1000 頻道業務
一個視頻網站要能夠實現盈利,最需要解決的問題如果不是版權,那是什麼?那就是讓提供版權的公司們掙錢,那麼廣告商就會源源不斷,公司們對於網站的支持也會源源不斷。
一直到2012年,不止YauTube,其實包括在中國國內的土豆、優酷,也還是沒有能夠很好地解決這個問題。至少在埃文-貝爾重生之前,視頻網站的版權問題依舊還有殘留,網站盈利的目標也才邁出第一步而已。埃文-貝爾現在的想法,是根據自己記憶裡的認知,還有自己在娛樂圈裡打滾這些年的經驗,總結出來的一個方案。是否可行,還是需要實踐來證明,埃文-貝爾也不是很有把握。
所謂的頻道業務,其實就是根據電視頻道的形式想出來的。埃文-貝爾覺得,YauTwbe最吸引人的,始終就是草根們可以自制視頻,把自己的才華通過這個平臺展示出來。那麼除了草根們呢?各個行業、組織、公司是否也需要一個平臺呢?這是肯定的。頻道業務就是這樣來新聞頻道、文化頻道、體育頻道、音樂頻道......這是按照類別進行劃分的。在這個類別的頻道里,無論是企業還是個人,都可以在頻道里發佈自己的原創視頻,收看者們完全可以根據自己的喜好進行選擇,甚至是訂閱。
在這些頻道里,企業和個人都可以創造屬於自己的品牌,比如在音樂頻道里,也許十一工作室就會建立一個專區,專門發佈公司內部拍攝的錄音室視頻;同樣,對音樂有興趣的普通人——還未出道的布魯諾-馬爾斯,也可以在這裡建立一個屬於自己的專區,發佈他的創作。
頻道的優勢就在於.不知名的企業和草根沒有專業的團隊來經營自己的品牌,擁有頻道的專區之後,可以聚集大量的專業粉絲。不同於沒有頻道之前,人們尋找視頻完全就是大海撈針.現在就可以直接進入頻道里尋求自己喜歡的明星。
華納頻道、福克斯頻道、迪士尼頻道、ABC頻道、CBS頻道、草根頻道……這是按照品牌進行劃分的。在這個類別的頻道里,就是隻有達到一定規模之後的企業,支付YauTube一定費用之後,才能建立屬於自己的頻道,在頻道里提供各式各樣的視頻,包括無名上傳者上傳的該公司視頻,會被自動劃分過來.也包括公司內部專業人員提供的自制視頻,當然還有該公司出品的電視、電影節目。
這種頻道與第一種按照類別劃分的頻道不同,這是打造獨家、權威、高質量、官方頻道的方式。這也讓YauTwbe的視頻進行高端領域。除了草根之外,人們完全可以進入自己熟悉的頻道里,收看視頻。而熟悉不僅僅是對收看者來說的,對於廣告商來說,則意味着穩定,他們能夠監控頻道的收看率.就好像收視率一看,然後根據這些數據來投放廣告,這也使得YauTwbe對高質量廣告主的吸引力急速上升。
最後.每一種頻道都有一個附屬頻道“付費頻道”,正如名字所說,這個頻道內的視頻必須付費,就好像Twnes一樣,比如九十九美分的租賃費用可以租借一部電影,有四十八小時的觀看時間。
“等等,等等,埃文,你把我弄糊塗了,哪有那麼多頻道啊.這不是完全弄混了嘛?”尚恩-梅耶爾只聽到一堆的頻道,剛纔埃文-貝爾說,這前前後後估計有超過一百個頻道可以製作,僅僅是聽聽就覺得頭大了。
埃文-貝爾笑了笑,他現在自己思路也有點混亂,所以解釋起來難免有些複雜.“其實很簡單,我們就拿十一工作室做例子。比如說,我拍攝了一個新的音樂錄影帶,那麼這首MV可以劃分在音樂頻道埃文-貝爾專區裡,也可以劃分在十一頻道之下。當然,如果我想收費的話,這支MM還會同時出現在音樂頻道和十一頻道之下的付費頻道中。”
“同樣,一個不知名的普通人拍攝了自己演唱‘天光(Idescwnt),的視頻,這首歌可以出現在音樂頻道里,也會出現在十一頻道里。另外,如果他十分有名,支持者超過一定數字了,他還可以出現在草根頻道。”埃文-貝爾進一步做了解釋。
所有上傳的視頻在網站內都是共享的,只是根據其屬性進行不同的類別劃分,使得訂閱了特定頻道的受衆,無需去大海撈針,就可以找到自己喜歡的視頻。同一個視頻可能僅僅出現在一個頻道里,也可能出現在多個頻道里。這是可以形成交叉的。重點不在於視頻如何歸來,而在於頻道能夠讓受衆找到歸屬感,訂閱一個頻道,就相當於訂閱了一份報紙一般,形成長期的特定收視羣體,將視頻分享的功能最大化。
