字節內部判斷AI對話類產品天花板可能不高，提升剪映即夢優先級 ｜36氪獨家

文｜鄧詠儀

編輯｜楊軒

雖然豆包的用戶規模在過去幾個月有所增長，但和行業裡所有AI對話形態的產品一樣，其在使用時長、打開頻次及商業化潛力上仍不夠理想。

《智能涌現》從知情人士處獲悉，字節管理層判斷AI對話類（或稱chatbot類）產品可能只是AI產品的“中間態”，長期更理想的產品形式，大概率需要更視覺化的用戶體驗、更低的用戶使用門檻。因此，字節已經提升了即夢的產品優先級，嘗試用新的路徑打造AI時代的“抖音”。

《智能涌現》就此向字節求證，字節暫無迴應。

字節反思AI對話類產品天花板

一位知情人士告訴《智能涌現》，豆包目前的用戶活躍度並不算高，每週僅活躍2至3天，且每天用戶發送消息輪次僅爲5到6次，單次2分鐘左右，用戶人均使用時長僅爲10分鐘左右。上述這些數據在過去一年中的增長幅度並不顯著。

字節內部有管理層提出，這可能並非豆包的問題，豆包的相關數據已經是國內產品第一梯隊，類似ChatGPT這種基於文本的對話類產品，大概率不是最理想的產品形態。

根據QuestMobile的第三方監測數據，過去一年，豆包、Kimi、文小言等產品的用戶日均使用頻次，均在4到5次之間徘徊，人均使用時長也基本位於5到10分鐘之間，沒有明顯變化。

實際上，過去一年，字節豆包的表現可謂亮眼。用戶增長上，年初豆包仍然與Kimi和百度的文心一言接近。但據晚點披露，字節豆包App今年9月的日活已達760萬，而Kimi智能助手，同期日活則在130多萬。

此外，在產品功能上，豆包也快速補齊了音樂生成、圖生圖、圖生視頻、視覺識別等功能，其語音功能尤其出色，做到了全能和all in one。

但目前來看，對話輪次、時長等關鍵指標仍然不夠理想。在規模變大，推理成本上漲的同時，AI對話類產品並未展示出可落地的商業化前景。

有知情人士透露，字節內部判斷，付費訂閱模式在中國不太可能走通。而時長和輪次太低，又導致潛在的廣告空間較小，這都構成了這類產品的隱形天花板。

剪映即夢優先級提升

有知情人士對《智能涌現》稱，字節管理層有人提出，長期看，需要找到更低門檻、更“多模態”的產品形式，剪映和即夢可能是合適的入口。

作爲視頻創作工具的剪映，實際上在圖片、視頻編輯等功能上已經大量落地了最新的模型技術。字節近期在圖片生成、視頻生成和理解領域取得的一些技術突破，包括推出了一致性極強的圖生視頻模型PixelDance，率先實現了在圖片上精準生成中文的能力。這些能力都首先應用在了剪映和即夢。

如果把剪映視作一個AI產品，根據非凡資本旗下研究中心非凡產研發布的2024年10月全球AI產品月活榜，剪映月活高達1.7億，僅次於ChatGPT的2.5億，排名全球第二。

即夢是前抖音集團CEO張楠到剪映後推出的AI創作工具和社區。她此前曾在內部信中表示看好AI前景，因此決定再次內部創業，打造新的AI工具。

除了AI 工具屬性外，即夢同時還具備強內容社區屬性，並通過剪映獲得了相當數量的AI創作者。很多AI設計師都會在即夢平臺，發佈自己的AI作品。隨着AI工具創作效果在未來的提升，預期可以看到更多的普通用戶創作出高價值的AI內容。同時，即夢對應世界模型是一個可能面向遊戲、視頻、Metaworld的大應用，並且很多AI功能在剪映上已經體現一些收入趨勢。

字節計劃後續把更多資源向更多模態的產品形態轉移，即夢會承擔更大的希望。比如，字節視覺生成相關的大模型在圍繞即夢的需求做優化，且在即夢上首發，例如生中文字、文生視頻。張楠的大部分精力也都投入在即夢上。

此外，字節內部也在探索其他一些多模態、低交互門檻的嘗試。比如字節的AI互動娛樂產品“貓箱”，《智能涌現》獲悉，其用戶平均對話輪數是豆包的近50倍。

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