687 出來混總是要還的
南部經濟導刊的小會議室裡，一片凝重的氣氛。十幾名報社的中層幹部端坐在會議桌前，每人的面前都放着一本還散發着油墨香味的《南導揭密》。這本書每個人都已經讀過了，當場吐血或者暈厥的，可不止是羅姝一個。
“大家說說吧，這是怎麼回事。”總編唐笛鐵青着臉，對衆人說道。
“這本書的發行量非常大，短短几天工夫，在全國的發行數已經不少於3萬冊了，而且，印刷廠還在加班加點地趕印，這是我從印刷廠那邊的朋友得到的情報。”發行部經理高瑞建小心翼翼地說道。
“這還只是紙介質的……”網絡部經理張泓補充道，“昨天，網上已經出現了這本書的全文，各大門戶網站看着咱們的面子，還沒有轉發，但幾乎所有的論壇都已經貼出來了，據說是手打版。”
“什麼手打版，完全就是原稿貼上去的！”廣告部經理孫興說道，“我看過幾個論壇上的帖子，一個錯別字都沒有，所有的圖片都是高清的，如果說這不是原作者提供的稿子，鬼都不會相信。”
“的確如此。”張泓道，“有一些論壇是新會員沒有發帖權限的，結果發帖的都是老ID。據我們粗略的估計，對方起碼是僱了幾千人的網絡水軍在幫忙刷這部分內容，各個帖子後面的跟帖非常尖酸刻薄，煽動性極強。”
“幾千人？”孫興詫異道，“一個人算是給100塊錢，這也得幾十萬吧，有誰有這麼大的手筆？”
“幾十萬？哼哼，光是蒐集這些素材，人家花的錢就不下幾十萬了，咱們這個對手，是卯足了勁要跟我們拼個魚死網破的啊。”新聞部主任陳達勝冷冷地說道，他的看法與羅姝差不多。知道要寫出這樣一本書，沒有充足的素材積累是不可能的。很多素材很顯然是專門到現場去採訪過有關人員才獲得的，這些採訪所需要花費的車馬費就是一個天文數字了。
“不要說這些沒用的了，大家還是分析一下。這件事是誰幹的。”唐笛不滿地打斷了衆人的抱怨。
“這還用說，肯定是漢華啊！”孫興不假思索地說道。
唐笛轉頭看看衆人，問道：“大家的看法呢？”
“沒錯，肯定是漢華。”所有的人異口同聲地答道。正值南導與漢華鬥爭之際，出來這樣一本書，稍有點頭腦的人也能猜出這兩件事之間的瓜葛了。
“嗯，我的看法也是漢華。”唐笛點點頭說道。“除了漢華，沒有誰有這樣大的手筆，花費這麼多錢來敗壞我們的名聲。這個林振華的出手之毒辣……”
唐笛沒有繼續說下去，但他想表達的意思，大家都非常清楚。在座的報社中層有些是經歷過十幾年前與漢華的那次摩擦的，有些雖然是後來才加盟南導的，但對於這段南導的滑鐵盧也都有所瞭解。
在這一次剛剛向漢華髮難的時候，也有人擔心過會招致漢華的反擊。但大家在進行深入分析之後，認爲漢華並沒有什麼有力的反擊手段。過去那種聯合廣告商以停發廣告相要挾的手段已經不適用了，南導的實力已經不是停發幾條廣告就能夠撼動的。再說。漢華得罪的是歐洲的企業，如果南導對漢華的打擊能夠取得成效，還愁歐洲那些大企業不會扔幾個錢過來助拳嗎？
大家也曾設想過，漢華可能會藉助國家的行政力量來向南導施壓，迫使南導停止攻擊。這種結果對於南導來說是求之不得的，如今的社會環境與十幾年前已經大不相同了，在過去，被政府主管部門警告是一件非常危險的事情，它意味着你有可能要關門停業，總編會被迫辭職。
但在今天。報紙已經市場化了，只要不違反宣傳政策，政府就無法直接插手干預。漢華要動用政府資源，事實上相當於通過政府向南導求和，無論在面子上，還是在實利上。都是要付出一些代價的。