“點擊進入YauTvbe之後,你就可以看到無數的視頻,然後你可以根據自己的喜好,選擇頻道。比如說,最大的頻道就是:原創視頻頻道,非原創視頻頻道,這是最簡單的劃分,至於我剛纔說的那麼多頻道種類,就是細分個人愛好了。”在埃文-貝爾看來,這是保留了羣衆基礎,又擴大高端企業影響力最直接的方式。
如果對大型電影公司有興趣,可以進入專屬頻道里看;如果沒有特定喜好對象,就可以進入類別頻道收看;如果對於原創視頻情有獨鍾,直接選擇最大的分類項就可以了。這基本滿足了所有人的喜好。
這樣一來,草根們可以有自己的展示平臺,公司們也有一個全新的宣傳平臺,同時廣告贊助商們也是樂見其成的。這是埃文-貝爾把至於這個“改善”的成效有多少,就需要實踐來進行了。
當然.這些頻道不可能一開始就全部釋放出來。最開始,YauTvte還是要走草根路線,把羣衆基礎建立起來,等達到一定規模.視頻達到一定的數量之後,再開始陸續把頻道建立起來。埃文-貝爾就覺得,十一頻道可以很快就建立起來,泰迪-斯威夫特、布魯諾-馬爾斯都可以上傳自己平時練習的視頻,增加一點表演經驗。
“草根頻道,這估計是最吸引人的頻道了。”伊登-哈德遜一下就抓住了重點,在埃文-貝爾剛纔龐大的信息量之中.他敏銳地捕捉到了這個信息。
按照埃文-貝爾的設想,一般來說,草根們上傳的視頻是會被歸類到分類頻道之中,諸如新聞頻道、音樂頻道之類的,如果牽涉到了版權問題,這纔會被歸納到品牌頻道里。但是,除了頻道可以固定收聽關注之外,收看者們還可以固定關注上傳者.當一個上傳者的關注人數超過一定數量,就算是草根名人了,那麼這時.他們就可以進入草根頻道。這對於普通人來說,是一種鼓勵,也是一個嘉獎,還是一個目標,這肯定會鼓勵越來越多人進行原創視頻的。
不過,關注人數的標準就比較敏感了,因爲如果一切順利,隨着網站的發展,關注人數只會不斷增加,那麼標準也會產生變動。對此.埃文-貝爾有一個不知道是否可行的方案,“我們可以在草根頻道里設定一個最低標準,比如關注人數一萬人,進入草根頻道之後,再來分級別。一萬人是一星,十萬人是二星.如此類推,最高封頂十星。因爲關注人數過了一定數目之後,其實就沒有區分的必要了,龐大的粉絲基礎,會讓他們的視頻得到足夠的關注。”
這的確有待商榷,是否可行還需要再討論討論。
版權問題,廣告問題,收益問題,埃文-貝爾都做了一個全面的計劃,但是是否可行,泰迪-貝爾和伊登-哈德遜還需要進一步考察。不過至少,現在對於YauTwbe的發展有了清晰的認識。這也更加堅定了伊登-哈德遜、泰迪-貝爾把視頻分享網站建立起來的想法。未來的世界肯定是網絡主導的世界,視頻分享網站的潛力如果能夠被充分發揮,那將會是無價之寶。
除此之外,如果十一工作室投資YauTwbe的話,還能夠和“臉書”合作,和蘋果公司達成合作,這些都是十分重要的,能夠讓網絡市場無限擴張。
“在前期的發展,擴大羣衆基礎是重點,但是版權問題和頻道設計也必須同時啓動,這估計會是一個很漫長的計劃。”埃文-貝爾最後做了總結,當然,一旦計劃取得了成功,影響是無法估量的。特別是專業頻道如果運營得當,那將會成爲移動式的電視機,所有人都可以在自己的智能手機上通過YauTwbe看到專業頻道的內容,這對於現代快節奏生活是一個再好不過的補充了。
“呼,我簡直不敢相信,一個發行部門的事,結果卻弄得如此麻煩。”尚恩-梅耶爾不由鬆了一口氣。
泰迪-貝爾笑了笑,“看來十一工作室缺少人手的局面不能再繼續下去了,希望這次能夠順利收購到發行公司,還能夠找到合適的管理人才。否則發行這一塊,就我和伊登兩個人,估計會很困難。”
伊登-哈德遜沒有說話,只是看了埃文-貝爾一眼。不想埃文-貝爾卻是聳了聳肩,一副甩手掌櫃的模樣,“我馬上就要進入劇組了,隨後還有‘陽光小美女,的拍攝,哦……真的是忙,太忙了。”伊登-哈德遜想要用眼神殺死埃文-貝爾,這估計十分困難。
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