主流AI硬件缺一個爆款 AI玩具先賣斷貨了

《科創板日報》11月24日訊（編輯 宋子喬） AI+手機/電腦/眼鏡/耳機等終端創新是AI應用的關注焦點，如今，這些主流AI硬件尚無爆款，AI玩具先賣斷貨了。

特斯拉機器人玩具日前在官方商店開售，售價40美元，上線不到24小時，該產品被搶購一空，二手價高達1300美元；字節跳動的AI陪伴玩偶“顯眼包”本來是非對外售賣的禮品，卻在二手平臺上的轉手價炒到500元；玩具掛件“BubblePal”於2024年7月正式上線，截至10月已銷售數萬臺，目前銷量持續增長。

特斯拉的機器人玩具是Optimus Gen2人形機器人的迷你版，按1:10的比例打造，擁有超過40個獨立部件和20個關節點，並且能夠活動。

該產品的搶購熱潮與特斯拉的名氣密不可分，對於“顯眼包”等小衆產品而言，顯然，AI提升了玩具的使用體驗，成功刺激了消費需求。

據介紹，“顯眼包”提供語音互動，可進行中英雙語對話，集合了火山引擎的多項AI技術，如豆包大模型、釦子專業版、語音識別、語音合成等，但這個玩具配置比較簡單，不支持一次性的多輪對話，也不支持自動喚醒。“BubblePal”是個酷似燈泡的AI小掛件，可掛在玩具上，讓玩具“活起來”，與用戶互動。

“顯眼包”

掛在毛絨玩偶上的“BubblePal” AI玩具 爲人類幼崽提供情緒價值

AI陪伴被認爲是AI to C賽道最具潛力的方向，AI陪伴產品旨在滿足用戶被理解、被傾聽和被關注的需求，通過AI技術及時發現並回應用戶情緒，提供高質量的情感支持。

騰訊研究院認爲，搭配了物理實體的“AI陪伴”產品可以走得更遠。毛絨玩具、故事機、陪伴機器人等AI玩具屬於AI陪伴領域的C端硬件，主要面向低齡羣體，核心思路是將大模型裝進玩具裡，爲傳統玩具注入靈魂，已經殺入早教賽道。

一方面，AI背後是龐大的知識庫，生成的內容具有開放性、創造性的特點，但受大模型幻覺影響，也可能“胡說八道”，與追求趣味、需要激發想象力的兒童互動教育場景天然契合；另一方面，兒童有着強烈的情感陪伴需求，對AI的心理防線較低。

兒童玩具本身是一個巨大的市場。根據imarcgroup數據顯示，2023年全球玩具市場規模達到1830億美元，且還在不斷增長，即使在“少子化”的日本，2023年財年玩具市場仍然能保持7.1%的高增長。

如今AI玩具正在朝改進語音交互、開發智能體互動、增加視覺功能等方向迭代，與普通玩具相比，家長的付費意願更強，AI陪伴玩具市場有望快速增長。根據Contrive Datum Insights，2030年全球AI玩具市場市場規模或達351.1億美元。

大廠前高管扎堆 國內供應鏈優勢明顯

從產業端來看，AI明星公司OpenAI便投資了兒童遊戲生成器公司Heeyo，Heeyo平臺擁有20種語言，可幫助兒童、家長和教育工作者設計遊戲，還內置2000多項學習活動，如閱讀書籍、學習科學或創作故事等。

聚焦國內，已有多家公司佈局AI陪伴玩具。據《科創板日報》不完全梳理：

Magicbox

此外，美團副總裁、學而思網校負責人等大廠前高管扎堆進入AI兒童陪伴賽道。

就生產製造角度而言，國內公司優勢明顯。躍然創新聯合創始人高峰此前表示，國內在硬件製造領域有強大的供應鏈優勢，以自身爲例，其生產週期在30天左右即可完成。此外，對比金融、法律、教育等大的垂直方向，兒童玩具瞄準垂直類目中的精細化賽道，這往往不是頭部企業所聚焦和擅長的領域，對初創企業來說，更有機會從風口中迅速佔領高地。

投資機會梳理

東吳證券表示，海內外AI應用用戶規模持續增長，其中AI搜索/智能助手、AI情感陪伴類已成爲主要應用場景，用戶需求已驗證，當前建議關注AI情感陪伴結合硬件的新方向AI玩具，看好AI融合IP及玩具，打造兒童的AI Friends，有望打開新賽道。

開源證券表示，兒童陪伴場景的容錯率較高，提供陪伴、娛樂或教育體驗，將AI技術和兒童陪伴場景兩相結合，AI智能玩具行業或將迎來快速發展，建議持續關注AI社交陪伴賽道的IP、內容、平臺方及玩具商等。

據《科創板日報》不完全梳理，多家A股上市公司已佈局AI玩具，其中實豐文化已在上週（11月18日-11月22日）成功晉級三連板。