南導這一次把國家發改委也列入攻擊的範圍，也有把矛盾的解決引向政府幹預的意思。屆時，南導可以“勉爲其難”地給政府一個面子，然後呢，就可以在各種場合大談自己如何委屈，如何爲民請命卻遭到政府的“粗暴打擊”。南導的記者們個個都開着博客，隨便到哪個私人博客上發幾句牢騷，難道你政府還要再幹預一次？
至於說這樣做會不會得罪當地政府，南導也並不在乎。反正南導也不是靠政府撥款生存的，政府奈何它不得。如果政府的壓力過大，南導甚至可以搬出國際輿論來保護自己，什麼記者組織啊，什麼新聞協會啊，人家成天惦記着要抓中國政府的辮子呢。迫害新聞業者，這是多好的一個黑中國的話題啊。
一切都準備好了，漢華也果然按捺不住，憤然出手了。可是，讓人覺得意外的是，漢華根本就沒有按常理出牌，它一沒有抗議，二沒有求和，三沒有找政府幹預，而是自己花費巨資拉了一個南導的黑賬本，網上與線下齊頭並進，直奔南導的老營而來了。
南導以往與被報道對象開戰，都是在人家的領地範圍內。南導主動進攻，對方被動防禦，不管打爛多少罈罈罐罐，那都是人家的財產。這樣的仗，怎麼打南導都是不會輸的。但這一回，漢華直接避開了南導的鋒芒，把戰火引向了南導的領地。你不反擊，對方就不斷地拆你的臺；你要反擊，那好吧，無數的媒體談論的都是有關南導有沒有造謠的問題，丟人現眼，與漢華沒一毛錢的關係，全都是壞了南導的名聲。
這樣的仗還怎麼打下去？
“唐總，咱們不能這樣乾坐着捱打啊，我覺得，咱們應當積極地作出迴應才行。”孫興建議道。
“廢話！”唐笛惱火地說道，“我難道不知道應當迴應嗎？可是，咱們應當怎麼迴應，你是廣告部經理，是專門研究公關形象的，你說說看吧。”
“我……”孫興苦着臉。“唐總，我是接廣告的，不是做廣告的。我從來沒有做過自己的廣告啊。”
唐笛道：“那你就想想，那些過去我們報道過的機構。爲了挽回影響，是怎麼做的？”
“砸錢！”孫興對這個問題可是門清，他回答道，“那些企業爲了挽回影響，都是大幅度地增發廣告，上次我們打某省的電信，他們一個月之內在咱們報紙上砸了1000萬的廣告費來求我們封口。弄得我們不得不出了幾期專刊才把那些廣告費消耗掉。那一次，新聞部可是立了大功了……”
“老孫，你跑題了。”張泓不滿地打斷了孫興的美好回憶，“現在我們討論的，是咱們自己的報社如何應對這次危機的問題。”
“我說的就是這件事啊，他山之玉，可以攻石嘛！”孫興拽了一句文，直接把一屋子文化人都給雷倒了。不過大家也懶得去幫他糾錯了。陳達勝問道：“孫經理，你說說看，怎麼攻這個……就算是石吧！”
孫興擡起手來。想做個手勢然後再慷慨陳詞，但手舉起來，他卻找不到可說的內容了：“我覺得吧……那個……我們當然不能……呃，要不大家先說吧。”
大家發出一陣輕輕的嗤笑，直接把孫興的餿主意給否決掉了。砸錢去挽回影響，這隻有對那些財大氣粗的企業來說纔是有可能的，南導雖然也算是有一定規模，但這些錢都是不容易來的，哪能拿去應付這樣的事情？再說了，一家媒體。爲了挽回面子而在其他媒體上大打廣告，這事只要一出來，立馬就會成爲整個新聞界的笑柄，南導未來也別想在圈子裡混了。
“危機公關有幾條原則，其中一條就是及時響應輿論的質疑，把輿論引導到有利於我的方向上去。所以。我建議我們應當立即進行自辯，反擊《南導揭密》裡披露出來的那些不實之辭。”張泓獻計道。
此言一出，衆人面面相覷。沉默了差不多有一分鐘之後，高瑞建小聲地問道：“張經理，你認爲，那本書裡說的，都是不實之辭嗎？”
