驕陽似火，綠茵場上球員正在激烈廝殺。荊建掃了一眼那些認真拼搏的小隊員，嘴角含笑，這已經是第三屆春苗杯全國總決賽，經過了三年多的宣傳發酵，春苗杯已經與剛推出的足球職業聯賽並駕齊驅，同樣成爲了國內最有影響力的職業賽事之一。
與隔海相望的東瀛不同，那裡的人就比較喜歡那些中二外號，什麼甲子園、玉龍旗、J聯賽等等。連武士都有個什麼賤嶽七本槍。聽上去就與一夜七次郎差不多。而神州大地就十分大氣，喜歡用春苗、萌芽等等名詞。少了些中二感覺，多了些美好的寓意。
不過名字什麼的，荊建不會去關心，他關心的就是燒錢。第一屆的總決賽還是在91年的暑假。之前的預賽冷冷清清，直到總決賽，纔在央視播放了賽事集錦。直播的僅有總決賽那一場，其他賽事就是深夜時段的集錦播放。
可就算這樣，荊建還是溢價購買了前後高價廣告時段，並且在央視賠上了不少人情。央視的廣告並不是有錢就能買到的。要不是荊建的產業是包括央媽在內各大電視臺的廣告大戶，投放的又是荊建自己各類產品的廣告（其他產品廣告根本不願意投放），可能根本就不屑這高中的業餘賽事。
因此第一屆不僅用完了全部預算，並且還超支了1200多萬。然而與第二屆的宣發費用相比，那就是大巫見小巫，完全就不是一個等量級。
其實在第一屆正進行的時候，種子（中國）已經與京影導演系合作，以教授老師做指導，那些學生作爲實習科目，分成幾路人馬，到各地拍攝一手資料，並且剪輯成一部名叫《夢想天空》的長篇紀錄片。而在紀錄片中，不僅記錄了春苗杯整個比賽過程，其中除了精彩的比賽片段外，主要記錄了汗水的賽場、熱血的青春以及追逐的夢想。
由於此時電視臺的播放頻道較少，也沒有後來的紀錄片頻道和電影頻道，因此一開始央視是婉拒了這部學生實驗片性質的紀錄片。甚至省市臺都不怎麼感興趣。
幸好國內有海量的區縣級的小電視臺，他們缺少的就是內容。後來像“非洲人民都愛他”這樣的洗腦廣告都能不斷播放，現在能收到免費的紀錄片，又怎麼可能不要呢？再說，種子（中國）還買一送一，另贈送了一筆貼片廣告費。
沒想到播出以後，從沒見到過這樣熱血勵志的片子。而且特別的煽情，這年代的觀衆根本就沒有抵抗力啊？不像後來，一批宅男早已經被本子的熱血動漫狂轟濫炸。因此一播出，就形成了星火燎原之勢，並且惹出了大量羣衆來信，逐漸就成爲了社會熱點。
隨後就是各個政府機構的跟進。這樣正能量的話題，團委、教委和體委等機構當然是大力支持，於是就形成了農村包圍城市，各省市臺紛紛跟進，影響力也是一步步的擴大。最後甚至連央媽都坐不住了，形成了全國熱播，春苗杯立刻就變成了全民皆知。
而荊建宣發的步奏還不僅僅是如此。紀錄片選其精華，放進了影院上映。另外還同步製作了一部以春苗杯爲背景的青春熱血偶像劇。隨後就是熱門球員的造星運動。這時期對炒作的免疫力極低，因此很快就打造出了一個個性格各異的“綠蔭明星”……
然而，海量的炒作，需要海量的資金。雖說某些宣發手段能收回一部分資金，但第二屆春苗杯再次超支了3000多萬。
不過這一切都是值得的。從第二屆開始，央視就開始直播八強賽。而這次的第三屆，整個賽事將全部在央視體育頻道播放。
隨即而來的就是品牌效應。引來了不少有實力的贊助商，並且開始了進行周邊開發。連門票收入都有了大幅增長。這次的總決賽，平均上座率已經超過萬人，毫不遜色剛推出了足球職業聯賽。
雖說這次的總決賽還未結束，但財政狀況應該已經達到了收支平衡。未來如果不作死的話，這項賽事將成爲一項有盈餘的賽事，因此現在的荊建已經準備深藏功與名，他準備逐步退出，只保留理事長（以後具體負責的是常務副理事，理事長就是個榮譽名位）和青少年足球顧問的頭銜，選擇社會地位，放棄未來的經濟利益。
……
終場哨響起。獲勝的小球員淚流滿面，而落敗者都抱頭痛哭。觀衆們奉上熱烈的掌聲，而這裡並沒有失敗者，只有慢慢的青春回憶。
“布蘭布爾，很精彩的比賽。”一旁的洛克博士笑着誇獎。這話肯定有一些客套的味道，但他的表情還是很真摯的，不僅僅是演技，畢竟每個人都有過少年夢想，都會憧憬着在球場上揮灑汗水。
“非常感謝！”
洛克博士一行共六人，他們都是有着投票權的奧委會委員。這次是專程前來考察2000年奧運會京城賽場情況，隨後就接受了荊建的邀請，一同觀看春苗杯的比賽。
荊建之所以在春苗杯投入那麼大，真不是對青少年足球有多麼深厚的感情，也不是什麼快樂教育。主要也是爲了體育圈的身份，能夠很容易的接觸到那些委員們。
也許年輕一些的人沒有這種回憶。但在當時，2000年奧運會申辦的落敗，給多少人帶來了刻骨銘心？那簡直就像是一場噩夢。失望、痛恨、悲傷等感情交織在一起，給整整一代人帶來了傷疤。
憑什麼呀？不管裡面有多少種說法，但那次申辦其實就敗在了盤外招。毫無經驗，再加上盲目樂觀，在最後一刻居然被翻盤？
因此在91年申辦委員會成立以後，荊建雖然沒有直接加入，但同樣成爲了“編外人員”。在這兩年多的時間裡，申辦委的工作人員當然是相當努力，他們是竭盡全力的到處拉票。可很少人知道，荊建同樣是在另一個戰場上在拉票！