中時專欄：李學文》短視頻熱潮能夯多久？

大陸的短視頻熱度能否持續，臺灣的短視頻能否像大陸一樣蓬勃起來。深圳一位美女用手機錄製籃球比賽影音。（CFP）

據聞，2017年大陸數位內容領域最夯的就是短視頻，因此，被稱爲短視頻元年。我有幸應邀參與海峽兩岸短視頻新媒體論壇，於此整理些重點供臺灣相關業者參考。

2017年至今不過半年，市面上已出現形形色色的短視頻平臺：以三、四線城市的草根用戶爲主，號稱每日約有5000萬日活用戶的獨立短視頻平臺「快手」；用戶超過半數，分佈在一、二線城市，女性用戶佔比76%，以白領、時尚達人、辣媽爲主的單個用戶，購買力和商業變現潛力較好，但規模較小的「美拍」；作爲短視頻領域的一個細分產品，以音樂MV爲切入點，利用新潮對嘴型、卡節奏表演的形式亮相的「音樂短視頻」；而火山直播是一款手機直播平臺，主打網紅娛樂生活直播，此外，還有「秒拍」、「抖音短視頻」等。

網路時代節奏十倍速、百倍速的特性，已使得才興起不久的短視頻目前已進入短兵相接的戰國時期，首先爆發的是搶奪短視頻時長的定義權。「快手」提出「豎屏57秒」是短視頻行業的工業標準，「今日頭條」則宣佈「4分鐘是短視頻最適合播放的時長」，「秒拍」不甘示弱：「短視頻不需要被定義，『秒拍』就是短視頻。」

爭奪定義權的制高點，其背後吐露的就是競爭已開始白熱化。我推測，現業者應該正處於產業發展的十字路口，是要向左擴大規模，還是向右努力變現，抑或是站在原地先調整影音內容的品質─從素人生產內容（UGC，User Generated Content）到專業生產內容 （PGC，Profession Generated Content）？當然，這並不是容易的選擇。

其實，短視頻並非橫空出世。

歐洲打從2005年開始，便出現了所謂的行動電視服務（Mobile TV），基本上它是一種以廣播方式傳送，以不固定地理位置的裝置接收爲發送對象的電視技術，在它平臺上所提供的內容則被稱爲行動內容（Mobile content），於其時我便見過有30秒、1分鐘、3分鐘不等的內容時長，其型態包羅萬象，有刺激香豔、懸疑偵探、偶像劇、脫口秀，有影集、連續劇等格式，只不過，始終沒有真正成氣候。

差不多同一時期，美國還出現了Youtube，帶動全球UGC的風潮，接着，2007年第1代iPhone上市，由於其爲匯流載體，以全球通用的網際網路協定爲基礎，旋即造成舉世的追逐，而透過iPhone觀看Youtube等視頻網站的網路行爲（Web2.0），馬上便取代了過去以廣播爲基礎、內容相對有限的行動電視，至此，Mobile content纔算具備較實質的意義。

到2007年，微電影一詞首發於中文世界，主要是指時長較短但製作方式與電影相似的行銷作品。依我看，它便是上述Mobile content發展在大陸的延續與變形。大陸的3G正式營運爲時較晚，約在2009年第2季，大量的手機影音內容需求使得這種輕薄短小的微電影大放異采。

經過了2016年的直播熱潮，到了2017年，大家談的卻是短視頻，讓人好奇的是，同樣強調數秒到數分鐘長度輕薄短小的影音內容，過去行動電視、微電影似乎並沒有真正構成一個穩定的產業，這些年來生態環境發生了什麼革命性的改變，可以支持業者去期待短視頻的成功，這是業者該去思考的。

內容創業，是否成熟到產業鏈形態，判斷面向其實有4個：是否主流化、職業化、產品化、垂直化，且4條件同時並存。

何謂主流化？大陸視頻大戶如BAT是否均布重兵於短視頻上？投資的力道決定了短視頻是否已成爲顯學。何謂職業化？無論我們怎麼稱謂微影音，在影視內容產業裡，均存在着許多專業分工：企畫撰稿、拍攝、音效、燈光、成音、剪輯、後製等是否漸有專業人士涉入短視頻？再來是產品化，無論是發展至何等的規模，是否形成具體的商業模式或是變現產品，仍然是短視頻能否成爲產業的重點。最後是垂直化，短視頻現下是否已開始發生製播垂直整合或跨界聯盟，以達到一源多用、交互行銷、提高投資報酬？

從這4個條件去檢視短視頻前景，大陸的短視頻熱度能否持續，臺灣的短視頻能否像大陸一樣蓬勃起來，就不難得出結論了。

（作者爲科技媒體專欄作家）