這話就相當於皇帝的新裝裡那個孩子說出來的真話了，《南導揭密》這本書所以可怕，恰恰是因爲它說的都是事實。南導的記者和編輯們爲了炒作話題，大搞春秋筆法，甚至無中生有，這在整個報社是公開的秘密了。記者們私底下聊天的時候，都說如果不會編瞎話，還能當南導記者嗎？
編瞎話這種事情，在新聞報道中實在是再容易不過了。比如說某地拆遷，推土機壓死了一個村民。這樣的事情如果簡單地報道出來，恐怕很難引起社會震動。在這個時候，南導記者就會這樣寫道：據一位不願意透露姓名的村民向記者介紹，事發前，鄉長曾大聲宣稱，儘管壓，壓死一個獎勵500塊！
有了這樣一個花絮，讀者的情緒就會被調動起來了。至於鄉長是不是說過這話，你能找誰對質去？記者也不是本村的人，現場那麼多爆料者，記者記不清是誰爆的料，不是很正常的嗎？再說了，人家都說了不願意透露姓名，我們怎麼能出賣線人呢？
記者們常用的一個大殺器，就是在報道一個事件的時候，宣稱當地政府已經發出了“封口令”，所以其他人再去調查的時候，就再也得不到與南導相同的內容了。至於說既然有了封口令，南導又是如何得知的，那就更好解釋了：現場總有一些正義人士吧？至於你說這些正義人士是誰，不好意思，我們要保護爆料人。
新世紀以來，網上爆出的各種“雷人雷語”，有幾則是經得起推敲的？讀者永遠只會相信別人第一次灌輸給他們的說法，他們永遠也不會去追究一下什麼是事情的真相。記者可以把手一攤，說自己只是道聽途說，並沒有確認這些話是真實的。但當事人頭頂上被掛上的什麼“哥”、什麼“帝”之類的惡名，那可是永遠也摘不掉的。
所有被南導打擊過的機構或者當事人，都選擇了息事寧人的態度，不想追究，也不敢追究，因爲在中國這樣一個社會環境下，任何醜聞都必然是越描越黑的。但今天，漢華站了出來，一條一條地把南導撒過的謊列出來，逼着南導自證。這種手法與南導對付報道對象的手法何其相似，不管真假，我列出幾百條罪狀，你敢一條一條地反駁嗎？
一個人就算是一個月做錯一件事，有個十幾年時間，也能湊出200條，把你的成績扔到一邊，把200條錯誤彙集到一處，要毀掉一個人真是易如反掌。同樣的道理，漢華弄出了一本300多頁的書專門數落南導的錯誤，南導能如何自辯？
“這個問題不必說了，記者也不是神，做新聞報道的時候，哪有不出錯的？再說，就算我們有一些報道不實，也是爲了倒逼真相嘛，這是完全允許的。但是，現在有些別有用心的人，把咱們犯的一些小錯誤彙集成冊，甚至用了正式書號予以出版，這就是其心可誅了。對於這本書上的內容，我的意見是，不宜過細地討論，應當採取淡化處理。我們應當把精力用在樹立南導的正面形象方面。”唐笛做出了指示。
“唐總，你的意思是……”陳達勝和張泓同時問道，他們倆一個是新聞部、一個是網絡部，都是直接面對受衆的，要樹立南導的正面形象，他們倆的任務是最重的。
唐笛道：“就是宣傳我們的價值觀嘛，要向社會公衆解釋，南導致力於輿論監督，以發出不一樣的聲音爲己任。因爲這個原因，南導也得罪了不少人，包括許多實力顯赫的大企業，也經常遭受打擊報復。基調就是如此，至於怎麼做，那就看你們的發揮了。”
“明白了。”陳達勝、張泓一齊答道，不過就是裝可憐騙同情嘛，這種事難度倒不大。不過，效果會是如何呢？兩個人心裡還真是沒着沒落的。
算了，死馬當活馬醫吧，出來混，總是要還的。未完待續。。