兩個網站定爲目標啊?”
邁克爾?奧維茨微微笑了起來,“你忽略了一點,馬丁。好萊塢其他公司會以旁觀者的態度看着《雙塔奇兵》大賣?別忘了,杜克?羅森伯格和華納兄弟,先後向迪士尼的《珍珠港》、派拉蒙的《古墓麗影》和環球的《速度與激情》潑過髒水,你認爲他們會眼睜睜的看着杜克?羅森伯格和華納兄弟繼續稱霸暑期檔嗎?”()