727 以小博大

“週五票房爆發出八年來十二月第一週最高值!’抗癌的我’異軍突起!”

“橫空出世,小成本高口碑喜劇稱霸十二月第一週週五票房!”

“再次帶來驚喜,塞斯-洛根加上藍禮-霍爾,迸發出驚人化學反應!”

“又是藍禮-霍爾,距離’愛瘋了’上映未滿兩個月,再次奉獻喜人票房號召力!”

“缺少強有力競爭,’抗癌的我’稱雄北美市場!”

“一千一百七十萬美元,‘抗癌的我’週五票房迎來歷史新高!”

……

所有媒體都清一色地使用了“驚喜”這樣的詞彙,如此局面在“抗癌的我”上映之前着實是沒有預料到的。

這一次不能責備媒體低估了“抗癌的我”。

客觀來說,獅門影業在宣傳方面的偷工減料,這使得“抗癌的我”的前期勢頭一直不好,始終在蹭熱點;而作爲一部獨特的清新喜劇,“抗癌的我”的預告片也沒有顯現出“宿醉”或者“伴娘”式的眼球吸引力;整部電影的最大噱頭就是塞斯-洛根,至於藍禮-霍爾,在喜劇領域之中只能算是添頭。

從任何一個角度來說,“抗癌的我”都不具備票房爆發的能量。不要說媒體了,即使是獅門影業自己,對於首映票房的預估也十分保守,在兩千六百八十七間院線上映的情況下,他們預測的首映週末票房也僅僅只有八百萬美元。

相較而言,大部分媒體預測週末三天可以收穫九百五十萬美元左右的成績,這可以看出,媒體甚至對這部電影表現出了更多的信心。

八百萬也好,九百五十萬也罷,對於一部投資成本不過八百萬的獨立電影來說,對於一部宣傳成本還不到三百萬的冷門作品來說,這都是一個不俗的成績,沒有什麼值得挑剔的。更何況,十二月第一週,表現始終起起伏伏的一個檔期,人們着實不需要報以太高的期待。

截止到2011年爲止,十二月的首映票房記錄是由“我是傳奇”保持的,這部作品2007年上映時,收穫了七千七百萬美元的週末票房,將記錄收入囊中;位居亞軍的則是“阿凡達”,當年首映票房表現也是七千七百萬,以二十萬的微弱差距佔據影史第二的位置。但,這兩部作品分別是在十二月第二週、第三週上映的,也就是聖誕節之前。

如果單獨把視線聚焦於十二月第一週,目前的影史首映票房記錄是“最後的武士”在2003年創造的,成績是兩千四百萬美元。

差距,一目瞭然。這也立刻就顯現出十二月第一週這個檔期的尷尬和冷清了。

但是現在呢?僅僅只是週五而已,“抗癌的我”就交出了一千一百七十萬美元的票房成績!

這不僅僅是輕鬆突破了電影的成本——即使是製作成本和宣傳預算疊加起來的數據,也還是輕鬆超過了,這也意味着,週六就將進入賬面收益階段;就算單獨計算票房分成,獅門影業也將在首周之後進入盈利階段。

而且還輕鬆打破了獅門影業和專業媒體預測的首映票房成績,問題就在於,他們預測的是首映三天的成績,而這僅僅只是週五票房,塵封了八年的記錄即將被打破,這已經是板上釘釘的事了,這簡直就是……奇蹟。

媒體預測票房出現失誤的情況存在嗎?當然存在。

最著名的案例就是“泰坦尼克號”和“阿凡達”了,當年兩部電影上映時,媒體雙雙認爲它們將會迎來票房滑鐵盧,而兩部作品都出人意料地在首映週末表現平平,印證了媒體的猜測,這使得所有媒體都對詹姆斯-卡梅隆落井下石、噓聲四起。但,故事的後來所有人都知道了,這兩部作品分別成爲了影史票房冠軍和亞軍。

