鍾睒睒再談企業家直播帶貨：給農民製造“暢銷”錯覺，今年幫了，明年幫不幫？

在近期跟央視《對話》欄目中，農夫山泉創始人鍾睒睒再次談起爲什麼反對企業家帶貨。在他看來，電商直播雖然能在短期內幫助農民銷售農產品，但也可能會給農民一個錯誤的市場信號，即農產品可以大賣，從而可能導致農民盲目擴大種植規模。他指出，如果企業家明年不再幫助銷售，農民將面臨產品滯銷的風險。在他看來，真正的助農應該是“授之以漁”，即通過提供技術支持和穩定的銷售渠道，幫助農民實現可持續發展。

近年來，企業家直播帶貨成爲一種風潮，許多企業家通過直播平臺爲農產品站臺，宣稱“助農”。然而，鍾睒睒對此持批評態度。他在11月19日的一次公開活動中直言：“我看不起直播帶貨的企業家，你可以做更有價值的東西”。他還透露，自己永遠不會做直播帶貨，更不認同參與帶貨的企業家，“我認爲那些企業是平原型的，我的企業是垂直的，我有根”。

彼時，噹噹網創始人李國慶發佈視頻，迴應稱他認爲“企業家直播帶貨”是積德的事，只要合法合規，企業家直播帶貨都值得被尊敬。

李國慶表示，一覺醒來企業家直播帶貨被看不起了，其實企業家之間確實存在不同鄙視鏈，一批企業家給自己的產品代言、直播帶貨，品效的結合，不僅帶來流量和曝光量，不僅種草，還直接種豆得豆種瓜得瓜，多好的事。

“只要合法合規，企業家直播帶貨都值得尊敬，請允許各種商業模式的存在，一切奮鬥的人都值得尊敬。”李國慶說。

360創始人周鴻禕的看法和李國慶不一樣，他認爲企業家不一定要做直播帶貨，有自己主業的企業家肯定不能在網上賣面膜、割韭菜。但是狹義來講，企業家帶貨，應該還是給自己的產品、給自己的企業去做推廣。他覺得搞流量不是不務正業。搞流量應該是企業家進行的一種實踐，企業家應該用行動爲企業的發展尋找新的做法。實際上用戶在哪裡，企業家應該在哪裡。

周鴻禕說，目前我們應該看到一個不得不承認的現實是，中國有11億網民都是短視頻用戶，短視頻已經成爲國民應用。酒好也怕巷子深，所以好的產品要讓消費者知道，沒有流量的產品也沒有人用。這次我去硅谷考察，硅谷的所有創新公司產品冷啓動，都會去做短視頻和直播，獲得產品的第一批用戶。如果企業有流量，效果就會好很多。企業家不一定要做IP，但是要起碼懂得怎麼利用短視頻、利用直播來延續自己的市場和宏觀的工作。

酒仙網董事長郝鴻峰12月19日在一場演講中直言，這是飽漢不知餓漢飢。他坦言，“如果我一年也能夠做上幾百億，賺上幾十億的話，那我也不去直播間”。“哪一個來到直播間的企業家不是爲了生存？不是爲了發展呢？”

他舉例稱，如果俞敏洪俞老師沒有直播的話，今天的新東方還存在嗎？如果小米的雷軍不是因爲有4000萬的粉絲，小米汽車能如此成功嗎？

“這是一個新的時代，新的平臺和工具給我們企業家所帶來的新商機”，郝鴻峰說。

“如果我要像鍾睒睒一樣，每年能夠輕鬆賺到幾十億，我也不會站在這裡。企業家賣貨不丟人，給員工發不了工資才丟人。我們要向敢於站在直播間的企業家們致敬”，他說。

本文源自：金融界

作者：歸林