但這終究還是少數情況。尤其是製片公司和專業媒體都雙雙出現了預測巨大偏差的情況,這就更加難能可貴了。

可是,看着“抗癌的我”在週五收穫的一千一百七十萬美元成績,除了苦笑之外,似乎也說不出一個所以然來。

相較於“暮光之城:破曉(上)”首映週末的一億三千八百萬,相較於“我是傳奇”首映週末的七千七百萬,一千一百七十萬的單日票房成績自然沒有可比性,甚至不能放在同一個水平線上討論,但,“抗癌的我”的製作成本僅僅只有八百萬,宣傳成本還不到三百萬。

而且,這還是一部原創喜劇,不是續集,不是改編,也沒有明星加持。

所以,這就是奇蹟!閃耀2011年整個十二月假期檔的奇蹟!僅僅只用了一個週四,還有一個週五,“抗癌的我”就成爲了今年假期檔裡的第二枚票房炸彈,強大聲勢隱隱蓋過了“破曉(上)”,同時以黑馬的姿態,摧枯拉朽地闖入了頒獎季的視線之中。

這是計劃好的嗎?有人認爲是,有人認爲不是。但不可否認的是,獅門影業欣喜過望,“抗癌的我”帶來了太多太多的驚喜,更重要的是,這顯然僅僅只是一個開端而已。

在週五交出了喜人票房數據之後,“抗癌的我”在緊隨而至的週六再一次驚豔了整個北美市場,單日票房僅僅只有百分之四點七的跌幅,力擒一千一百一十萬美元,表現之精彩簡直讓人拍案叫絕,超低的跌幅再次爲低迷的檔期注入一記強心針,引發瞭如潮的熱烈討論。

驚呼聲、喊叫聲、讚歎聲不絕於耳,所有媒體都沸騰了,從首映式之後的一系列混亂,到正式上映之後的一系列突破,“抗癌的我”展現出了驚人的態勢,一騎絕塵,着實讓人跟不上進度,只能兩眼茫然地追隨着這部電影勢如破竹的腳步,跟在後面驚歎連連。

面對如此現象級的票房逆襲,晨間新聞節目“今日秀”牢牢地抓住了熱點,第一時間在曼哈頓的街頭對路人進行了採訪,詢問他們對“抗癌的我”這部作品的看法。

預料之中的是,首映式的意外,塞斯的領銜主演,以及藍禮的加盟,這是“抗癌的我”進入觀衆視線的主要原因,尤其是首映式結束之後的新聞事件,引爆了網絡熱點,這讓許多沒有觀影計劃的觀衆都聽說了這部作品。

意料之外的是,電影質量受到了衆口一致的肯定——也許這也不能說是意外。許多觀衆都表示,進入電影院之前僅僅只是抱着好奇或者打發時間的心態,甚至還有些牴觸,因爲聽說這是一部關於癌症的電影。但觀影結束之後,他們卻感受到了難得的溫暖和喜悅,這無疑成爲了假期檔之中最重要的元素。

“催淚的同時,又令人捧腹”,這是觀衆們提到過最多的關鍵詞。有的是親自觀看過了電影,有的則是朋友推薦時的轉述。

採訪結束之後,“今日秀”還做了一份不完全的抽樣調查,在觀看完“抗癌的我”之後,主動撥通了家人電話的觀衆比例高達百分之七十三,這是一個不可思議的數字。

要知道,感恩節剛剛結束,對於大部分普通人來說,感恩節的“家庭鬧劇”已經足夠了,現在就是他們最希望與家庭劃清界限的時刻;但事實就是,經歷了感恩節的狗血和戲劇之後,身心俱疲的情況下,“抗癌的我”卻重新喚醒了他們對生命的不同認知,還有對家庭溫暖的不同理解。

於是,逆向奇蹟誕生了。

可以猜測到的是,這些打回去的電話,將“抗癌的我”的觀影狂潮從兩岸延伸到了中部,從年輕一輩擴散到了中年和老年一輩,這才造就了“抗癌的我”票房節節攀升的走勢。事實上,這些猜測很快就得到了證實,因爲週日票房也緊接着火熱出爐。

在連續兩天爆發出了驚人票房數據之後,“抗癌的我”在週日迎來了百分之二十五的跌幅,再次收入八百三十萬美元的單日票房,驚豔的表現再次迎來了一片倒吸涼氣的聲音,這也使得電影週末三天的累積票房一鼓作氣地突破了三千萬,最後狂收三千一百萬美元!

三千一百萬,“抗癌的我”首映週末居然瘋狂橫掃了三千萬級別的票房,如此數據甚至穩穩地超過了今年夏天驚豔整個北美市場的“伴娘”——後者首映票房僅僅只有兩千六百萬,卻在逆天的口碑加持之下,走出了神奇曲線,最終北美票房高達一億六千九百萬,全球票房更是達到了兩億八千八百萬。

這就好像是“朱諾”與“伴娘”的結合體。前者是藝術電影,以點映開始,最後收穫北美一億四千萬的出色成績,並且強勢躋身奧斯卡的決戰階段;後者則是商業電影,以公映開始,憑藉口碑完成逆襲,並且一路衝刺,加足馬力朝着頒獎季狂奔,試圖複製當年“宿醉”稱雄金球獎的壯舉。

“抗癌的我”是一部藝術獨立電影,卻被定位爲商業票房作品,獅門影業安排在了兩千六百多間院線上映,期待着能夠收穫不俗票房成績,同時向頒獎季發起衝擊。現在,獅門影業成功了!

十二月第一週,“抗癌的我”以三千一百萬美元的首映週末票房成績,不僅創造了影史同期票房的全新記錄,而且毫無懸念地加冕本週北美票房冠軍!

1789 紅毯新貴671 團隊雛形249 天時地利1005 首波熱潮425 狗仔出動920 大放異彩1278 放馬過來1086 重回初心1081 開局難題952 腳不沾地1406 飛蛾撲火1650 恍若隔世1607 緊身效應1339 心無旁騖487 風暴漸成078 強敵來襲285 拳拳到肉1776 小衆屏幕597 揚帆起航1744 探索領域094 故友來訪1398 酣暢淋漓1708 死灰復燃856 全新高度045 隆重介紹609 謀而後動1488 視覺洗禮1054 巨大成功1589 點映熱浪1262 完美落幕1468 意氣相投560 深厚功底611 寄予厚望012 一錘定音1632 心絃崩斷1407 束手束腳1441 靜靜守候987 歡笑不斷607 圓滿收官328 談笑風生747 以吻封緘595 悄然上市1241 牛津伯爵230 擦肩而過668 菜鳥切磋378 莫里亞蒂028 虛幻現實147 戛然而止743 翻滾學問1575 噪音禁止384 牽線搭橋1683 四方雲集698 產業窘境1321 居高不下1467 哲學高度063 喜好分明1185 合作漫談314 咄咄逼人1182 無人知曉219 從零開始1700 忐忑不安1014 滿眼錯愕1770 捆綁合作423 激烈反應1669 利益交織252 大病一場1210 耀武揚威749 三個活寶538 合作關係1246 火熱出爐351 見縫插針921 心神激盪750 漂洋過海1052 星星之火1070 極致孤獨391 身無分文340 暴跳如雷189 君子之約709 人山人海312 閃亮登場1547 大快朵頤737 頒獎前景685 無處爲家322 怒不可遏1526 老少咸宜105 真假難辨160 基友救場441 消弭無形907 星空之下699 羣魔亂舞284 小賺一筆710 徹底失控639 對頭聯手964 生命之樹1329 圓滿落幕359 韋恩斯坦1013 巧妙問答526 海外票房309 鄭重其事1689 在線互動